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独家观察||七档(🔂)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🍨)目为何能登上国际舞台？中国模式(🤤)出海有哪些成功经验？(🚴)

文 | 小熊

法国当(📚)地时(🚕)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(➿)的综艺节目登上(🗿)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(✅)”中国原创节目模式推荐会(🌗)连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(🎯)视总(🛶)局主办，吸引全球400余全(📇)球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(🍩)模式走出去海外(🏉)通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(🌐)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🎐)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不(🌫)见》九大中国优秀的原创节目模(🏼)式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🧓)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(🕚)绝好证明。不可(💡)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(🚶)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(💃)策、市场的引(🤸)导下(🛠)，完成了由模(🐂)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(🌵)、真正在海外落(🖖)地，已然是中国电视节目蓄势待(🔟)发的新目标。

中(👯)国元素、中国特色

这些原创(🚾)节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权(🔒)购买的(🌡)重要平台。

2010年以来，引进(🧚)海外节目模式让(🤟)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨(🗾)。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(💜)节的(♏)国(🏂)产节目看到，中国元素和中国(⛓)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(👌)》《功夫(📕)少年》等颇具中国文化底(🚹)蕴(😆)的节目(😸)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直(🤮)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(👘)、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🆒)，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🔄)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(📦)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(🤙)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(🔤)有，人有我优”长(🛫)板所在。深耕独具(😩)中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(🦕)。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(👁)表示，该节目通过独特的方式让比(🌶)较枯燥的(📨)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(🎲)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(⛷)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴(🍧)的对象。

另一方(🍬)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观(😇)众的注意。英国广播公司世界新(🕑)闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(✈)文(💓)博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🕌)有助于世界各国观(🙌)众更好地认识(🎄)中国文化。

《熟悉的味道》制(🔏)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(⛪)节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(🐲)内容来看，都是具有借鉴(🖐)意义和推广潜力的。国际客(⛓)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(🍙)的历史(🙌)底蕴佐以先进、流行、国际(💦)化的制作方式(💏)，国产原创节目模式的突(😆)然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(👊)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(🔋)4月7日，湖南卫视总(🆔)监、党委副书记丁诚(📒)在戛纳国际电视(🙏)节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🐥)区发行合作，实现了中国(📣)模式在(🛩)本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(✡)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🤚)电视模式(🧗)走出去(〽)的重要途径，但(🤹)相比将版权“卖(👯)出去”，使之(🈲)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(🆙)，就(🐽)有中国原创节目模式出海的先例(🔃)。江(😇)苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以(📳)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🖇)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产(🚻)原创节目海外模式“走出(🌭)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🚋)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🥜)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🤚)乐挑战节目《天籁之战》与恩(🚢)德莫尚签约，实现出(🐔)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(👼)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(🎙)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(😜)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(〽)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(💌)形式的(🏉)国际发行权，并将(🖖)于2019年(🦋)的戛纳电(🐳)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(🙈)大国向(😂)模式输出国家转(⛅)变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼(🎞)界的作用，但(🍷)其背后是从业者对国产原(✔)创模式的不自信，以及模(🕠)式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🐖)“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(📀)艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(🆘)代特征的节目(⛪)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(💶)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻(📻)乐(⤴)见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特(👩)色，并(🔳)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会(⏱)受国际买家(💷)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🤷)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🅾)大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(❕)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式(🚎)，则(🚺)其必须具(🔫)有(🚱)可复制性(⏸)。

这需要策划和(🤨)制作过程的高度工业化(😦)和流程化，从筹备(👳)，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(🧝)式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术(🦓)，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(🔟)。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(⬛)传播的重要形(🍱)式(⚪)之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(📌)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(🥨)且长。

一方面，国内综艺市场(📴)规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(🌙)场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际(👌)文化交流，传播中华文化，彰(📚)显(📠)文化自信，内在动力(💎)的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一(🌐)。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(🥉)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🍠)创新上均达到高(😘)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🐆)视节(🌫)中国原创节目(♌)模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性(🚒)的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙(👚)。

从近几年中国原创综艺节目在(🌈)海外的一系列动作来看，中国原(🍺)创力量在国(🚳)际市场的崛起是显而易(📱)见的。

国内的电视和视频(🔓)平台综艺版(🎻)面已与(🚶)几年前对比鲜明(🦍)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🏨)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(🈺)就的。

就目前的原创成果和出海表现(📒)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而(🏧)中国电视人仍然在向着原(⬇)创不懈进发，其未来更值得期待。

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