《三级生活电影片》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房(🏙)超80亿(🛥)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房(🐸)纪录，总观影人(🍏)次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再(🐽)创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几(🚙)年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无(💂)独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最(🏤)新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前(❎)20名移动市场，中国大陆在下(🥒)载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强(🏮)势领涨(🎎)，我们却陷入原地踏(🍰)步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为(😏)何产生如此偏差呢？

作为世界人口(🤹)大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等(🖇)待(🌃)挖掘，我(🗺)们不能仅凭文娱(👞)类app增长量来(🌻)评判文娱(🌝)产业发展(🎾)趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱(🚥)乐产(🗽)业和(🆔)几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况(👋)统计报告(🚂)》显示，截至2023年6月，我国网民规模(🧚)达10.79亿，较2022年12月增(🥣)长1109万人，互(🕳)联网普(📴)及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓(🧚)吃尽了人口红利(💆)，各类(🍘)文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不(👌)断上升，爱优(🏪)腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量(🐋)增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示(📇)，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费(🚥)用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年(🕺)第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大(🈹)幅超越华尔街预(🏿)计的增加800～900万人。而且(🏎)其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才(🏦)是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（(🌻)迪士尼与首富结盟实现业务(☔)复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然(🤠)是直观(🐚)且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归(🗄)国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空(🍞)有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导(👥)演作品，只要有(🏳)流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引(🧘)流量，到从电视台购买版权和电视机争观(🏻)众，再到自己(🖐)搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢(🕛)的资源。因为(🚬)有流量就有热度就有噱头就有关注，被称(✝)为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己(🏳)造流量。各大平台通过自(🚭)己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺(🐮)平台达成闭环(🏢)。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的(⛎)每年一堆小流量，爱优腾(🌿)平台的造星之路堪称顺风顺水。但是(🆙)，随着内娱阴阳合同，大(🤓)量艺人偷税漏税的事实被(😰)揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几(🥡)年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经(🕑)的四大流量两大已经成为马赛(🕔)克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否(😫)存在流(😌)量明星作为自己选片的门槛(🐻)，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性(🧟)于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好(🛁)看的流量脸搭(👐)配着工业糖(😴)精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演(👐)技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚(🏪)然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻(🕊)下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的(🐡)男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代(🍎)名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的(🌇)几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八(🤵)糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博(🍭)大破防依旧换不来电视剧的黑红(🚉)，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广(🕌)大观众的需求，观众日益增长的对于(✒)高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改(👕)革。

面对着用户数流失，各大平台(📿)对应的(🏭)策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了(🍖)赢利。

大陆在前几(👪)年一直被视为文娱发(🕛)展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落(🔗)，大量中(🌇)国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但(🔁)是随着流量狂欢时代逐(〽)渐落幕，他们却在(😝)契合本土文化(😸)以及时代背景的基础上(🛹)，开出了灿烂的花。

去年(📀)热播的《新闻女王》引发了不少(🏋)的讨(🤲)论，相比国产剧关于职场剧的一(♏)贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中(⛅)各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减(🐪)当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取(🏮)得了(⏰)点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的(📣)疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(🌭)档演霸(🆘)总。（《周处除三害》爆(👉)火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大(👂)咖打架，熟人(🎿)乱炖，这部电影给大家带来了(👆)长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为(👆)电影很多情节存在逻(🏟)辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(🛸)辑上(😝)的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热(🏛)辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣(🚳)评“跟这比起来，春节档全像小学生(🧓)的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上(😄)热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线(🔇)带给我们(🤙)非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变(🏴)迁下的女性成长，剧中三代女性各有(🍏)各的故事，时代变(🚸)迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与(⛰)恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却(👫)拍出(🔢)了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的(🐏)文化输出强国也依(🌗)旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最(📆)佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、(🐄)最佳导演、最佳原创剧本、最佳国(💁)际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率(🏵)在(🏷)包括美国在内的90个国家中排名(🔲)第一，成为Netflix史上收视最高的非(🚆)英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股(🤮)价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即(🚨)大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：(🚘)“最近感觉故事开(🚷)始进化了，新的叙事(🍴)结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力(📵)实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么(📻)多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会(⬆)上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这(🔚)三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领(💭)跑全球漫画应用赛道。

在(🧀)（日本本土失(🛺)守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提(🕺)到，Kakao宣布Piccoma2023年(🕙)日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马(😞)娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的(✂)动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片(💺)”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画(🏣)产业报告(📗) 2023》显示，2020年日本动画产(⏪)业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本(🧑)国内线(🏢)下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍(👃)在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借(🧣)着自己众多的流媒体平(🎲)台掌控着全球的影(🤓)视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄(✋)，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼(💜)乐园在疫情结束后(🎶)引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销(⬇)冠更是为迪士尼强势输血(🆒)。

而将来(🚐)的科技(🐗)发展重点无疑是被热议了(🛐)许久(😫)的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图(🈷)、虚拟偶像，再到(☔)智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更(🕺)让我们意识到了在(👚)AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将(🚈)会先人一步利用(🐼)AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我(🤦)们的文(✍)娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都(👘)可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆(🐽)发(⛔)式增长，截至(🕺)3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧(🍒)《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前(🥕)她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完(👐)蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区(💗)畅(🍈)销(🀄)榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短(🥑)剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视(👿)剧中微短(🔉)剧内(🔰)容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和(🏃)明确。2022年，广(🔎)电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳(🗿)入行(🕯)政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和(🍀)以及监管的收紧，越来越多的人将海外(🚍)作为短剧发展的新赛(👮)道。

2023年底，中文在线(📏)早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了(🤵)的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外(⭕)用户，流水达到350万美元，中(🚾)文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变(😇)成欧美(🔌)脸，短(🍃)剧制作成本急(🛠)速降低，加速(🤱)短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、(🔼)搜狐等(😫)门户网站崛(🚨)起，我们在网站上看美剧，追(🚀)韩综，玩游戏，移(😢)动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱(📙)优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、(🖲)5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的(🔈)大公(🔂)司，短视频占据了(👾)我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势(🏒)积累下的众多IP以及成熟的产业链和市(🗨)场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这(🔫)几(🌟)年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的(🔷)时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时(🌘)代变化，认真讲述故事。

流量在手(🌔)天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展(🔉)带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步(💨)必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未(👏)来抱有信心。

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