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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🚭)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(💇)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(🕦)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🤚)国智慧”中(💤)国原创节(😧)目模式推(💛)荐会连续第二(🔡)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播(✨)电视总局主办(🌲)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式(💉)集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(🌨)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(💰)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代(🍁)表人物讲述了节目模式(🌔)的创新点。

第56届春季戛纳(🍼)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非(🍟)中国(🎺)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月(⏪)，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🗼)际电视节，成为中国原创(🛋)节目不容小觑的绝好证(🖐)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(💛)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业(✡)，在自身原创和制(🎷)作能(🌲)力的显著提升(🐿)和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🐱)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出(🧞)口、真正在海外落地，已然(🖤)是中国(🌽)电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(📼)、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🌥)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(⏮)式交流和版权购买的重要平台。

2010年以(🎪)来，引进(🌆)海外节目模式让我国电视人打开了(🌽)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🚽)依(📅)次诞生，并逐渐(📆)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🗼)的国产节目看到，中国元(🤾)素和中国特色备受国际客户青睐(👿)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(🍃)这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(🌒)领域的瑰宝，也几乎可(😿)以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🏙)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的(💆)综艺(😍)都可以带有传统(🛵)文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🙆)》用传统中餐讲述背后的(♍)动情故事，再或《经典咏流传》对传(🍫)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上(💤)“村长(👟)”对电(🏰)子音乐的(💖)“土(🚲)洋结合”，中(🎻)华文化在综艺节目(😉)中(🔣)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(🌲)》总导演、(💞)春田影视CEO毛嘉(❎)

而事实上，传统文化即为我国文化产(🦏)业中“人无我有，人有我优(🐁)”长板所在。深(🎁)耕独具中国特色(🚊)的文化产品，一方面是对(🍓)主(😆)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(😅)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(😕)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(😘)掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🍸)戛纳电视节之(😙)际，泰国买家巴里察·(🤡)斯他比达(🧥)诺就曾表示，该节目通(🌰)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生(🐤)动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中(🍉)固然有着独树一帜的特(🍀)点，但对其进行充(🐃)分挖掘的模式，却可以成为(🐗)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇(🌕)魅力也吸引着国外观众(🍹)的注意。英国广(🗾)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(📓)中国文化。

《熟悉的味(⤵)道》制作方、千足传媒海外模(🤰)式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(💳)义和推广潜力的。国际客户看中(🤭)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🏼)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🤶)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🐼)球顶尖娱乐(🥚)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(💥)式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🕋)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们(🐞)的(🌅)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🏓)“卖(🙏)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(😂)出海的(📟)先例。江苏卫视原创大型音(🏙)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🚻)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🐛)购模式节目《中国好歌曲》，并(🤗)负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(💯)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🤗)节目《天籁之战》与恩德莫(👘)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就(🖕)是演员(📕)》原创节目(😷)与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🐱)现国产节目首次落(👰)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(⛳)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🎅)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近(💃)日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式(📭)的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(🚼)（Miptv）上推出销(💕)售。

结合本次《声入人心》正(📳)式出口(🚗)北美，中国(🔥)正逐(🌓)渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式(⭕)，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🌮)后是从业者对(🥊)国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🕌)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目(🐸)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🤶)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续(💃)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(😑)国特色，并使之具(🐁)有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🔶)许(🎷)才是会受国(🤬)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(⏱)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🍢)制作方提出了(💫)更高(🎤)的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🕵)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🥙)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的(🍓)审(🚪)美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色(🥐)的节目模式。

中国(⛪)原创节目在国际知名行业网站上展出(😒)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(✏)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(🤹)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(🏿)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🗳)场规模(👣)和(🔬)想象(🔌)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(🎣)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(👍)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之(🔪)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(🍭)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特(😖)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(💻)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🏿)中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行(🎡)的(🚳)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和(🤥)技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(♐)目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🤲)原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(🍛)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(🧣)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(✴)中的(🕙)原创内容不(🏉)断改变着综(🕕)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是(🌁)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🔆)前取得的成绩还远远不够，而(🛢)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(♿)期待。

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