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2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经历(🖌)多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付(➗)费会员蛋糕，早年曾开启疯狂争夺(⬜)独播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费与演员的天价片酬等畸形产物。可随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站(🤐)的烧钱大战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一边一(🤑)较(🕯)高下。

优(⏳)爱腾用自制的策略抵消高昂的版权剧采购费，同时用拼(🐊)播的良性竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的自制剧的诞生，预示着影视(⛔)行(🍳)业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视(🆓)行业的命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四(🈂)家视频网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧(🎽)的布局如何？这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频(🕦)网站公布了(⬆)204部影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、(🏵)腾讯、爱奇艺的自制剧数量(🤘)分别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾(🤚)的自制剧(🤧)总量近120部，占比(🔔)高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去(🧙)年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱奇艺。而这两年在自制剧方面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上(👦)宣布(♒)明年将加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各家顽强的胜(🥤)负欲。优酷、爱(👾)奇艺(🙄)、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部(🥣)、15部。笔者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部(🤡)，自制比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站剧(🏰)集播出方(🐻)式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前(❎)三项为主要模式。

明年优酷(🍮)的独播版权剧有《号手就位》《正(⛅)青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三(😜)生有幸遇(😁)见你》《我们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅(🕦)、职场、都(❤)市(🎨)情感、悬疑爱(🍢)情、喜剧、年代、古装多种类型。演员阵容流量派和实力派兼具。出品方以正午阳光、欢(🗯)娱、剧酷、欢瑞、花(🌎)儿影视等传统影视公司为主(⭐)，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼(📚)播的《热血(🏆)同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、(🈁)腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由(🎮)芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平台分销路线。

明年优酷在独播自制剧方面多点(🍻)布局，彰显出一定野心。

由公(🐜)安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主演的悬疑犯罪(🌲)剧《猎狐》，反输(🎴)湖南卫视。“顶流”朱一龙主(🍅)演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男(🗞)性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇(🎗)见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都市情感、年代三大类，主演皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠(🐊)萌、新丽等老牌(🎀)影视公司和灵河、兴格等自(🐘)带互联网基因的新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐(🚥)拼播的悬疑奇幻剧《无心法师3》、(🛳)跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇(🛑)艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真(⏩)相》《怪你过分(🤱)美(🥠)丽》《穿盔甲的少女(🌀)》《了不起的女孩》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版(🕎)权剧有《三十而已(✖)》《繁花》《九(🔼)州·斛珠夫人(⛪)》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得(🐑)一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒(🀄)，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自(😜)制剧(🍈)呈现出两番面貌：(🔗)一是与(🎍)传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客(😸)联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内(📢)容层面聚(😨)焦包裹在各种外壳下折射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生(🚹)，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多(🕤)于版权剧，处于第二(🛬)梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播版(🐰)权剧方面，芒果TV将上线《尚(🥙)食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物(🏭)》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南(🖼)》《以家人之名》《拾(👏)光的秘密》。虽然体量较小，但融(🍃)入了美食、教育、亲情等极易引(🤱)发大众共情的亮点元素。

芒果TV的独(📮)播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较偏向泛众(❕)的主流题材，这(🍟)类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自(🤰)制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所(🍉)以，相比大众化的版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作(🛑)伙伴方面，版权剧的出品方通常是传(🗨)统影视公司，自制剧则呈现出老牌(👈)与新秀影视公司并驾齐驱的局面。

四家鏖(🦈)战，谁更强？

影视行(🚦)业(🌺)经过洗牌和规则重塑后，目前视频网站的独(🔚)播版权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某(🚩)方面特别硬核的剧目，旨在一定程度上(💏)垄断优质资源以拉(⏭)新会员和开发更多元化的剧集(🤾)盈利模式。

而为了提高用户黏性和控制投入产出比，视频网站会根据平台的用户画像针对(🍾)性地研发圈层属性(🍔)明显(✋)的独播自制(🥓)剧，这类剧往往具有小而美的特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便可复制生产。

至于拼播(⛺)自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟(😥)分销某家视频网站自制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁衣，互为(👅)竞争对手难免会有顾(⏸)虑。

优爱腾芒四家视频网站公布的2020年片单，都提(😢)出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、(🎯)精(🥋)品战略、独播战(🕦)略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局(🍴)IP系列化开发。另外，根据不同用户人群，优酷还发布了热(🤙)血(🚒)正义、元气青春、美好生活、传奇风华(📵)四大矩阵剧集。

爱奇艺将在坚持做头部内容的同(🥒)时，为垂直(🎾)圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五(♊)大类型推进(📽)大剧。

腾讯则继续加大头部内容(🤖)的新投(🤭)入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、(🥄)青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播网剧方面，继续布(🚀)局青春、仙侠、甜宠(🔹)、(🧜)悬疑等多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布(♏)局离不开(📱)行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹(🗂)剧制作上应

在大方向相同的情况下，想知道哪家视频网站的核心竞争力更强，关键要(🥥)看(🌕)独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新(🚜)”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑(❌)、职场、校(🎪)园(🎥)、科幻。从四家视频网站明(😛)年独播版权剧和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯(🎪)仲，芒果TV稍弱。

当然，目前(🤜)各家公布(📜)的2020年片单(💷)并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩序等(🐦)多方面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以(💽)，不到最后一刻，胜负难分。

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