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13部电影挤上“五一”档期 档期(🗜)依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电(🐂)影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里(🎖)。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影(👧)片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(🆑)之多，是史上“五一”档影片(🧡)数量最多的一年。

影(💐)片虽多(🍄)，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯(💢)塔专(🎿)业版实时数据显示，截至4月28日(💶)17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士(💣)指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档(📟)期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节(😀)档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来(🌺)一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年(🌲)“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影(🏕)片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得(👊)知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(😳)》并不是唯(📗)一一部从“五一”档(🐑)消失的影片，由张艾嘉、李少(🖍)红、陈冲导演的《世(🔵)间有她(🍙)》同样消失在“五一”档预(🦕)售阵容中，让不少人期待(❌)落空，何时上映，目前尚未(✍)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理(🏫)》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里(👼)，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补(🗃)位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等(👃)13部，成为史上“五一”档(⏱)影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片(🔕)由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执(✒)行秘密行动的故事。上映前，影(👽)片经过点映积累了口(📯)碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避(🔀)让《悬崖之上》这样的强片(🚥)。不(🥜)过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影(➰)总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼(🈲)》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(🔁)较高的(♑)票房预期。他(🍨)同时看好(🌁)游戏改编的(💻)电影《真·三国无双》，尽管目前该(🌴)片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望(✋)吸引众多三国迷、游戏(🌟)迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较(🏀)看好《悬崖之上(🐲)》，他预测《追虎擒(⏫)龙》也(🕠)有可能成(🎴)黑马。“港片从(🦐)电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力(🐶)量不足的问题。“他们的影片进了春节档(🕺)后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸(⛱)引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🆓)影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院(💍)分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚(🕦)礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五(♈)一”档布局的新片总数为10部，想看过(🕺)万(🕤)人数为6部。今年无论是定档影片数还是(🍊)热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档(🍫)般‘一超多强’的局势，不过‘(🗾)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对(🌙)于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节(👖)奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自(🈯)然敌不过令人轻松(🛀)愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前(🍊)预售情况(🥧)还算正常，“最近四五年，‘五一’(⌚)档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿(🌳)元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期(👶)容量。”

13部影片(🦅)扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至(📇)4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(👒)》后的又一悬疑电影《秘密访(👰)客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵(〰)容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演(🦕)，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年(🥛)，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢(🎵)的爱情故事，原(🏒)本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(♈)难想象，这部(🤯)主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终(🤤)将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因(☝)为悬疑、谍战片不如爱情片(⤴)受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显(⌛)示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占(🕯)上风的特点。从受众(🏔)类型上看，爱(✋)情片(🐔)的核心观众体量大(😓)于悬疑谍战片(⚪)。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放(🔫)，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相(🕵)关视频播放量轻松破亿。在(➕)抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传(🔋)，引(🏉)起网友热烈讨(🚎)论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中(🚦)强调，《你的婚礼》演绎爱(🅰)情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部(🤼)社(⛽)交属性非常(🚸)强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度(💓)和预售成绩很(🍩)正常。接下来就看内容质量能否获核(🗼)心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键(📻)因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第(🙉)一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制(🧔)作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏(😋)生活下(🎹)，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口(🎅)碑保障，即使后(📜)者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日(⬅)被迅速(🐗)赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难(♎)免有(🐻)赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的(🌤)史上(🚂)最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据(👾)显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五(🥘)一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷(🌸)离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预(💸)售情况看，《你的婚礼》《秘密(🎨)访客》《悬崖之上》三部处于第一(🆘)阵营。“预计目标40亿元(🤖)，总体票房应该不会太差。”石川认(🙎)为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……(🛀)大都在及格线以上，如果能有(🗨)两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十(🕝)余部(🧐)影片抢占‘五一’(🛏)档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市(👕)场占比越来越高。”刘振飞认为，今年(🗜)的(🎄)“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷(🚔)清(🍥)，这可能(🍠)是今年电影市场整体票房走势(⚫)的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿(🔰)元都创下档期票房新纪录，但(🏘)第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步(🥤)，这跟海(🤳)外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底(🗨)还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我(📔)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往(🕺)年春节档热度会延(🔋)续一段时间，带动情人节等小档(🚍)期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束(🗜)后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最(🏒)挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别(🏞)强的(📊)吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大(🏴)家打得头破血流，长远看对市场不好(📤)。”石川认为(🚄)，业界应思考如何主动调节档期，比如通过(♍)适当降低票价等方(🍿)式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动(🏒)撤档的影片应该也看到(🕚)了这点，做出(🤭)了理智选择。

档期效益虽高(⏯)，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取(🎍)得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的(🚄)重要途径。”刘振(⏫)飞呼(🚫)吁，行业在档期的选择中，对于非(🌫)热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加(🔭)健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来(🦊)大半(🛄)年时间整个行业需要思考和认真对待的问(🕣)题。“今年‘五一’档(🎬)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🆕)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个(🛠)星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力(💣)的(🤑)影片，大量影片低水(💟)平重复是最大问题。“当(🏸)我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡(⛳)

来源： 解放日报

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