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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵(🦍)

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金(🛣)粉金的。看来，因为(🚯)我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃(🍫)的无动(⏱)于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包(🎏)照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽(🏥)然就觉得没大意思，放(💪)弃了(🕍)。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这(🐠)轮测试，只影响到了城(⛴)市群体，因为我的那些县(🤗)城的同学竟无(⏮)一(🍡)人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐(🐊)是产品之(🔦)本，微信又做到(🎞)了”、“这才是春节红包应该有的样子”…(🔇)…

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝(🥪)的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部分观(🏈)点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴(🏓)中听见涛声的撼动人心的力量，但(🌏)这次文章，从题目开始，就已经像脱了线的风筝自顾自(🛴)地飞出(🤸)去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报(⤵)的社论之中。

好了，就此打住，我不能(🐹)再批评菜宝了。因为，我以(🐍)后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢(🍼)。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么(🅰)？发张毛玻璃的(👞)照片，朋友圈里的(🈵)人打赏才能看到。这确定不是一个(👯)自恋、又喜欢发自拍(✴)的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？又有多少人会(🚶)为朋友圈并不熟识的人的照片付费？(🔶)

这样莫名其妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支(🌿)付宝呢？还不如像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（(🤘)现金家商家优惠券），我今年就发60亿（百度钱包春节红包额度），看看谁土(🤭)豪，谁吸引的用户多。在这个过(🛥)程中，产品体验溜光水(📁)滑(❄)才是关键。这本是微信红包(🍴)的最大优势，干嘛自废武功，把一个简单的发红包(🕕)、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里(🦇)是强关系连接的。在(🈹)相当长的一段时间内，微信朋友圈发公共(🔋)话题都是要被鄙(🚖)视的。因为这里更有私域的概念，是亲(🍐)近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而(🏦)如果他还要说，如果想看见我，请先付费。这时候，只有(💓)《老炮儿(🎪)》里的一句(😜)台词可以形容这位朋友：你是(⏳)猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活(🎿)圈本来就有图片视(😧)频的打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真(🧚)的吸引了不少网络女主(🍐)播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成(🦂)为“海天盛筵”的吐槽，已经说(🦖)明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭(🐓)的武器(🚡)。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过(👦)手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外(🚡)两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的创新。

还有，微信这次(🔨)“创新”带来了用户(🔸)的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉(📈)悦了吗？很多人在新(🙉)奇(🏘)尝试了两次过后就觉得无聊了，如(✴)果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来了难得的(🛳)家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐(➰)约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶—(🔠)—蒙骗朋友圈，当然，你也可(🤦)以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念(🕸)？也许有人说，马上年底了，微信的一次任性的创新，会把朋(🍊)友圈好多潜伏的朋友激发出来现(💦)身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增(👉)加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并(🎤)不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是(🎥)完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你(🌰)微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮(🛷)助(🌲)我活跃朋(👫)友圈的旗号(🛠)。

这样(🔔)的红包符合春节(🏈)的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这(🚸)次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受了由(🥋)微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个(🤢)基于传统的天才创新，那谁(👼)也看不出这次的照片红包，跟传统春节(✊)有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而(🍥)后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作为(👟)春节红包的创造者(💨)，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包背后的金融路径是什么？(👘)红包战(🍖)背后是支付生态之战。其成败的判断标准是(💆)，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭地去(🖼)绑上银行卡。

如此多的疑问说明(🔹)，这次照片红包只是微信的一次任性的抖动。当然，也只(📞)有微信可以裹胁着数亿人做这样的任性实验(🎉)。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强大恐(🆘)怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其(🚬)内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨(🦌)慎为好，

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