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99公益到久(🍗)久公益：(😶)是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🔂)公益平台，入驻(💅)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🔹)的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(🆓)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(💮)光量，越来越多(🐱)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🥑)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🐩)家的“目的性(🐴)”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(💴)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🌹)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度(🚁)似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🦋)捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(📟)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(🏔)变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(🚶)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(🍑)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在(💂)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事(🔶)长曾鹏在接受《华夏时报》记(🏋)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(👾)时，为了抢配捐，募(😾)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(😻)，目的性(🐛)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说(🧠)先等等(🎿)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🗼)，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(❣)目前有7人，在成立初期，机构发(❔)起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(🤗)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(🤣)多全职人员，但在互联网筹款领域算(🌇)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉(🕰)得99公益(🗻)日像公益机构每年的考试(🏝)日，在99公益日活动之前，机构需(🗑)要做很多筹备工作，机构的动(🍚)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(⛵)受《华夏(🔲)时报》记者采(🤱)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(🔚)比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🎨)抢得很快，两(⌛)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🕷)们感觉拿(💉)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定(📵)的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(🐈)不(🍌)大。

筹款之(🗜)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🍞)，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日(🏇)的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🚎)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🤡)了，但也要做一顿年夜(🎨)饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🕌)机构做等级(🚒)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加(🙇)主管单位或者相关合作方对公益组织的担(👿)忧，开启筹(🖕)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(🕒)，加上经济原因(🍓)、企业裁员、缩减成本等，公益(🚊)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(📧)带来的流量(🔔)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(🚩)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🍸)日就那样，但真的到了9月(🈂)9日那天，氛(🚖)围在(🕜)那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能(🎑)够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🏟)动对很多中小型公益机构是很有必(👍)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(⛵)了一(🐷)批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(🚻)他们很大支持。”

10年的(🚵)公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🏮)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(👆)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🌋)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(👰)业(🎴)现(🌝)有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是(🤑)，原来暗流(🥅)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足(🕳)，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🕗)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🕘)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一(🛏)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐(🕶)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(🚏)望(⛑)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日(💓)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采(💛)访(🥔)时说道。

袁泉表示，其所在基金(💂)会参与99公益(📏)日活动已有五六年时间，此前(🚄)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🚝)筹款渠道，也是参与筹(🦍)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也(⛔)一起参与进去(🦇)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(🚞)是非公募基金会，我们的大多(👄)数项目公众捐(🐮)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读(🍢)的重视程度并(🕠)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(👴)年决定不参(🔭)与99公益(🚕)日活动(🤑)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(🧀)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但(❣)最后发现捐款最多的(🎼)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(🌤)觉每年捐得最多的就是他自己(🕙)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🛸)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(⛴)果就会变得很惨淡。“去(💁)年99公益活(🕕)动中，我们基本上没有(🔝)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🎆)们发现，活动并(🙄)没有带来人们的捐款。”

相比99公益(💓)日活动的筹款(🌐)形(🌭)式，袁泉认(㊙)为月捐更适合基(🆒)金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(🛬)来，对项目的(🚁)认可远比对项目的次捐更重(🔷)要。“筹款对基金会来说是一(🛶)件很(🚫)重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(👛)99公益日更适合我们做筹款，我们(🔐)不希望是一次性的激情捐款，而(🐤)是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🚹)这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🔢)益组织来说，99公益日就是他们一年中(🎋)筹款最重要的一个时间节(😰)点。”袁泉说(⬛)道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(🥉)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(🚻)么凑怎(🤽)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配(⛱)捐是随机的，专属配捐(🤼)已经有特定人群(🏰)，大家不用(🤴)再往(👠)配捐(👎)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🖱)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传(🖊)播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(😪)省麦(🚷)田教育基金会(🐊)副秘书长郑颖(🗒)在接受(🎃)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🎾)》记者，99公益日活动就像长跑，每(🍧)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感(✏)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(🚋)到我们的户外广告，大家都(🦉)在讨论今年的专属配捐很开(⛏)心，这时候心里会多了(📏)一些满足感和成就感，会觉得虽(🍈)然累，但很快乐。”

关步(😚)杨加入(🍧)麦田教(🦕)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(➖)和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(🚬)，可以(🍩)帮助公(🚃)益组织触达到(👃)以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的(🌩)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参(✂)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(🎸)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(🥎)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(💮)个(😓)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🧑)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(🚭)一起出来呼吁做公益，看到原来还(🧙)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(📍)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(💃)辑：方凤娇 主编：文梅

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