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99公益到久久(🧠)公益：是配捐疲劳还(🔥)是(🔚)筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(💃)讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🐗)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🕠)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知(🎸)，互联(📪)网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益(🐟)慈善(🏞)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项(🤣)目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(📙)一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(😂)更新迭(🕤)代，相(🌽)比以往，今年的99公益日(🌁)活动周(📔)期拉长了一些，规(🔢)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时(❇)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了(🍼)有着不同背景的公(🕓)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🚐)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(👈)长，配捐的消耗(🕝)速度没有以前快了，这并不是募(🏷)捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把(🤰)募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(💞)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🥣)理事长曾鹏(🕍)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🌽)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(🔘)到99公益日再(💁)捐(❤)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(👫)此获得更高的配捐，今年99公益(😁)日规则修改后，即便每人捐赠的(🙁)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(🗯)着(🏚)能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🕵)工协会开始加入99公益日活动，曾(♉)鹏表示，那时是机构发展最快速(⛵)的阶段，增加了很多全(🔫)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(👒)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🍮)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(🍜)个时候配捐也抢得很快，两三个小(🗞)时就没了。从这个维度来说，这些年我(🍠)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业(🤞)捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🔣)稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范(🍄)，综合能力提(🐍)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🐞)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(🐓)间(🤐)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(📬)会增加主管单位或者相关合(✌)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🚘)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公(🍠)益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(🔛)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常(🥧)态(🏓)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也(🛥)会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(🐐)，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(💧)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(😩)型公益组织获得好的背书，还能助(🧥)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🌃)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(👚)，获得了一批生存发(🦓)展资(👧)金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(💝)管理费(🌶)是不够的，非(📱)定向资(🔘)金支持给了他们很大支持。”

10年的公(😕)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🚖)太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(🖨)向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🚅)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🌩)后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(🔌)过的机会。

“我们今(🧙)年不参与99了”

“我们今年确定不(🤴)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(🦄)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(👍)个时(⛰)间里进行(🦓)募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🛏)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(🐾)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🎈)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动(♍)已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在(🗜)从来不面向公众筹款的前提下，我们参(🏈)与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没(🛒)有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🥇)金会，我们的大多数项目公众(🚽)捐赠的积极性并不高，大家的生活节(👥)奏很快，对阅读的重视程度(📵)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(♈)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(🔑)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基(💖)本上都筹到了(🌇)一两万到十几万不等，但最后发现(🏷)捐款最多的还是(🆚)同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们(🍝)理事长感觉每年捐得最多(🌋)的就是他自己。”袁(🏣)泉(😑)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(🤜)如果专职员工没有参与募款，筹款(🛹)成果就会变得很惨淡。“去年99公(💞)益活动中(🥃)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(👁)，结果筹集到的善款就变得很少，去年(❌)我们还和腾讯公益平台做了好多联(🕤)合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(🔯)动并没有带来人们的(👟)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐(🍜)更适合基金会的(🎽)发展，也能够从侧面体现(🐏)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目(🗝)的认可远比对项目的次(🚦)捐更重要。“筹款对基金(🏅)会来说是一件很重要的事情，无论(😲)有没有钱，够不够用(⚫)钱，筹(🅿)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🔜)们的项目，月捐比99公益日更适合我们(😔)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(💀)这么多公益组织还活着，还(🌂)能看到其他的小伙伴还在(⛑)坚持做(🎄)公(🚆)益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🥧)他们一年中(🤘)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🌌)是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(🗑)活动，可能会花心思计算配(💺)捐比，小红花该怎么(🔐)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(🖥)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🤢)更多心思了，更多(💝)的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(🛋)么样大(🕕)家会热热闹闹开心一些，如(🛐)何让更(♈)多人关(🍃)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🏋)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华(🥩)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🚇)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🚙)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🥞)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在(🧡)研(😨)究传统企业筹(💳)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(💤)是破圈流量，可以帮助公益(💀)组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🥐)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(💰)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🗓)间窗口打进去，去(✒)赢(🎙)得配(💜)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(🚋)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(🐕)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的(🛥)时间点，去理解公益，让大(🧣)家一(🎋)起出来呼吁做公益，看到原来(🕎)还(🏋)有这么多的社会(📞)问题，看到在为(🏯)这些社会问题去践行努力的人(🍋)，而不是仅仅盯着配捐，我(🤾)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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