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独家(🐥)观察||七(💳)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🔘)去(📛)：(✳)国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🌒)为何能登上(🛃)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国(😊)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(🖥)视节（MIPTV）(🥝)在法国戛纳举行。令(🌹)人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🔈)节(🥗)目登上(🦀)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(❎)国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🎓)电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原(🔞)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(🐨)。

当地时间4月6日，第(🛐)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(👁)模式新机(🚯)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🥩)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即(🕤)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(😶)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(🏻)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述(😑)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式(⤵)新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🌚)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🐼)》《天籁之战》《声临(👔)其境》《跨(🚡)界歌王(🚺)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(🏽)首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(📓)。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(✍)行业(😹)，在自(📡)身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(👆)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(😬)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🈸)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🤑)中国电视节目与国(🗄)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责(⏯)人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🚤)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(💓)化，一直(💝)都(🎑)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以(🌷)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国(🈴)各种类型的综(🌗)艺都可以带(📶)有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(➰)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(💅)故(🌴)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(➡)文化即为我国文化产业中(🎞)“人无我有，人有我优”长板(🤯)所在。深耕独具中国特色(🐱)的文化产(🚰)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(🎾)了优质内容，拓宽了文(🕝)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(🍣)输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去(💎)年(〰)，《国家宝藏》亮相戛纳电视(😊)节之际，泰国买家巴里(🛥)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(👧)较枯燥的内容变得生(🌈)动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(❎)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(🛁)司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(🌌)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🌉)观众更好地认识(🌁)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无(🚠)论从开发的模式本身，还是从结合着传统(🍙)文化的内容来看，都是具(🕎)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(💽)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(😛)“卖出去”

中国原创模式的出(😪)海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🤼)《声入人心》节目(💰)模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节(🎌)上的“真出口”。

今年(🛀)全国两会期间，湖南广播电视台党委书(💀)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(👟)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出(🏧)去”，使之真正在海外其他国家落(🗨)地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(✋)，就有中国原创节目模式出海的(💈)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🌋)星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(⏸)等地(🥄)播出。这意味着国产原创节目海外模(🐤)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(🗨)，英国国际传媒集团ITV旗下发(📿)行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权(🐁)和英国播出权。同(🕡)年，汉字拼写类节目《汉(🍎)字英雄》也被推向国际市场。

2017年(♋)，东方卫视原创棚内音乐(⛩)挑战节目《天籁(👩)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是(✊)演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节(🚻)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🎯)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🥚)克斯传媒(🏭)买下优酷原创综(🐻)艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、(😘)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视(⛹)节（Miptv）上推(🐂)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模(📞)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到(💆)了(🚫)扩充眼界的作用，但(🌃)其背后是从业者对(🖋)国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🎿)熟。而模式输出，则是以内(🏜)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(🥝)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将(🕜)眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户(🚼)产生关系，将热点(💩)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(🖍)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内(🌫)涵，让中国电(👐)视具(👧)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🏖)际买家(🙅)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🛂)模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的(👂)深厚文化背景。博大精深的中华文化(🤫)为中国原创综艺(🤣)提供了庞大的素材库，也为我国综艺(💹)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节(🔞)目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🔹)根，是否会出现(🌯)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(🐘)度工业化和流程化，从筹备(🥐)，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时(🌨)代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🗺)就世界通用却带有中国特色的节(🐉)目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化(🌦)对外分享，是(🐨)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(😲)国(👻)际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(🔶)大，使得电视行业(🛡)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(📯)国文化(🥤)产品，积极参与国际文(🦏)化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(😄)对不足，成为中国原创模(➖)式出(🚒)海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🍟)式“走出去”所需具备的要素和条件较为(🚮)严苛，既要立足中国文(🤬)化、彰显中国特色，并(🈷)有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🧥)作理念和技术标准，只有在内容、形(🤜)式等各维度创新上均达到高水准的原创(🥈)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(🐄)地。

2018年(🗣)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(👨)际舞台亮相的十余档中国原(🐁)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🖥)全世界范围内(🔆)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(🗜)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🏔)创力量在国际市(🏽)场的崛起(✉)是显而易见的。

国内的电视和视频(🖤)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🧟)以复制和引进为主要(📡)创(🐝)意来源，到具有强大国际影响力和规模(🏅)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前(🏯)取得的成绩还远远不够，而中国电视(🚀)人仍然在向着原创不懈进发(🌅)，其未来更值得期待。

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