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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档(🔏)预售榜单里。“五一”档的影片一度多(🔮)达(👩)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是(🐛)史上“五一”档影片(👑)数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比(👗)春节档、暑期档(💐)、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档(🔶)期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行(🐠)业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(🐴)来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(🕛)于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片(📋)口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉(🔈)、李少红、陈冲导演的(♉)《世间有(🛎)她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少(🥉)人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟(🤤)》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🌮)；(👑)《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻(🤭)汉计》等13部(🎇)，成(⛑)为史上“五一”档(🗃)影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍(💗)战题材影片《悬(🆕)崖之上》。该片由张译(🐛)、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年(😕)代(💇)，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌(📝)人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼(🏼)点映评(🤱)分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有(🛷)她(😧)》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为(🐎)了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影(🏆)片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级(🔸)的影片并(🚨)不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游(💳)戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在(📦)演员阵容强大，有望吸引众多三(🔢)国(🕣)迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授(🅱)石川比较看好《悬崖之上》，他预(📌)测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度(🕔)。”他认为，今年“五一”档如徐(🎅)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的(🤦)问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到(⛴)强片，尽管有(🗾)张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(🍛)力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一(🚢)”档(📵)的历史最高(🔩)票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不(🧔)算假期时间延长(🌈)带来(🏄)的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假(🏪)期票房突破10亿元的档期，产值(⤵)明显高于清明档、端(🌛)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在(🎠)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚(👾)礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部(🛩)影片猫眼想看人(🥣)数过(🎌)万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为(🛫)6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重(🎾)要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚(👷)礼》更有(🅿)口碑(🤙)保障

在阿里影业灯塔研究院院长(🔳)牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定(🥉)增速，近两年单(🎚)日平均票房均达3亿元以上。今年是(🙁)5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定(📏)会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映(🔲)，自(🕜)然有人欢喜有人愁，但很多人都没想(🎻)到爱情片《你的婚(🛸)礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后(🐊)。导演(🥖)陈正道继《记忆大(🏢)师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影(⚽)片由许光汉、章若(⌛)楠(🎯)领衔(🛂)主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运(⛔)的捉弄下一次次错过又(⤵)重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我(⏬)爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情(🏿)片预售能打败张艺谋的(⤵)谍战大片和由郭富城、段(👊)奕宏、张子枫(🏔)等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸(🍞)“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访(🐾)客》表现不如(🥟)预期，是因为悬疑(⏯)、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五(🌜)一(🏎)”档从类型分布上(🚰)看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(💫)类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能(✈)否让观众共情，产(🍴)生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、(👟)票房的(🐾)重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量(🏄)轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情(🏟)长(🀄)跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人(🍉)情不自禁地在视频下书写自己的感(📩)情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自(😉)己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚(📐)礼》是一部社交属性非(⏸)常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档(💝)期，称霸小档期并不奇(🤬)怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第(⛏)一有点偶然，但(💾)悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也(🕒)没有太多突破，票房表现不是(🍠)太好，《秘密访客》预售不理想在意(🏺)料中。张艺谋电影尽管有较高的(👏)艺术(👕)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏(😛)生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌(😩)不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不(➕)过，在业内人士(🏈)看来，从阵容、制作(👢)上来看，《悬崖之(🤳)上》《秘(🏭)密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即(👜)使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资(🏻)源过于集中，打得头破血流，长远看对市场(🏈)不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期(🙃)潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下(🚖)产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数(👢)有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯(🍆)塔研究院(🖼)预测“五一”档(🎯)整体票房将达18亿(😢)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该(🦍)不会太差。”石川认为，今年“五(🤯)一”档影片的阵容不算弱，导演、演员(👚)、故事……大都在及格线以(🌹)上，如果能有两三部影片(🌠)破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一(🚺)’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原(🍎)因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续(🥗)了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽(💲)然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿(🎯)元还是有(🏅)小幅退步，这跟海外市场刚恢(👾)复、热门进口片引进数量(🚐)大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说(🧗)实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春(🐣)节档热度会延续一段时间，带动情人(🤖)节等小档期(🗻)上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票(😍)房陡然下跌，这也刺激了出品方拼(🕒)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近(📑)年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别(🔱)强的吸附性，大家都希望能(❇)借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于(🕝)档期效应，难免有赌博心态(🎽)。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比(🈺)如通过适当降低票价等方式(👢)来鼓励平时排(🤵)片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小(⛸)档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长(📂)线的影片在相对冷清的月份(🙈)取得不俗票房(🐡)。如(🛏)李霄峰(📁)执导的《风平(👷)浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和(👔)往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线(💘)的体量来看，一个星期可能就有10部影片(🚁)上映，‘五一’档也(🥈)不算太挤。”石(🤼)川认(📻)为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重(🤣)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和(⬜)少就无所(🎰)谓了。关键还是要提(🏌)高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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