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99公益到(😎)久久公益：是配(💳)捐疲劳还是筹款转型？(🥙)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(📸)99公益日活动期间(🚌)获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🏞)度也在逐(🧐)年升高。参与99公益日(💚)活动的公益慈善机构无论大小，都通(📸)过腾讯公益这样的互联(👇)网平台拓宽了筹(⏳)款渠道，也增加了(🏌)一(❓)定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🎡)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(👿)组织每年都会集中在(🏛)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(🎦)款链接私(👊)信给(✋)好友，线下劝募……就像为了(🔴)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(🚕)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(💒)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(😘)也变成了“久久公益”，把募捐动作往(🏣)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(⬛)日获得了什么？为此，《华夏(✴)时报》记者(✅)采访了有(🗨)着不同背景的(👟)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以(📯)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(🤳)长期的工作，另外，捐赠人的(🚍)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🈹)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市(🏢)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🚃)时说道。

曾鹏表示，以往参与(🛅)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🔕)KPI，总体募捐感觉更偏商(🖼)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(🕉)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(⏸)，以此(😀)获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(⏬)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(👕)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(➕)，在成(📻)立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🏌)一块做公益。

2019年，重庆市(🥔)渝中区红樱桃义工(🥛)协会开始加入99公益日活动，曾鹏(😒)表示，那(⌚)时是机构发展最快速的阶段，增加了很(😪)多全职(🗨)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(🚍)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(🎅)日，在99公益日活(🐵)动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🍦)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(📯)比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来(🌎)说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由(⚫)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🧠)筹款影响并(🖌)不大。

筹款之(🔀)外，从扶持(🎏)中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(🍐)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(🚠)更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提(📚)升更快(🍭)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🤰)可能今年最疲劳，今年99公益日(👌)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(🌝)99公益日的活动了。”一位从(🔒)业10年的公益(🍹)人士告诉《华夏时报(🔪)》记者，今年99公益日活动(⛔)规则公布时间晚，很(🚡)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🐣)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相(🎲)关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益(💔)领域的资助等可能会减少，大家会开始反(🦒)思99公益日带来的流量或者筹(🕔)款运动效果如何，很多公益慈善机构(✌)已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🎹)为某一个集中式的运(🎞)动，我们机构几年前(🍍)就已经开始让筹款运营常态化了(🛵)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样(🖱)，但真的到(🐫)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像(🤡)过年一样，可能年(🏠)味变淡(➖)了，但真(🐹)到了过年那天，还是要(🐠)做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🙁)人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(🗼)的背书，还能助(💁)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(❓)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和(👂)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支(🛳)持。”

10年的公(⚾)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(💗)感受就是不了解互联(🌖)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🏥)会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(🛐)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(🏆)后勇。”该公益人(🎵)士认(🛂)为，当下(🍿)的公益组织(👛)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社(🏳)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年(😖)确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐(🥢)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里(🌑)进行募捐，我(⛔)们希望人(㊗)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行(📮)为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(🕝)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道(🚔)。

袁泉表示(⏩)，其所在基金会参与99公益日活动已有五(🎧)六年(🚢)时间，此(👍)前基金会没有专门进行筹(🔩)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(📵)，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(💔)众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🕞)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(⌚)家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(😙)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(👚)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(🤓)度贡献最大的都是基金会内部人员(💲)。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(🕰)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🥩)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(🛀)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(🚀)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🚚)工主动(👞)捐款和募款，结果筹(⬛)集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(📢)讯公益(🌱)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形(🚥)式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(😬)情，无论(🔻)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(⛄)必须做的事(🚵)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可(😌)我们的公益项目，愿意(👸)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我(👋)们做筹(🦊)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(⏰)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🤭)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🛥)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(📧)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(😁)活动的惊喜配捐是随(🎳)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(⏪)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🦁)，怎么样大家会(🏳)热热闹闹开心一些，如何(🐝)让更多人关注(✌)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(🍖)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(🍞)时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🚿)。”

关步杨加入麦田教育基(♉)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(〽)了一个思想上的转变，就是(🐞)从盯着配(🔍)捐和规(🥕)则变成了思考如何提升捐(🆙)赠体量。”

关步杨(🕺)告诉(🐞)记者(🛒)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹(💕)款的逻辑，但互(🎒)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公(♟)益组织(📿)触达到以往难以触达的人群。

“我们更(❓)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(👒)与公益，让更多的人(🤐)形成长久的捐赠，而不(🤼)是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🥙)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(👚)益。“我很反感公(🐥)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年(🛴)的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(🛸)题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🎲)日，最累的还是(👟)公益人。”关步杨说道。

责任编辑(🌛)：方凤娇 主编：文梅

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