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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈(🏹)演愈烈

今年的“五一”档是(🌼)否(📎)太挤了？昨日，电影《爱(♐)情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里(🥗)。“五(🦒)一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(💚)前(🚈)仍有13部之多，是史上“五(🚢)一”档影片数量最(🏋)多的一年。

影片(🛬)虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显(🕳)示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月(🚼)30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却(🤢)迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考(🏽)。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上(🍼)明显高于清明档、端午档、中秋(🦕)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春(🦍)节(🔁)档般“一(🏺)超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中(🙈)局》并不(🖕)是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲(🍣)导演的《世间有她》同(❓)样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空(🕖)，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一(🤶)度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(🏫)影片包括《你的婚礼》《悬崖(🕓)之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影(🙃)·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要(📁)属导演张艺谋首(📯)次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译(🐓)、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘(💩)浩(➿)存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前(⚫)，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映(✅)评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今(😫)年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体(📍)质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃(📹)的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容(😓)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🍺)影片中(🥦)，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(⛪)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片(🗝)进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元(🏸)旦(🦒)档之后第二(🆑)个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档(🔵)假期延长至5天，今后它在电影市场的(😥)地(💠)位也会继续上升。

猫(🛂)眼研究院分析师刘振飞介绍(🎱)，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫(🤣)眼想看人数过万。2018年围绕(📃)“五一”档布局(🚂)的新片总数为10部(🤧)，想看过万人数为6部。今年无论是(💂)定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现(🤚)出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？(🎇)

快节奏生活下，去看烧脑悬疑(👋)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(📚)片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研(🕐)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档(〰)期，目前预售(✨)情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以(🈯)上。今年是5天长假，物理上(✒)拉长了档期的时间(🎣)维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很(👠)多人都(🌳)没想到爱情片《你的(🚐)婚(😠)礼》能(🈷)在预售上(🈳)排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚(📰)礼》映前总预售已超4100万元，张(🏾)艺谋执导的影片《悬崖之上》以(👡)超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师(🏊)》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第(🤐)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾(🌒)身追寻15年，但在命运的捉弄下(😒)一次次错过又重(🕢)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(💱)象，这部主打“甜虐”的爱情片预售(👾)能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(🏌)宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自(👂)2013年《致我们(㊙)终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称(😸)霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场(🔛)欢迎吗？(🥗)

灯塔研究院报告显示，近几(🌿)年“五(🛫)一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑(🧐)交替占上风(🌊)的特点。从受众类型(⛽)上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战(🎱)片(💾)。能否(🚎)让(👙)观众共情，产(🏞)生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑(🔢)、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述(📅)普通人的爱情(🍢)故事，自主创阵容发(🦅)布(🐝)后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样(🐩)子，“这部电影拍给所有人，希望每(👮)个人能在这(🏔)部(🐤)电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧(🐊)晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众(📟)，因(⛄)此取得现阶段的热度和预售成绩很(🏢)正常。接下来就(🍝)看内容质量(🌅)能否获核(🛎)心受众的认同，这(❣)是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大(➰)档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售(🐂)第一有点偶然，但悬疑(🎳)片类型在中国电影(🤡)市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(🖨)表现不(😪)是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高(🈷)的艺术水准和(🍌)精良制作，但也(😓)面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(🛠)看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(🏅)悦的青(💚)春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵(🥌)容、制作上来看，《悬崖之(🚹)上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑(👉)不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影(🗞)档期观该换了？

寄(📵)希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场(📳)不好。业界应思考如(🕺)何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人(🔦)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一(💓)定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整(✍)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体(🈲)票房应该不会太差。”石川认为(🍉)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上(🥙)，如果能有两三部影片破10亿(💞)元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(📇)一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期(📲)效益和市场(💢)占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’(🔢)档”延续了春节档(👪)竞争趋(🍲)势，与之相对的(💻)是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第(📑)一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天(📢)78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿(🐒)元还是有小幅退步，这跟海外(💻)市场刚恢(🗳)复、热门进口(🧢)片(🔵)引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一(👑)段时间，带动情人节等小档期上涨(🈳)，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票(👌)房陡然下跌，这也刺激了出品方(🐗)拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现(🥈)，和近年来中国电影市场档期的集中(🌜)度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借(⏹)助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过(📓)于集中，大家打得头(🍠)破血流，长(🤡)远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调(🛡)节档期，比如通过适当降低票(🔗)价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费(📐)，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(✨)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效(👐)益虽高，但也有些适合走长线的(➕)影片在(🐶)相对冷清的月份取得不(🌑)俗票(😑)房。如李(😕)霄峰执导的《风平浪静》在去年(🕺)11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也(🤘)应有所重视(🐕)，推动中国电(🏖)影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整(🚾)个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也(🥖)要考虑一(🛰)个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量(⛪)来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档(✉)也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重(😗)复是最(🎑)大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(♌)样的片子(🎯)，总量多和少就无所谓了。关键还(🔈)是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解(📍)放日报

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