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99公益到久(⛵)久公益：是配捐疲劳还是(🌩)筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台(🧔)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(🥫)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(👣)的公(🚷)益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖(😚)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益(🎨)日活动的(📿)公益慈(🔱)善机构无论大小，都通过腾讯(📴)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(👅)公益项目筹集更多善款，公益组织(🥀)每年(🈺)都会集中(🈷)在99公益日(🐰)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益(🌪)日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目(🌉)的性(🚰)”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(👹)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🍥)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🤚)捐(🔪)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🏞)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(😍)找到答案。

“更(🏈)加润物细无声了(🦎)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(👙)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🤥)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展(🤱)到月捐。”重庆市渝中区红樱(🔣)桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了(☕)抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🎡)我们捐赠时，我们(⌛)都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告(🛅)诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(😺)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(🎉)在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(👙)公益人，只是想着能够一块做公(🎧)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(😄)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(💲)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得(⚾)更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🕶)入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🏣)，机构需要做很多筹备工作，机(🎎)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🆑)鹏在接受《华夏时报》记者(🖨)采访时说(🚦)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🥨)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🐏)报记者，由于一直(🖊)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(📚)大。

筹款之(🗿)外，从扶(🦍)持中小机构(🦋)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(🐾)小机构很难通(🐾)过(🗣)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得(🎦)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(〽)益机构更规范，综合能力(👹)提升更(🚪)快。”曾(💼)鹏说道。

“年味淡了(🥣)，但也要(📩)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(❣)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公(🚛)益人士(🌾)告诉(⚫)《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(🚯)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(💋)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(👡)挺多的，可能会增加主管单位或者相(🔍)关合作方(🌑)对公益组织的担忧，开启筹款活动(🦗)更加谨(🍡)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(🐬)会减(🏃)少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(🐾)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🎾)觉得(🗽)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🧝)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🦓)了(🛴)，但真到了过年那天(🍄)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🤮)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(🏪)要的，他们通过(🎻)99公益日活动和腾讯平(🎎)台给的一些非定向资金的激励，获(🥌)得(🆕)了一批生存发展资金；此外机(🐣)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🙃)金支(👉)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🌭)阶段可能有些(👘)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🏨)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(💝)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足(💍)，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🚕)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发(🥪)现不足，才能(♉)稳步前行，社会各(🥚)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🍺)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(😲)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(⛵)《华(📌)夏时报》记者采访时说道(⏬)。

袁泉表示，其所在基(🕗)金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🗳)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的(🧕)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🚋)前提下，我们参与99公益日活(🚗)动的时候，首先觉得，既然整个行业(🐐)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们(✌)也没有其他渠道(👍)能筹款，我们是非公募基金会，我们的大(😳)多数项目公众捐赠的积极性并不高(🐯)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高(🌍)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重(🔃)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🗜)会每个(👄)小伙伴都有组团队，每个团队基本上(❗)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(💩)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(👇)己。”袁泉说道。

在 99 公益(✌)日筹款热度(🎀)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(💷)动捐款和募款，结果筹集到的(🤗)善款就(🐅)变得很少，去年我们(👪)还和腾讯公益平台(🙃)做了好多联合的事情，做了好(🗼)多场(🏄)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🔃)比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适(🆓)合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重(🛂)要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(😆)到我们的公益项目，同时(💫)愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(🎴)望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🐶)在坚持(🤮)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🕒)他(🐇)们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定(㊙)人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热(⏭)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🕌)劳的状态。”广东省(🌭)麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(💻)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(🏺)疲劳，但是(🏊)今年跑(🎚)完(🐀)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(🐠)的户外广告，大(🔜)家都在讨论今年的专(👥)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(👅)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(⏲)育基金会以来，一共经历3次99公益日活(🅾)动，他表示(🐡)：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🎍)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(🌜)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的(♏)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(😑)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(🐇)的人群。

“我们更希(🏸)望通过99公益节这样的节日(🔴)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(👸)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去(🈺)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公(🏧)益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(👹)公(👷)益、参与公益。“我很反感公益造一个(💔)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(🐈)需要一个集中的(🤼)时间点，去理解公益，让大家一起出(📼)来呼吁做公益，看到原来还(😟)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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