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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多(🌥)长时间？

汽(🚤)车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应(⏬)用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网(🐠)站(🏭)，仅用时19天。

这里的(🌠)数据来源，是在互联网上(🎿)流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类(🐖)的生产力带来切实进步的工(🔐)具，性，乃至色情，才更像人类最本(🐼)质的刚需。

事实也(💚)确实(🐥)如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户(🕺)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿(❗)元人民币，收(🐂)入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(🥤)的，有诸(🌆)如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次(🔞)于Pornhub的全世界第二大色(🤣)情网站(😟)，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与(🌘)媒介的变化，背后也有非常值得研(🔸)究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(👪)，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的(👩)用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意(🗑)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯(🧦)的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是(🧦)，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大(🧔)蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期(🥟)，就(📄)在前一年，SNS代表网站(😸)twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象(🌅)YouTube成(🦉)立。

色情片这个产业古已有之，美(🌋)国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的(🎥)时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平(🗨)台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深(🍣)喉(🐏)》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美(😌)网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一(🕸)个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成(🌪)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体(🏖)验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商(🚺)业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来(🕤)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了(🥉)绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(🌛)比于好莱坞引以为傲的工(🔑)业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统(📒)且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还(🚐)是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组(💯)成了全球最大的色情视频联盟。在具(✋)体的运营策略上，这些网站会将部分视(🐥)频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了(🛂)它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式(🧙)革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中(😧)看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统(🐶)一的(⛅)风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至(🌭)还(👛)有着出色的(⚾)摄影与布景技巧。女(😃)性向的主(🖖)打定位，也(😾)让其视频的选角多为走时尚路线的(🐘)时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰(🦒)豪华的(🚖)别墅。

在商业模式上，X-Art也与(🦐)Pornhub走了不同的道路。自打成立(📸)之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以(🦈)无限制(🕺)地观看或下载网(🎶)站中所有的影片。自制内容并(🏏)且(➕)采用会员制，这个模式与2006年(👚)开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要(📒)更早就开(🌚)启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会(🐰)员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹(🗂)。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年(🐢)，X-Art买下了位于马布(🛁)里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(♋)且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两(🏙)种不同的商业(⤴)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入(😨)。后者学Youtube，依靠大量的免费(🕎)内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传(😔)统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了(🚐)互联网气息的新东(💽)京热，只是其与东京热(👗)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代(🌽)，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得(😘)不到(🕢)保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年(💠)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片(🦊)最大的卖点兼所有欲望的集中(〰)地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海(🚗)报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的(🔐)多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视(🏪)觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入(🌉)导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使(⛓)红(💟)透美(👰)国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人(🙉)民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所(🗺)赚的财富，亦或(🚫)者不受到压迫和(🚞)侵袭，传统的色情产业演员也往往容易(⏫)受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的(📑)天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题(🦎)材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明(🚧)星的收入无法(📽)相比，也远远超过了(🎦)此前普通AV女优的收入。这毫无(🎖)疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财(🚁)富之路并非一帆风顺。人类本(✏)性的(🛑)阴(🖇)暗角(🎮)落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网(👓)站本身的发展，表面和谐之下的血(😪)和泪(🌶)也逐渐暴(🤓)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🐱)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年(🤑)来(🐤)疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴(🚚)力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒(➗)息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）(🌠)或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消(🏤)息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但(🥝)在(🤳)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不(🔡)得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不(🆎)足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将(🛩)未验证用户的视频一刀切全部做(🔮)下架处理，下架视频数量(👘)超1000万。

随后，Pornhub还(💓)修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计(🤪)划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持(🏜)写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(🍲)“模特”或“演员(⛎)”拍摄的工整的视(🥚)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并(🅱)非不可理喻，虽然有用户量和影(🖖)响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上(🏚)传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按(🔤)照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(😑)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人(🎀)性微(🐉)妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他(🥡)的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个(🥋)月，国外知名社交(🕤)网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(🦌)绩报(🏌)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增(🍾)长160%；利润为(🥎)4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚(👌)定色情视频产业(🌴)。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是(🍦)，Onlyfans从产品端的功(😉)能设置，让其找到了它(👀)的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核(😯)心(❓)，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需(🛄)要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订(🥠)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者(👐)提供的付费区间为(📈)5-50美元。这样(🎚)的价格(🏻)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停(😷)滞，也让依赖PGC内容的视频网(👟)站缺少新鲜供给，最终(⛸)流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具(😾)备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不(🍈)少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(🍆)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(📣)强有力的(📡)互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员(👤)外，还采用了一些(⭐)AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年(💘)意大利两所大学和贝尔实验室做的一(🍑)个研究表明，该网站中仅有(🌟)1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏(♌)原有的社区氛围(🕝)，并像病毒繁殖一般将(🐠)其变成另一种情(👘)景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落(💲)千丈，其母公司 Verzion 股价大跌(🌭) 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为(🍋)中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉(🍭)。平台曾多次想要摆出(💇)一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(🦋)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实(🚖)现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一(💀)的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作(🛑)，也只收(💥)取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需(🦎)求之中，发(🏝)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关(🔇)系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中(〰)的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构(📐)成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(🥙)Bilibili，或许可以在一些方面去“学(🚘)习”Onlyfans（当然(⛄)，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种(🌪)的，除了(🍼)定制带(😐)有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一(🍿)样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的(💑)安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功(🕯)，也将他推到了(🙆)一(🎈)个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以(🚥)牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(🏟)

2.《Pornhub的隐秘帝国；(🕧)勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯(🌩)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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