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独家观察||七档原创(🍵)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🧠)纳电视节(📌)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有(☔)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(🗄)戛纳举行(🎯)。令人(⛸)瞩目的是，七档中国原创(🍘)模式的(🎃)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目(🚋)模(🤕)式推荐会连续第二年在戛纳电(👕)视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(🎿)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(⤴)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(🖌)中国节目模式走出去海(🍜)外(🥪)通路。

当地时(🗑)间(🈷)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🥤)入(🚊)人心》《闪亮的(🎻)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(🕓)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(😮)中受到过(🚨)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(🚩)节亮相，并由相关制作人和代表人物(😇)讲述了节目模式的(🍚)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(💸)模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🕋)纳电(🔣)视节。早在去年4月，《国家宝(🍙)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(🕋)》《明日之子》《功夫(🔐)少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上(🐵)国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认(😺)的是，中国节目模式逐渐在国际电(🌛)视节目市场上展露光芒，曾经高(👃)度依赖海外模(🏒)式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(🍡)政策、市场的引导(♊)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(🕣)到自(📤)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待(👰)发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🌏)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(📨)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版(😴)权购买的重要平台。

2010年以(🕍)来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提(🚻)高了审美标准；(🐖)引进和学(🧞)习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(📎)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国(🤮)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(🌇)欣工作室负责人、《声入人心》制片(🙁)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(🥤)了·(🌄)故宫》《熟(💼)悉的(🌝)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(👮)了(🖥)主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🛹)几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🏣)，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国(⬇)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(🚾)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉(📞)的味道》用传统中餐讲述背后的动(🏫)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🏝)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🧝)“人无(🈚)我有，人有我优”长板所在(👎)。深耕独具中国特色的文化产品，一(📊)方面是对主流价值观的积极响应，另(🤬)一方面也为国际文化市场提供了优质内(⌚)容，拓宽(🗃)了文化(🚫)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🍰)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🐥)戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🎣)察·(🏥)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🧞)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(😇)化在当下的文化类节目中固然有着独(👷)树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🍋)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中(😮)方合作(🏿)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🕵)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(🏪)节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(📬)容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中(💴)国传统文化的(🙍)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方(🔠)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委(🍡)书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(😚)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(✋)重要途径，但相比将版权“卖(🛅)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(🍓)展还未能达到文化出口的目(🤾)的。

实际(⚾)上，早在(⬜)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司(🚫)Armoza举行了海外模式发行签约(🔜)仪(📒)式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目(🙈)《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(👓)签约，实(🕕)现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(📭)的戛纳电(🏃)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而(🥘)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化(💪)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🕶)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(😂)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(⛱)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘(😖)中华优秀传统文化，深耕文化内(🤵)涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(😨)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(♓)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际(💢)综艺节目(🤸)市场上独树一帜的亮(🤡)眼之点。

而仅有深厚的文化是(🚋)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🚎)中生根，是否会出现“水土不服”的“病(💯)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模(💦)式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高(🛶)度工业化和(💸)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要(🕎)渗透进环节与细节当中。

再者(📕)，出海模(🛹)式要与时代接(⭕)轨、(🖨)与(🏜)国际接轨。用时代领(🤙)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色(🎬)的节目模式。

中国原创节(⏭)目在国际知名行业网站上展(😐)出

中(🔈)国原创综艺，伴随着一(💕)档档节目(🍅)模式成功“踏出国门”，实现了初(🔫)步探(🔼)索阶段的成果。作(😗)为文化传(👷)播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(🐪)要成为国际模式输出大国，国(👤)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(🀄)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足(🔰)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🚠)创模式“走出去”所需具(🍠)备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价(🎌)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(♊)制作理念和(🍌)技术标准，只有在内容、形式等(🙋)各维度创新上均达到高水(🎶)准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(〽)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创(🍗)节目模(🤢)式，在不同层面上存在(🤼)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(🥐)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(📭)和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(😾)目(🍎)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(😯)近几年中国原创综艺节目在(🌒)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🚋)的崛起(💗)是显而易见(📸)的。

国内的电视和视频平台综(🍻)艺版面已与几(🔆)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(⬅)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(🅿)就的。

就目前的原(📁)创成果和出(📄)海表现来看，中(🏫)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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