《激情五月天》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款(🕺)转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(📘)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🕒)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目(😽)中，大家(🔹)一起做好事。

从这(🚍)一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(🐓)网公益的公众参与(⛺)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(🦅)公(😠)益项目和感人故(🍋)事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🛤)发朋友圈，把(🕜)99公益(🍮)日捐款链接私信给好友(❗)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(🚯)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(💲)以往，今年(🏀)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🐾)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(👟)”，把募捐(🚛)动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🚉)的(🛹)性”似乎没有那么强了。

所(⌚)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(🥚)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(🚹)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🚼)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🥜)快了(🤖)，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🏟)润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受(⚾)《华夏时报》记(♿)者采访时说(🌴)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🧥)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🔦)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要(❌)动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(⛽)，在成立初期，机构发起人都不是专业的(🥦)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重(🕡)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(💣)考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🧤)做很多筹备工作，机构(✴)的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🛑)受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(⤵)接触99公益日活动，规则比较简单，就(🔚)是集中在(☝)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(🏕)了。从这个维度来说，这些(🚟)年我们感觉拿配捐越来越难(🛏)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(✊)企(⌚)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯(🥩)公益平台和99公益日活动给(🍋)予了很高(🏿)的(🔎)评价。“一些小机构很难(🎹)通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(♑)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🌚)了，但也要做一顿年夜(🍉)饭”

“肯定疲(💞)劳，有可能(🤣)今(🌖)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(🏪)做等级(👱)评估，没有更多精力再投入到99公益(👌)日的活动了。”一位(🌓)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(💮)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在(🔦)短时间破(🌍)圈更多流量，所以(😩)干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🦆)腾讯(🉑)99公(🔀)益的规则出来比较晚，加上经(🏘)济原因、企业裁员(🌲)、(📽)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开(🏇)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🌭)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🎶)本来(🌅)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(🚙)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🚍)人表示，99公益日活动不仅能够(🐻)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🖇)很有必(✳)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管(🔬)理费是不够的，非定向(🏋)资金(🛀)支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(😢)始的感受就是不了解互联网公益，但是会(😅)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有(🥣)点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🤖)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🐞)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募(📰)捐，我(🕵)们希望人人公益，人人参与，但不停(🍘)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(🎆)，更加依(🔨)赖筹款人的动员能(🌏)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时(🏒)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(⛑)筹款渠道，也是参与筹(🌏)款的唯一行为。

“在从来不面向公(🔴)众筹款的前(➿)提(⏮)下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业(🔎)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(❄)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(🎙)诉记者，今年决定不参(✅)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🔏)额度贡献最大(🍢)的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🤮)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(📺)每年捐得最多的就是他自(📃)己。”袁泉说道(💺)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(🗃)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上(🤑)没有再让员工主动捐款和(🛀)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(💳)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面(🥗)体现捐赠人对(🖊)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可(🐈)远比对(🐢)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🆖)的(🤷)事情(🏯)，无论有没有钱，够不(🤐)够用钱，筹款是一件必(🧜)须做(😇)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(🛢)项(❕)目，同时愿(🖍)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合(🔛)我们做筹(♋)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(🆚)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🏣)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(🌐)个时间节点。”袁泉说道。

“不希(🍫)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配(🛰)捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(⚫)的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🌴)了，更多的是思考一下这(🐹)个节日怎么玩好，怎么样大家会(🌻)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🦂)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(🕜)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(😦)有一种满足感。“跑完后看到大家都(📗)在(🥢)发我们的文章，到处能看到我们的户(🍫)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(👌)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🚝)入麦田教育基金会以来，一(😁)共经历3次99公益日活动(🐬)，他(🚅)表示：“我们有了一个思想(📊)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🔌)在研(🆙)究传统企(📷)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(♌)触(😴)达(🌥)的人群。

“我们更希望通过99公(🍌)益节(🥃)这样的节日，增加捐(🕰)赠体量，让更多的人知道麦田，让(🔥)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🦆)窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🍀)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文(🕵)化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(🦄)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(🧑)公益本身，我们需要一个(🧒)集中的时间点，去(🏙)理解(🙀)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🤷)在为这些(🌶)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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