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腾讯推出“片(🈺)多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司(🌕)（以下(🧝)简称“腾讯”）申请(🔇)注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼(🍺)多多(⬜)”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽(🍖)然商标申请(🕚)尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(🦗)”APP，这一款产(🥃)品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下(😔)沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾(🎅)讯申请(🐈)注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐(🗜)”。目前，该商标尚在申请中。

红星(🕠)资本局(♊)发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数(🏯)据显示，该APP的最新版本(🖌)上(🕟)线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部(🏫)内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得(🕹)金币并兑换现金提(🏀)现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点(😔)上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的(📭)奖励方式是，每看1小时可得3600金币(💛)。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得(👃)3600金币

近年来，部分互联网产(🔆)品走下沉市场路线，是(🤮)因为有观点认为一、(🏜)二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似(🍂)乎从来不用操心流量(🎻)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到(🅿)5.95亿(🔵)，微信及WeChat的合并月活跃用(👧)户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸(🌷)张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流(👤)量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很(🔭)大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几(🉐)乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视(😗)频平(🌶)台，比如“优爱腾(🛂)”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐(😰)语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或(♈)电视剧的长视频。

截图自(🧡)华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多(🐥)APP在华为渠(🗨)道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为(🌬)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开(😩)辟出一(🗓)条新路吗？

红星新(🤶)闻记(🅰)者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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