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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个(🚮)产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超(🍦)过30年；电脑、手机等第三(🥋)次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的(⛄)数据来源，是在互联网上(🎮)流传甚广的(📊)一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比(🔗)起那些给人类的生产(🏦)力(🎽)带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(👳)本质的刚需。

事实也确(🍐)实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网(🥦)站，Pornhub被外界估算(🐫)一年的收入为60亿美金。相比起(🚞)来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收(😩)入仅有(💄)193.84亿元人民币，收入已经差了一倍(🔷)，遑论比(🛎)较利(🏰)润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有(㊙)力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非(😈)常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的(🎪)用户在看腻了传统AV制片业的(🤧)剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有(😶)时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(🌌)大(⛺)众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(💬)是互联网应用争相(👇)兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(🥕)和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美(📯)国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电(💋)影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是(🚣)1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(🗒)不了解的北美(✨)网民介绍Pornhub就颇为简(🧜)单了，想象一个黑黄色(🕧)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🐕)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费(🎀)的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商(🥫)业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🏼)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除(😓)了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并(🍧)因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才(✔)是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更(🌯)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🎪)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色(🌥)情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站(🏞)会将部(🍅)分视频内容分流到彼此的平台上(🤮)，最终达到互相引流并细(🏼)分目标用(🌗)户的目的。

在(🔴)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路(🍫)，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色(😭)情网站中的YouTube，那(📥)么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主(🥇)打定位(💠)，也让其(😋)视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之(🥂)初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(❔)式，用户只要每月缴纳会员(🥗)费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自(🙀)制(🔖)内容(🐊)并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几(🙁)乎完全相同。

不过，相(🍻)比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制(💅)，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员(🗡)费也仅有19.99美元/月，与(🛂)X-Art每月40美元(🐞)的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无(🏖)论是用户规(☕)模(😲)还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也(🔥)可以认定，该公司在商业上(🧕)颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽(🚁)然都是互联网时代(👎)的产物。但(🚁)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量(⛱)的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作(🍎)为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网(🎳)气息的新东京(🖼)热，只(🐚)是其与东(👾)京热标榜的视频风格(🍵)有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女(🌚)优，亦或是美国电影中的知(🙎)名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提(🚞)通过(🐬)拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障(🐲)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近(💢)6亿美金的票房，但全片最大(😸)的卖点兼所有欲望的集中(🎒)地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日(🥎)本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女(🗾)优(🔯)们在付(🕵)出辛苦和血泪后，也未(💷)必能得(🎡)到自己(🔢)满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使(💔)红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外(🏑)，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收(❇)入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(🗞)《不羁夜》则揭露(🔢)了行(🏁)业的另一种结局，即使能够保(💕)留自己所赚的财富，亦(🖌)或(🆙)者(🔘)不(👕)受到压迫和(🗞)侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的(😿)碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁(🚯)夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的(🕵)平台，当然(🔳)是以拍摄色情视频为生(🦕)的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行(🍥)决(🎢)定拍摄的内(🍘)容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟(😝)头部明(🍈)星的收入无法相比，也远远超过了此前(🧔)普通AV女优的收入。这毫无疑问是一(🦉)个好生意。

演员们得到(⏯)了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获(🌆)得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局(🕞)面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人(💞)类本性的阴暗角落、(🚰)色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发(🕯)展，表面和(🏎)谐之(♋)下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(🤥)在《被Pornhub毁掉的孩子(🕴)》中称，Pornhub多年来疏于(📴)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非(🥅)法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条(👴)视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称(🐎)近200万用户联合进行抵制(🍙)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此(🍙)做出了否认，但(🧓)在合(💗)作信用卡公司Visa和万事达卡(🚓)的调查后(♟)，Pornhub不得不壮(🕶)士断腕。

结果(🤡)就是，在审核(🌹)人力大幅不足的情况下（澎湃(🍖)思想周报援引消息人(😖)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新(⛏)规实施后，只有经(🤫)过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频(🍨)才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频(🥎)被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍(🌟)摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🤱)按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是(🛷)，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里(😞)了(⚾)？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了(🎶)截止2021年11月31日的财(😣)年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同(💃)比增(📲)长(🎉)160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和(🎩)Pornhub的差异性在于(🍨)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微(💺)博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并(👦)非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创(🙍)作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了(🥏)这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的(🈷)缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来(😪)越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为(🏊)，彼时线下影视项目拍摄的停(🏣)滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视(🥓)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或(🖐)主(👕)动或(🚖)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(💫)后大(🍫)获成功(🛅)？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🐕)员外，还采用了一些AI技术，几年前(🦏)还曾曝出过自动擦除艺术作品(🚲)中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户(🚷)相匹敌。一个正在眼前的例子就是(🗂)已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🏨)贝尔实验室做的一个(👬)研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而(⤵)来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全(👭)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消(⏹)失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则(🚁)对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措(💡)，但在最后都无济(🎶)于(🐳)事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这(🏻)么挑剔了(🚤)。除了完全迎合用户的需求之(🦓)外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干(🔨)涉创作(🎠)，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之(🎁)中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而(📚)，Onlyfans的财富密码或许(🐄)还不止如(㊙)此。在后疫情(🐈)时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这(🏀)种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多(⏩)种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊(🍹)。在这(🎱)方(⬜)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反(🅿)而在赤裸裸的色情内(📆)容之外，给用户提供了一点别(🎵)样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经(🐧)坐稳(🛰)了第二大(🗽)色情网站的地位，商业上(🐆)的突破与成功，也将(🐗)他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至(👉)整个色情产业(🍮)的核心问题仍未解决：(🔂)性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益(🔐)为代价。

但(🏭)被牺(👅)牲的人究竟能否掌握其自主性？传统(📖)的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(📹)道。

1.《我，一(🏐)个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷(🌳)战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值(🚐)研究所

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