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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现(🍋)在灯塔专业版的“五一”档预售榜单(🏪)里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几(📌)出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(🦂)意。“五一”档电影(🎵)预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示(🎣)，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相(⤴)比(📳)春节档、暑期档、国庆档、贺岁档(🤷)，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却(🚔)遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中(🤔)秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越(🏎)来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一(👈)”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一(㊙)部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有(🛡)她》同样消失在“五一”档预售阵(👨)容中，让不少人期待落空，何时上映(🍫)，目前(🌥)尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片(🌚)单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启(🎦)预(🥩)售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之(📒)上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(✒)恐龙日记》《寻(🐣)汉计》等13部，成(🦏)为史上“五一”档影片数量最多的(🚔)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的(🌨)谍战题材影片《悬(👺)崖之上》。该片由张译、(🔪)于和伟、秦海璐(🔔)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三(🌮)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下(😫)与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前(🆓)，影片经过点映积累(👣)了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(🛷)“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这(🛐)样的强片。不过，随着两部较有关注(🕛)度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上(🌍)海一家影院经理于先(🈯)生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不(💯)错，比如受年轻(🤒)群体关注的(♓)《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵(🔗)容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖(🚚)之上》，他预测《追虎擒(🐂)龙(⌚)》也有可能成黑马。“港片从电影工业层(👸)面完成度较高，主要看导演的发(😑)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的(🗝)中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到(🙌)底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🥚)“五一(🧙)”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升(🤱)。

猫眼研究(🛌)院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖(🚭)之上》《秘(🚘)密访客》等9部影片猫眼想(📋)看人数过万。2018年围绕“五(🎃)一”档布局的新片总(🌥)数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是(🌺)定(🔊)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中(😟)的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院(🥪)院长牧晨看来，“五一”档(🥔)不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直(😋)保持(🧠)稳定增速，近两年单日平均(🔏)票房均达3亿元以上。今年是(⛔)5天长假，物理上(🕊)拉(⛏)长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(🍤)》后的又一悬疑电影《秘(👼)密访客(🙏)》以超1000万元排名第三。

从(🍪)影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述(🌑)周潇齐为年少时一(🦅)见倾心的尤咏(✝)慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄(🍕)下(👓)一次次错过又重逢的(🥝)爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败(💫)张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(🖐)宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票(🍐)房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(⛵)悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型(🍽)分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风(🔴)的特点。从受众类型(🥠)上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否(🚻)让观众共情(👶)，产生强烈(👬)情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量(⏳)轻(🦕)松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做(🌮)营销宣传，引(🌗)起网友热(🚚)烈讨论(🐠)。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调(👲)，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非(🅱)常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成(🍼)绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难(🏛)挤进大档期，称霸小(✝)档期并不奇怪。”

石(🤝)川认为，《你的(🐆)婚礼》排在“五一”档预售第(🗻)一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年(👘)也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的(🚝)艺术水(🦇)准和精良制作，但也面临(🔓)和当下90后(🥏)、00后主流观影群体审美脱节(🐿)的问题。

在快节奏生活下，去影院(🌜)看一场烧脑的悬疑、谍(👩)战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客(😬)》显然比《你的婚礼》更有(🕊)口碑保障(👬)，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能(🕊)在上映首日被迅速(🥃)赶超(🥖)。

电影档期观该换了？

寄(🈴)希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如(🎿)何主动调节档期，挖掘小档期潜(🎩)力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移(📻)性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增(🏐)。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅(🐘)游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这(♓)使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第(🚨)一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不(🎳)算弱，导演、演员、故事……大都在及格线(🙏)以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影(🎨)片抢占‘五一’(💆)档，最直接原因是今年‘五一’假期长(🔇)达5天，更深层原因则(🖕)是复工(👸)以来档期效益和市场占比越来越高(👂)。”刘振飞认为，今年的“最(🌨)挤‘(🎟)五一’(🏣)档”延续了春节档(🎨)竞争(➗)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票(⚫)房走势的一个缩影。“以第一季度(🍵)为例，虽然元旦档3天13亿(🎟)元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档(🐴)期的依赖性越来越强。”

“说实(🍾)话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元(🕛)。“往年春节档(🈁)热度会延续一段时间，带(💷)动情(🍑)人节等(🛑)小档期(👿)上涨(🥈)，我们称(⌚)之为吊床效应，但今年春节(👤)档结束后(🤮)，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五(🏕)一(📗)’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现(📿)出特别强的吸附性，大家都希(🔉)望能(📮)借(🍯)助档期获取更高热度、更好票(🍛)房。

寄希望于档期效(🤽)应，难免有赌博心(➖)态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片(🦒)应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(🖊)的票房。“培养观众在非档期观影(🈂)，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于(💂)非热门档期(🥙)也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内(😞)容供给的多元化，增强观众(🔸)走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真(🚹)对待的问题。“今(🌩)年‘五一’档和(🕸)往年相比的确更(💅)挤，但也要考虑(✊)一(😑)个客观情(🎻)况，国产片长期以来(⏳)是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真(🏷)正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪(🕊)地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无(🤢)所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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