《播放黄色片操逼》

99公益到(🎗)久久公益：(📲)是配捐(👲)疲劳还是筹款转型(🐓)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(Ⓜ)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠(🐋)到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(🔺)益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🌠)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活(🥇)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这(🔇)样的互联网平台拓宽了(🐠)筹款渠道(⛹)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(💫)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🌑)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好(🐀)友，线下(🌽)劝募……就像为了达到某种(👢)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(📼)过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🌀)一直在更新迭代，相比以(🔨)往，今年的99公益日活动周(🐤)期拉长了一些，规则出来较晚，热(🚉)度似乎(🙌)在往下(😿)沉，99公益也(🧖)变成了“久久公(🎀)益”，把募捐(🚀)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有(🌡)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答(⏺)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(❗)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(🕐)疲劳了，而是变得润物细无(⏮)声了。公益机构会(🛅)注重把募捐当作一个长期的工作，另(🐗)外，捐赠人的习(🚁)惯也在逐渐养成，从99公益日(🔲)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(🗼)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(🐒)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募(🗯)捐(🛄)感觉更偏商业，目的性很强。“当(🐡)企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(🥦)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🤚)修改(👟)后，即便每人捐赠的金额较少，只(🚥)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到(🤹)，曾鹏所在的机构目前有7人(🐡)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🕚)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(😦)，但在互联网筹款领域算(🌧)“小白”，为(🤘)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(🚈)之前，机构需要做很多筹备工作，机构(🤖)的动员能力和其他能(🕌)力得到了锻炼。”曾鹏在(✊)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(🥉)一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这(🈂)些年我们感觉拿配捐(💿)越来越(🏭)难(😁)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(📭)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🗂)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(🌅)高的评价。“一些小(✂)机构很难通过自身影响力链接(🎂)大企业或者更多的捐赠人，但(🕕)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🛐)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(⏭)的工具和玩法，能够(🎉)帮助很多中(🥣)小公益机构更规范，综合能力(😃)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(📻)一(⛽)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🤢)夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(🌴)方对公益组织的担忧，开启筹款活(🏮)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩(🗝)减(🔥)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🌊)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益(📧)慈善机构已经把筹款(🕊)运营作为常态化的(📺)工作了，而(🍐)不是作为某(🎇)一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🎳)营常态化了。”该(🎧)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(🌛)围在那(👑)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(♓)味变淡了，但真到了过年那天，还是要(🚢)做一顿年夜饭的。”该(🐆)公益人告诉本报记者。

这(🎸)位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(❌)很多中小型公益组(♒)织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动(😮)对很多中小型(🍋)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🎴)定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(📗)管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(🏍)始的感受(🤧)就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能(🏉)有(🛹)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业(🤪)化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(😒)践中验(😛)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(🍎)，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试(🌀)错的空(👘)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了(🌎)，但是同步启动了月捐的(🛌)筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🦁)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🐈)得更多的是公益人彼此互动的一(🍿)种行为，更加依赖筹款(🐪)人的动员能力。”深圳市爱(🖇)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🔮)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🔎)基金会没(😱)有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🏿)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🚒)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(📰)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性(🍹)并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(⚽)与99公益(〽)日活动(😮)还有一个重要原因，那就(🍛)是以往99公益活(🐉)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🕴)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🍜)职员工没有参与募款，筹款成果就(🛃)会变得很惨淡。“去年99公(🙅)益活动中，我们基本(🔄)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹(🏖)集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直(❄)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🌁)项目的认可远比对项目的次捐更重要(🚰)。“筹款对基金会来说(😷)是一(🏻)件很(📏)重要的事(😺)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(💢)人认可我们的公益项(🗾)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(👢)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(➗)这么多(🍴)公益组织还(📶)活(🏮)着，还能看(🧖)到其他的小伙伴还在坚持做(📰)公益，对于很(🌕)多公益组织来说，99公益(💯)日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🦑)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐(🚔)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🚄)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(⛏)。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🛌)长跑，每年跑完或许会感到(🕘)疲劳，但是今年跑完(😄)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(💷)配捐很开心，这时候心里会多了一些满(😁)足感和成就感，会觉(🏠)得虽然累，但很快乐。”

关步杨(🚨)加入麦(⛔)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(💠)究配捐规则更像(🏳)在研究传统企业(🗒)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(⏸)帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🤥)多的(🔷)人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🍆)窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(🧔)公益、呼吁(🕠)公益、参与(👿)公益。“我很反感公益造一个筹款的(🌚)节日，这样(😄)很影响公益机构一整年的项目(😕)节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(🍑)问题，看(🥥)到在为这些社会问题去(🚳)践行努力(🐙)的人，而不是仅(📮)仅盯着配捐，我不希望公益日(🏗)，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🤟)辑：方凤娇 主编：文梅

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