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独家观察||七档原创综(🏤)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之(🛶)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪(🦆)些成功经验？

文 | 小熊

法国(✴)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(🀄)是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(⛩)智慧”中国原创节目模(🐆)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中(🐗)国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🍶)模式新机遇”举(🥊)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过(⭐)去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在(🔀)这一环节亮相，并由(👡)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🖊)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🕶)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(😧)视节，成为中国原创节目不容小觑(🕚)的绝好证明。不可否认(🏸)的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🐬)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导(🏘)下(🌮)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🔨)的显著升级。

如今，向(🌹)外出口、真正在(👼)海外落地，已然是中国电视节(🔭)目(📆)蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(💮)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(🕗)式交流和版权(⚪)购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🚽)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为(🏼)中国电视生产的全新主旋(🀄)律，新鲜的(👤)节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(🐅)接轨。

湖(🖲)南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🦀)元素和中国特色备受国际客(📆)户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道(🌯)》《国家宝藏》《朗读者》《经(🍎)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(⚽)这十几档节目中占据了主要席(♍)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(⛔)不(🍝)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🏳)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种(😲)类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(🧕)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(🐼)的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中(🗽)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🏽)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(🚹)具(🌤)中国特色的文化产品，一方面是对主(♊)流价(❣)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(😿)容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(⬅)家来说，深厚的历(⏳)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有(📃)趣，更易于理解(🥛)和接受，希望泰国也能够学习(🥜)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🔳)华文化在当下的文化(❣)类节目中固然有着独树一帜的特(🔘)点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国(❗)外同(😊)行参考借鉴的(⏬)对(😥)象。

另一(🅱)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(🏡)播公司世界新闻频道(💢)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(📫)文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(💒)文化。

《熟(🌻)悉的味道》制作方、千足传媒海外模(👼)式专员张劲超

因而具有(📛)中国特色的(🛌)综艺节(🧡)目，无论从开(🖋)发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(✔)义和推广潜力的。国际客户(🧙)看中此类节目模式，实际上是(📽)看中了中国(😶)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🖥)以先进(💰)、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🏍)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(🔱)原(💐)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(📠)党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🚴)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(📿)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价(💦)值观，影(🈸)响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(☝)的。

实际(🧑)上，早在2013年，就(📟)有中国原(📞)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行(🕋)部(🔔)门宣布，将从中(🌂)国的灿星制作订购模(🐞)式节(🧙)目《中国好歌曲》，并负责其(👉)国际发行权和英国播(💏)出权。同年，汉字拼写类节(🛢)目《汉(🍯)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(🎑)原创棚内音(🦕)乐(📩)挑战节目(🏒)《天籁之战》与恩德莫尚签(😠)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🔵)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(🔻)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(〽)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得(🔫)《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口(🐧)北美，中国正逐渐从综艺(🈺)模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🙄)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(🏚)自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(👫)中国思路，彰显着文化自信(🗒)。

如何让节(🔔)目(🦗)模式“卖出去”，实现高质(😒)量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研(🐨)发需要与用(🧀)户产生关(🎠)系，将热点和社会话题作为重要参考，设(⛱)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(🌯)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(🐲)文化，深(📙)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(💒)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(⏱)模式的成功出海，有赖于(🌰)其依托的深厚(👧)文化背景。博大精深的中华(🚀)文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(🛐)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(👖)艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🤨)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🛳)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(📒)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(💱)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🌝)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🛏)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🎮)出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(🚧)化传播的重要形(🔁)式之一，电视节目走出(🏐)去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思(🏷)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(🕞)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大(😀)，使得电视(😩)行业从业者的产业目光多聚焦(😡)于(🦆)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国(🤗)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(😕)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之(☔)一。

另一(📧)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(👉)为(🕘)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达(😯)，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🏰)术标准，只有在内(🆘)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(👡)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(🤟)节中国原创节目模式推介会(⬛)上的中国制(🏃)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模(🧤)式仍有着较为(🚳)明显的(🥜)差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(♍)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🌉)量在国际市场的崛起是显而易见(👹)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续(💊)强大之中的原创内(⏩)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变(🧚)，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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