《在线亚洲激情欧美》

独家观察||七档原创综(🕊)艺亮相戛(📇)纳！从走出去(🦂)到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🍰)模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二(🚢)年(😶)在戛纳电视节举办。该活动由国(📁)家广播电视(🥃)总局主办，吸引全球400余全球电视(♉)人参与，是每年中国原创节目模式(💏)集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(👎)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🔸)》《我是未来》《熟悉的(🌺)味道》《即刻电音(🦕)》和《超越吧英(🌾)雄》这七(💥)档在(🚉)过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值(🐄)的精品力作，在这一环节亮(🐣)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(😑)春季(💂)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(💜)的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(😕)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🍌)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(🎱)经高度(🏻)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(💘)出口、由复(💩)制(🛥)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(🏺)落地，已然是中国电(🎲)视节目蓄势待发的(😧)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(🚖)大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(🍡)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开(🙌)了眼界，也为众多电视观众(🕵)提高了审美标准；引进和学习过后，创(🎀)新成为中国电视生产的全新主(🐃)旋律，新鲜的节目模式依次(🔩)诞生，并逐渐实(⛑)现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🗑)

从两年登上戛纳(🍽)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(📛)受国(🕝)际客户青(📸)睐。如《上新(🥖)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(📇)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(👥)国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每(🕣)个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是(😞)《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(🖱)，还是《国家宝藏》在文博领域(🌫)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🛷)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(💨)刻电音》总决(👥)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(🍨)业中“人无我有，人有我优(👝)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🗡)史都是值得挖(🐈)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺(🙋)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(✝)生动有趣，更(🐤)易于(🤟)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(💫)。

《国家宝(🚬)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🎷)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🔝)魅力也(😴)吸引着国外观众的注意。英国(📡)广播(😚)公司世界新闻频(🐮)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(🥘)中方合作拍摄(😲)纪录片，将有助于世界各国观众更(🥈)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🌚)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🏷)发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和(🚵)推广潜力的。国际客(💾)户看中此类(🐩)节目模式，实际上是看(🕺)中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(💃)佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(😔)娱乐经纪公司(🛤)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模(😺)式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🛌)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(〰)，还是要立足于(🔽)'卖出去'。通过我们(🏣)的价值观，影响别人(🎷)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(🎵)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(♓)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🎸)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(🌫)海(📱)的先例。江苏卫视原创大型(🤴)音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🙃)等地播出。这(🍅)意味着国(🌯)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🕵)后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🧒)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(🎃)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年(🏻)，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(🐦)CAA中国的(🦉)促成下，浙(🌗)江卫视就《我就是演员》原创节(🤝)目与美国IOI公司签署模(⚓)式授权协议，实现国产(🤑)节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(🧝)”加速。2018年10月16日，优(🏴)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(🥈)传媒买下优酷原创(🖥)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资(💃)、制作、发行(📼)公司The Story Lab又购得《声临其(🏂)境》综艺形式的国(🎶)际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(⏰)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式(🧦)输(🧑)出国家转变。

消费他国模(💚)式(🧜)，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发(🍃)机制的不成熟(💟)。而模式输出，则是以(🌽)内生形式出口着中国智慧和(🧐)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(📦)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(🐈)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研(🧣)发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🥦)化，深耕文化内涵，让中(⌛)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模(🌮)式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🍦)艺(💗)节目(🥁)模式的成功出海(⚽)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(🐠)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(👸)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要(💠)考虑(🙂)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要(✌)求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(📉)的高度工业化和(👏)流程化(🛍)，从筹备，到布景、(🤟)拍摄，再到制播，模(😤)式需要(🍀)渗(👍)透进环节与细节当(👌)中。

再者，出海模式要与时代接(💢)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原(🚲)创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创(🐆)综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(🐇)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(🗡)创节目(🍺)实现规模化出海，仍然(🐡)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🧝)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国(🥓)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(♋)梏之一。

另(⚪)一方面，原(🐧)创模式(🐭)“走出去”所需具备的(🕰)要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(🔺)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(🚗)的制作(🙄)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上(🖕)的中(🌰)国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(😡)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(👭)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🌑)目模式，仍将是中国电视(🥗)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🥌)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(🚏)，持续强(📋)大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复(💜)制和引进为主要创意来源，到具有强大(👔)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还(🍫)远远不够，而中国电视人仍然在向着原(🚖)创不懈进发，其未来更值得期待。

【在线亚洲激情欧美的相关新闻】