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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(💖)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🦀)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以(🛳)在(🏄)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🐀)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(🚛)网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(🏿)定曝光量，越(🍩)来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🤴)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(👯)织每年(🤤)都会集中在99公益日活(🐖)动期间共同劝募。转(💘)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下(🌷)劝(⤴)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🔰)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🍀)效(🌬)的方向引导，筹款“目的性”似乎(😱)没有那么强(🖍)了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🚢)的公益人士，希望从(🌟)中能够找到答案。

“更加润物(🧀)细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🥅)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(🆔)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🦏)重把募捐当作一个长(〰)期的工作，另外，捐赠人的习惯也(🧖)在逐渐养成，从99公益日活动期间(🥥)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(🤹)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🍈)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🏬)觉更偏商业(🐵)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(😫)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(🍫)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(😛)更高的配捐(🈸)，今(👂)年99公益日规则修改后，即(🤩)便每人捐赠的金额较(🌘)少，只要动员更多人参与(🐳)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🍷)构目前有7人，在成立初期(🕡)，机构发起人都不是专业的(⏱)公益人，只是想着能够(👫)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🚣)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多(📿)全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了(🥣)帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(🏣)99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(💀)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🏃)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(⛵)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(👑)业捐赠，所以(🏇)99公(🔸)益(😲)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(👞)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身(㊙)影响力链(💮)接大企业或者更多的(🏵)捐赠人，但(🚅)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(👢)力，路可以走得更稳(😞)更有方向，腾(🤠)讯公(🍧)益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年(🧡)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(🌲)益(🧑)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间(🍝)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🎣)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管(😼)单位或(🍠)者相(💨)关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员(🏃)、(📦)缩减成本等，公益领域的资助等可能(⛴)会减少，大家会开始反(💠)思(🌷)99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了(👜)。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🍧)日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(🍁)发(🎞)99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🎹)了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🚒)日(🔯)活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(🦄)新(📬)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(😎)很有必要的，他们通过99公益(🤤)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此(🐋)外机构创新项目(💫)和(🤤)技术发展(😊)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感(🦂)受就是不了解互(🦓)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(👮)受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🥑)现阶段，当公益行(📂)业的筹款向专业化、(🍁)产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🎵)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🦂)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🐍)要“静一静”，沉下来，发现不(💋)足(🔦)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🧒)今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🌠)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🦗)想局限在一个(🏟)时间里进行募捐，我们希望人人公(🍗)益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🐂)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(🤰)会秘书长袁泉在接受《华夏时报(⌚)》记者采访时说(🎙)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(➖)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🚈)的时候，首先(🌩)觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(🎭)不(🤚)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🏣)不高。”袁泉说(🔅)道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🧘)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(🖊)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🍝)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🙇)比99公益(👲)日活动的筹款形(🚹)式，袁泉认为(🤮)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(👂)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🧑)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🌼)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹(⏬)款，而是希望更多人认可(🕐)我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(📶)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁(🔈)泉坦言，99公益日给自己最大的(🚩)感受就是(🖊)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🕷)持做公益，对于很多公益组(👽)织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳(🧢)，其实往年会更疲(👋)劳，以(🦃)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(🏰)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专(🎱)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🐿)更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🛤)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(🌰)注我们的项目和传播内容，所以我没有感(➿)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🎻)育基金会副(🚔)秘书(🔃)长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(📧)益日活动(🍗)就像(🕕)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🌞)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经(🏗)历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(💪)上的转变(🏼)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(🎆)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🏪)，研究配捐规则(🚢)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🖍)互联(🚧)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通(🤝)过99公益节这样(☔)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🕒)久(🚹)的(🕔)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(⭕)表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日(🗼)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(👟)益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这(🥦)样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(📿)望大家真正享(⏮)受公益(🔐)本身，我们需要一个集中的(🛐)时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁(🤵)做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🥎)不希望(🚥)公益日，最累的还是公(🥒)益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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