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视频网站看院线大片成新潮流 未来有望同步上映

漫画/王鹏

办个会员，或者花几元钱，就能在视频网站上看到刚刚上映不久的院线大片。在视频网站付费看电影，正在成为一种新的潮流。对于观众而言，这种(🏇)方式比进电(🏅)影院便宜，还能根据口(🏳)碑选择自己的(🌺)喜好，避免“踩雷(🚎)”；对于片方而言(🌐)，一些难以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”，及时收回成本；对于视频网站而言，其作为电影重要发行渠道的地位正在逐渐被业(🙂)内认可，为传统电影行业带来更多(🖇)的价值提升空间。

【观(🌃)众】

网站独特优势无可比拟

昨天，正在澳大利亚读研的许梦露在爱奇艺视频上点开了电影(👁)《你好，之华》。这部由日本文艺片大师岩井俊(🥝)二执导、(🥧)周迅(🥘)主演的电影11月9日刚刚在国内上映，直到现在仍有不少影院还在放映，但在爱奇艺、优酷(🙁)、腾讯(👌)这三家目前国内最大的视频网站上，只需购买会员，或者单花五元钱，就可以在(📦)网站上完整观看。用视频(🚔)网站看院线电影，正在成为一部分观众的(🏾)新观影习惯。

“跟电影票相比，视频网站肯定更便宜，但(🆚)这(👩)并不是重点。”许梦露说，考虑到去电影院还得花时间、约朋友，在家上网看反而更方便。对于一些上映时没来得及去(🎳)影院看的电影，或者影院根本没有的(🏃)老电影(👭)，视频网站就成了最便捷的观看方式。前两天，她刚(🥋)花了六块钱在腾讯视频(💛)上看了今年9月上映的青春片《悲伤逆流成河》。这部电影的原著小说(🔞)她小学时就看过，多年过去后，发现居然拍成电影了，她当然不能不看，因为人在国外，只能通过视频网站观看。看完电影后，她(🛂)大(💷)哭一场，仿佛终于圆了年少时的那个梦。未来在国外的两(👿)年，她说自己应该会是视频网站的“重度用户”。

对于拥有一个六岁闺(📏)女的观众吴女士而言，视频网站的电(🧤)影频道则承担着家庭影院片库的功能。前几年，当孩子太小还不能去影院观影(🕴)时，她用视频网站(🌫)陪女儿看完了《冰雪奇缘》《龙(🍱)猫》《神偷奶爸》等经典(🌝)儿童片。“一些没来得及在电影院看或者并没有什么视觉特效的电影，就在家看看。中途有事(🍲)儿，也能随时(🥀)暂停。”吴女士说，自己从三四年前(❤)开始购买视频网站会员，到现在坐拥好几家网站的(🖐)会员特权，大部分影片都能(🆙)想看就看。使用投屏功能就能在电视机上播(🙇)放，效果更佳，而且网速和清晰度都完全没问题。

【网站】

未来影院和网站有望同步(🆗)上映

“我们电影频道目前的在线电影超过10000部，院(🤠)线新片、经典片库、网络电影等各种品类都有，其中院线电影约占20%。片库每年都会更新，那些用户喜欢的影片我们都会保留。”爱奇艺电影频道(⛄)相关负责人介绍，一般院线电影在视(🐃)频网站上线时(🦃)是(❣)付费观看，会员可以免费观看，非会员可单片购买观看；部分海(♏)外电影，应版权方要(🖖)求，有的用观影券观看，或会员单片购买观看。付费期结束后影片转免，所有用户均可免费观看。

根据爱(👯)奇艺方面的数据统计，从用户观看量和观看时长上看，喜剧爱情题材最受欢迎，比如今年春节档影片《西游记女儿国》《唐人街探案2》等，正能量战争题材《红海行动》播放数据也极高。在爱奇艺电影频道(📸)，男女用户比例是5.7比4.3，其中20岁至30岁的用户占比最高。从地域上看，一线城市的覆盖人群最高，二三线城市则(🍛)正(❕)在(🛵)快速增(🏿)长中。

过去(✏)，一部电影往往要等到影院下线，才能在视频网站上线，这段从院线(🍷)上映到视频网站、付费电视等平台(🤬)播出的时间间(💾)隔，被称为“电影窗口期”。如今，电影窗口期正在不断缩短，甚至趋近于零。2017年11月，由段奕宏、余男等多位实力派演员主演的《引爆者》，在上映半个月后就在优酷上(🏂)播出了(🐄)。2018年(🌈)8月，由樊少皇主(🚹)演的电(🐹)影《天下第一镖局》，8月24日登陆院线，隔天就能在爱奇艺上观看。未来，一部(🕎)电影在影院和网站有(🅾)望实现同步上映。

【片(🎻)方】

网站也是盈利“主战(🔲)场(🗨)”

随着电影市(🎪)场的竞争愈发激烈，不少(⬜)影片在院(🎻)线不仅(💕)不能狂揽票房，反而被挤压排片空间，沦为“院线一日游”，还有一些小成本影片、小众文艺片，可能连走进影院面对观众的机会都没有。对于这些电影而言，视频网站则为它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方式回收电影成本，获得更多收入。

“视频平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样，没有特别复杂，都是一种(🏗)发行渠道。至于购买版权的期限、价格和合作(🐡)模式，都得靠每个项目与网站采购部(🍡)门单独谈判。”一位电影发行人透露。

制片人瞿晓(🎽)直言，现在大部分电影卖给视频网站(🥢)的(👅)价格不超过5000万元，最高可能达到院线票房收入的10%，甚至更少。多数电影会将版权买断给一家发行(🤨)方，再由其分销给各家视频网站、航空公司、DVD等播(🔂)放平台，但是，现在越来越多的片(🔏)方会直接与视频网站对话，争取更大的利润空间。

对于一些青年导演的作品以及小众文艺片来(👩)说，当它们遭(🏢)遇院线的“冷眼”时，视频网站则抛(🚞)来了橄榄枝。2017年毕赣一鸣惊人的文艺片《路边野餐》在院线(➿)仅仅上(💏)映了十天，获得604万票房。该片7月24日从影院下线，第二(🔨)天便在爱奇艺上线，通过付费播放的形式，只(🐛)用了2天，就获得了400万的点击量。也许(🚠)未来，视频网站才是(🕷)中小成本影片的“主战(🌴)场”。

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