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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(🛄)MIPformats主(🅰)舞台。这些原创综艺节目为何(🚄)能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(🗳)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(🎧)原创模式的综艺节目(🆓)登上了戛纳春季电(🥟)视节MIPformats主(🖱)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(🦆)。该活动由(🧠)国家广播电视总局主办，吸引全球400余(🔉)全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(⌚)中(㊗)外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🤛)》和《超越吧英雄》这七(💕)档在过去(📪)的一年中受到过市场检验、且具有国际(🍶)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🦓)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(📺)子》《功夫(🏯)少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🍻)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🖌)国原创节目不容小觑的(👬)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目(🍟)市场上展露光(🗜)芒，曾经高度依赖(🕋)海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目(🔶)蓄势待发的新目标。

中国(🔰)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞(➡)台？(🍓)

作为全球(😓)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一(🏘)直是各国电视节目模式交流和版权(🍬)购买的重要平(🤶)台。

2010年以来，引进海外节(🐺)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(⛄)口，让中国电视节目与(🚗)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(💛)电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(📢)》《朗读者》《经典咏(✒)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴(👩)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直(⛱)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(🏬)行，中华文化辐(📇)射到生活的每个角落，这也让我国各(😫)种类型的综艺都可以带有(🔃)传(🕍)统文化的影子。

无(🔲)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(👦)”对电(👭)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🔨)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演(🦈)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(📭)文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🤟)是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化(💋)市场提供了优质(🏠)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🍴)中国价值观的对外输出。

对于大部分(🆖)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🙅)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(❗)过(💮)独特的(🏤)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(📦)藏》总导演于蕾

中华文(🤙)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🈶)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(Ⓜ)中国的传(🛄)奇魅(🐽)力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编(🚆)辑埃玛·戴思说，利用有(🌅)关节目提供的文博资源与中(🅱)方合作拍摄纪录片，将有助(🌽)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(🐃)

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🎦)是从结合着传统文化的内容来看，都是(🍏)具(🍿)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实(🏓)际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(🤽)产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(😢)国原创模式的出海之路

当地(💳)时间4月7日，湖南卫视总(🛣)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公(🛐)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(🤨)模式北美地区(🏚)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年(🖤)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(👡)于(💾)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(⌚)权“卖(🤹)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(🏚)国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目(💥)模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(😲)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部(🌆)门(🙏)宣布，将从中国的(⛺)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(💏)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(🐰)内音乐挑(🥌)战节目《天籁之战(⚓)》与(🚿)恩德莫尚(📞)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(😅)创节目与(🥡)美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去(⏬)年以来，中国原创节目模式“走出去(🐰)”加速。2018年10月16日，优(📨)酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(🔗)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🦎)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(🎀)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🃏)作用，但其背后是从业者对国产原创模式的(🀄)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(🚏)生形式出口着中(🙈)国智慧和中国思路，彰显着(🍉)文化自信。

如何让节目模式“卖(🎃)出去”，实现高质量的节目(🤟)出海，这是现阶段中国综艺行业的(👻)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(🚈)界放于基层，用电(🐕)视语言和专业技能设计出符合时代特征的(😧)节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🌥)式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文(🚦)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🌓)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创(🤣)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(🎉)场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(👡)不够的，出口综艺节目模(🏙)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(🚑)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要(🎻)求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(🦔)度工业化和(🎞)流程化，从筹(🚓)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(💜)有中国特色的节目模式。

中国原(🐪)创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创(🚻)综艺，伴随着一档档节目(🎢)模式成功“踏出国门”，实现(🏍)了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式(✉)之一，电视(✋)节目走(🕑)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🏥)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(📎)节目实现规模化出海(🎭)，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🚊)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(🌤)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(🏄)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化(😗)、价值观表达，同时还需融入国际顶尖(🚼)水平的制作理念和技术标准，只有(🐵)在内容、形式(😝)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(🍤)场的认可，并(😕)可能在其他(🥅)国家(🛑)落(📥)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(🦊)，目(⏲)前在国际舞台亮相的十余档中国原创(🎍)节目模式，在不同层面上存在一定(⛴)短板，与(🐎)全世界范围内(💖)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(🍨)有中(♓)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(🍆)视(🐅)人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(👔)年中国原创综(🏺)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与(🙈)几(🚥)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(🥇)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原(⚽)创不懈进发，其未来更值得期(🏒)待。

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