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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷(✈)雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频(💐)平台在有意的(🚨)把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排(🏈)播并(👡)非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧(🙈)场化排播的标准和目的分别是什么(🈵)？(💆)未来会否(🌘)成为长(📏)视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内(🕶)容运营中心负责人刘燕红、爱(🗽)奇艺高级副总裁陈潇，以及部(🐴)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属(➕)于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网(🧙)络平台精细化运营

剧场化排(🎹)播并(🍦)非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经(👍)常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比(👦)如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴(🍒)，还是有着全新的考(❔)量？答案(😸)因不同的长视频平台而有所不同。

优(⏮)酷和爱奇艺(⛴)崛起于互联网，和传(💯)统电视台并无密切关联，它们主导的剧场(🌶)化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优(⏲)酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电(🥝)视台是以时间维度进行线性的剧场(🥓)化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和(👾)类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧(⛎)场化主要根据用户群(🧞)的划分，对(🎂)内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有(😖)都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开(📞)，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和(🎱)冯绍(👻)峰主演的《九州·朱颜(🤟)记》都属于优酷的宠爱剧(🛅)场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为(🗾)，视(👅)频平台的特点决定了(🍿)它不需要像电视(🗾)台一样在时(😇)间维度进行线性排播。因此理论上视(🤺)频(⏹)平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明(💭)显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时(🎰)段划分的卫视剧场，到主要(⛎)以类型划分的网剧(🎼)剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这(🗻)背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业(🍣)良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(😑)同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫(🐮)视(🥧)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时(🔣)”，每周2集播出。“季风剧场”在制播(🥘)方式(🐹)上(✳)，也开启了台网融合的新模式：(🏖)由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖(🕚)南卫视(🤘)和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的(🥅)“上新”，需要(👅)配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分(🈂)标准

集数？类型(🛑)？各家(🔁)有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成(🍕)统一的(🗒)划分标准(👥)。什么样的剧集(➰)适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类(🌯)型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异(👳)：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺(😟)好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是(🥐)探(🍀)讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类(🕌)型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全(🏋)是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🕵)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情(🚲)题(🔻)材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同(🐴)时提高单集制作成本，用(🐥)合适的演员让剧集回(🍽)归好故事的本质。另一方面，当下用户(👹)生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户(🧔)，已经适应美(🥒)剧、日剧(🔜)、韩剧这种剧集长度的语境，非(🌶)常需要国内生产此类(🔐)精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧(🌂)场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、(🛹)高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质(🌰)、高口碑以及付费内容的属性也(🐔)能逐渐推升整个剧(😝)场的精品化印象。”

——优(😙)酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场(🏢)”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家(🔳)欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化(🔝)运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对(➿)剧集的类型(🐰)化喜好是相对固定的。于是以此细分用(📞)户人群，通过剧场化的运营形式为(👁)他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户(😘)群形成稳定的观剧习惯(💀)，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效(🐬)率。”刘燕红说，优酷的剧场化(✈)排(🤑)播跟剧集长(🥋)短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到(👩)最近三年的剧(👈)场化，长视频平台在排播方式上做(❗)出改变的原因是什么？刘燕红直(👡)言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧(💦)场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们(🎙)可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化(🕹)就是希望针对不同的需求，覆盖不同(🚌)圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作(📲)方明确了“供货思路”，让制作方在(🍔)创作之初就能把自己擅长的方向(😶)和(🐵)用户的需求对(💲)接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了(🎃)积极(🈸)的影响。刘燕红称：“从(🔑)用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏(🦋)性(👨)不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势(👿)会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明(⬜)确的logo、一体化的包(📫)装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让(🆚)剧场内的内容作(🏩)品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良(👍)性循环。”

相对于(🥓)随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(♉)类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集(🧑)，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以(👒)根据实(🎄)际(📭)情况决(➡)定是否需要依靠剧场的粉丝效(🚚)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张(🌏)新成主演优(⛵)酷悬疑剧场(👾)《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有(🎄)助于摸索付费新(🌕)模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场(🏒)为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高(✊)单集制作成(🚯)本就可以提高制作质量，因此短(👷)剧(🔲)集可以很容易(📍)地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内(😫)容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创(😂)作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深(😫)耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔(🔶)着(🍃)平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧(📛)。一(🚋)旦到拍摄中，还是以创作一部好作品(🎑)为核心，该怎么拍就(🐾)怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(🥒)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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