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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(📰)当地时间2019年4月6日至(📘)11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛(😢)纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(🍨)荐会连续(📴)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🥊)。活动旨在打造(🍑)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(🚅)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输(🤼)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述(🌈)了节目模式的(😔)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🛠)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(🎼)》《明日之子》《功夫少年》《好(⛅)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视(🏁)节，成为中国原创节目不容小觑(🤽)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🈶)光芒，曾经高度依赖海外模式的(🎆)中国(😐)电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(👖)政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目(⏯)蓄势待发的新目标。

中国元(🥕)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(💿)

作为全球规模最大的(🐣)电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视(🔅)人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习(👵)过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(📬)国电视节目与国际接轨。

湖南卫(💌)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🐇)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🎫)夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🍞)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🎢)不(🕵)竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传(💨)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领(🍔)域的探索，亦或《熟悉的味道》用(💛)传统中餐讲述背(🐵)后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(🥌)”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节(🔒)目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深(🃏)耕独具中国(🍜)特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(💁)容，拓宽了文化类内(🐦)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于(🔻)大部分国家来说，深厚的历史(🐂)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🚍)相戛纳(🐄)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动(🎤)有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(💄)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🚝)其进行充分挖掘的(✉)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(📺)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(⏸)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思(😥)说，利用(❔)有关节目提供的文博(✝)资源(🤛)与中方合作拍摄纪录片，将有助(😒)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(🕍)开发的模式(🦐)本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(📯)书(🌁)记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区(😻)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(💫)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(🐝)道：“我就觉得我们文化走出去，还(🚈)是要立足于'卖出(🦑)去(🚈)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视(🍸)模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🆒)出去”，使之真正在海外其(🏚)他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(📏)知名节目(🤸)模(🆖)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(😃)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步(🎽)。

而后(🦊)的2014年，英国国际传(💛)媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(🛴)式节目《中(🥃)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(🚺)节目(🚏)《汉字英雄(🎟)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🌽)莫尚签约，实现出口；(💻)2018年，在CAA中国的促成(🤺)下，浙江卫视就《我就是演员(🤹)》原创(😪)节目与美国IOI公司签署模式授权协(🤤)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(📚)酷同样(🐅)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(🥓)传媒买下优酷原创综艺节(🙍)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🎑)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(📘)电视节（(㊗)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者(💩)对国产原创模式(🤩)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国(✳)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(〰)质量的节目出海，这是现阶段(💝)中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🚫)，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系(🚃)，将热点和社会话题(🍙)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(📃)基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨(🍪)，如此(🍌)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(👵)成功出海，有赖于其(🚽)依托的深厚文化背(🥓)景。博大精深的中华文化为中国原创(🐏)综(🍄)艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(🔁)节目市(🎪)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🤙)艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(🐤)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这(🦁)也给制(😞)作方提出了更高的要求，若(🚌)想出口模式，则其必须具(🐾)有可复制性。

这需要(🐱)策划和制作过程的高度工业化(🗄)和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(🔨)到制播，模式需要渗透进环节与细节当(🤹)中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🗃)的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(⏳)节目模式。

中国(💷)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节(📊)目(🔧)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际(📟)模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(⤵)规模和想象空间(💵)的巨大，使得电(🏡)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(🗂)于代表中国文化产品，积极参与(🍹)国(🏬)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(⛵)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(🏍)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(🕷)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标(🚰)准，只(🚇)有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(🐌)场的认可，并可能在其他国(🚖)家落地。

2018年戛纳电视(🍔)节中国原创节(🔢)目模式推介会上(🧤)的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🚹)中国原创节目模式，在不同层面上(🧖)存在一(👫)定短板，与全世界(🧔)范围内流行的模式仍有(🚕)着较为明显的差距。

未来，如(📮)何使用国际通用的前(🧚)沿语言和技术，打造(🛷)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🛎)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🎧)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🍐)力量在国际市场的崛(😲)起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🍀)已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(🌼)原创内容不断改变着(💢)综艺市场(🗽)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🏣)大国(📯)际影响(🌧)力和规模化输出能力的创意(🕴)大国蜕变(🍃)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出(🏏)海表现(🔃)来看，中国原(😅)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🥌)向着原创不(🕓)懈进发，其未来更(😔)值得期待。

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