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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出(🍲)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里(💥)。“五(♈)一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多(🗽)，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业(🚧)版实时(🤑)数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人(📧)士指出，相比春节档(💪)、暑期档、国庆(📤)档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该(😌)如何重新审视节庆档期？腰(🌀)部档期“内卷”之下，不妨来(👗)一些冷(💈)思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五(💾)一”档在预售阶段呈现出春节档般“一(📑)超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一(🚏)部从“五一”档消(🧟)失的影(😊)片(🍁)，由(🙎)张艾嘉、李少红、陈冲(🕣)导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也(📖)一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离(📇)开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客(🥓)》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年(💮)“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题(🔼)材影片(😛)《悬崖(🤨)之上》。该片由张(🍖)译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十(🧀)年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上(⬛)映前，影片(🎡)经过点映积累了口碑，猫(🧔)眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有(🎴)她》等影片撤(🧟)档，除“太挤”外，不少人分析是(🌖)为了避让《悬崖之上》这样的(🎈)强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年(🌎)“五一”档(🧕)中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经(👳)理(📄)于先生认为，今年“五一”档期的(📠)电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的(❗)婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三(🌎)国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大(👵)，有望吸引众多三国迷、(⏱)游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看(😣)好《悬崖之上》，他预测《追(🍋)虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工(🛤)业层面完成度(👥)较高，主要看导演的(⤵)发挥程度。”他认(🕐)为，今年(👙)“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们(🖋)的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但(🚝)对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一(🛑)”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房(😰)纪录是(😶)2019年4天假(❎)期15.27亿元(🐗)，如果不算假期时间(🈲)延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假(🎷)期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期(🏅)延长至5天，今后它在电影市(🏀)场的地位也会继续上升。

猫(🐧)眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其(📫)中《你的婚礼》《悬(🛤)崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数(🈶)为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段(🧐)呈现出春节档般‘一超多强’的(🐝)局势，不过‘(🌞)多强’局势目前还(🔹)不算(🚿)明朗，最终决定权在观众手(😝)中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来(🙈)越重要，这已成为趋(🔻)势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(🌹)片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五(📠)年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度(🛠)，也一(🅾)定会(😢)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(🎈)有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万(😛)元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又(🐉)一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、(👿)章若楠领衔(🎗)主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏(😇)慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄(🖍)下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打(👎)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(🏨)象，这部主打“甜虐(💇)”的爱情片预售能打败张艺谋(⛱)的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子(👄)枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五(🆕)一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因(🤝)为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究(🤮)院报告显示，近几年“五一”档从类(🎆)型分布上看，存在爱情(⚡)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑(🥝)谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝(🥢)码。

《你(🌡)的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了(📕)现实”等话题(🌍)做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地(📩)在视频下书写自(🐎)己的感(㊗)情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部(🤵)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取(㊗)得现阶段的(🌟)热度和预售(😋)成绩很(🖱)正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪(🌪)。”

石川认为，《你的婚礼(👂)》排在“五一(🏗)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高(🐅)的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节(♑)奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不(🍦)过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看(⛸)来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑(🌜)保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可(🥝)能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打(🍯)得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何(🎂)主(🔙)动调节档期，挖掘小档期潜力(🚠)

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消(🏺)费。随着疫情防控常态化，今年(📿)“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒(🐙)店订单同比增幅约12倍(📟)，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行(🐑)人群增加，势必在(🍐)一定程度上抑制电影消费，这使得今年(🐀)“五一”档的市场前景扑(🤯)朔迷离。

目前，灯塔研(🍹)究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售(😟)情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处(🏦)于第一阵营。“预计目标40亿元，总(🥧)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不(🍨)算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一(🍤)’档，最直接原因是今年‘五一’假(🚊)期长达5天(✒)，更深层(👪)原因则是复工以来档期效益(🚊)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期(🐋)比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个(⬜)缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下(🦗)档期票房新纪录(🉑)，但第一季度整体(🍙)票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热(♊)门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结(🦃)底还是现在市场(🥋)对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(🔖)现，春节档过后(🚞)，电影票房断(🚹)崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节(🍏)档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命(🐆)挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市(⛓)场档期的集中度越来越明显有(💁)关。对于大体量影片而言，档期对于片(〰)方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免(🌦)有赌博心态。“资源过于集中，大家打(🍛)得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散(📤)节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片(🈳)应该也看到了这点，做出(😬)了(🔂)理智选择。

档期效益虽高，但(🙊)也有些适(🏃)合走长线的影片在相对(🆗)冷清的月份取得不(🎅)俗票房。如李(🤣)霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何(😃)提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个(🥇)行业需要思(😲)考和认真对待的(💇)问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产(👏)1000部、约500部进入院线的体量(🛵)来看，一个(🐚)星期可能就(❤)有10部影片上映，‘五一(⏭)’档也不算太挤。”石川(🅿)认为，对于当下国产电影市场来(🏰)说，缺乏有真正竞争(🦆)力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(📨)焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡(🔲)

来源： 解放日报

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