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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🥗)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🍖)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(🔊)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(👕)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(🗝)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🔫)活动由国家广播电视总局主办(🥤)，吸引全球400余全球电视人参与(🖲)，是每年中国原创(🧣)节目模式集体(〰)向世界亮相的(🍣)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节(😁)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🤒)节(🛴)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🔕)到过市场检验、且具有国际模(📆)式输出价值的精品(🔭)力作，在这一环节亮相，并由(⛹)相关制作人和代(🕒)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(🆕)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作(🚿)人

这并非中国节目第(🤧)一次(🕷)登上(😁)戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(📗)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原(🌄)创节目不容小觑的绝好证明。不(🆑)可否认的是，中国节目模式逐渐在(📜)国际电视节目市场上(🙋)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(👚)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主(🌉)原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在(😵)海外落地(🐽)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与(🌛)国际接轨。

湖南卫视沈欣(🔯)工作室负责人、(🎅)《声入人心》制(🎋)片人沈欣

从两年登(✒)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元(😡)素和中国特色(💊)备受(📑)国(🎹)际客户青睐。如《上(🚮)新了·故宫》《熟悉的(👩)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主(📇)要席位。

中国传(🏮)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎(🗺)可以看(🤞)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让(🥦)我国各(💌)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文(😭)博(😉)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(🐰)讲述背后(📚)的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🔂)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🎢)化在综艺节目(👡)中可(🤛)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🛡)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🍔)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(📿)历史(⏪)都是值得挖掘的(🐠)。去年，《国家宝(🚣)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🥚)察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(🎴)掘的模(👖)式，却可以成为(🕣)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播(🙀)公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🚒)·戴思(💼)说，利用有关节目提供的文(🎤)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟(📠)悉的味道》制作方、千(🅰)足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(😇)式本身(🥙)，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看(🔙)中此(🍸)类节(📜)目模式，实(🌕)际上是看(🏚)中了中(⏯)国传统文化(🎚)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(👃)节目模式的突然腾飞，是厚积(🚂)薄(♍)发的(👢)结果。

从“走(🎢)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成(🚵)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(⏲)足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(💩)重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外(🖋)其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江(🚲)苏(🏚)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(💦)着国产原创节(🐀)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(🐈)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创(💗)棚内音乐挑战(🙆)节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🍊)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🎊)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🙋)16日，优酷同样在戛纳电视(🥦)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🏁)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🚵)国投(🍂)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声(🚟)临其境》综艺形式的国际(❓)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(📰)从综艺模式消费(😭)大国向模式(🦅)输出国(👴)家转变。

消费他国模式，的确起到了(🤦)扩充眼界(🍭)的作用(🐜)，但其背后是从业者(🔃)对国产原创模式的不自信，以(🏛)及模式研发机制的不成熟。而模式输(🔠)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🤢)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🎻)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生(🐸)关系，将热点和社会(🐶)话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵(⬆)，让(🚧)中国电(➖)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(🐋)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、(🆒)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(🏧)，有(🛫)赖于其依托的深厚(🕝)文化(👬)背景。博大精深的中华文化为(⛔)中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市(👦)场上独树一帜的(🛴)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目(🤤)是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需(🦌)要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(⬆)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🔮)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手(🎏)法和电视语言，以高品味的(⛸)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🎧)出国门(🙌)”，实现了初步探索阶段的成果(🚑)。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走(🕒)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧(🌌)和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(🍄)实现规模化(👢)出海，仍然道阻(🚉)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🦒)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚(🕙)焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出(💠)海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显(😠)中国特色，并有普世性的精神内核和(🗼)文化、价值观表达，同时还需融入国际(🧜)顶尖(🕷)水平的制作(🍟)理念和技术标准，只有在内容、形式(📬)等各维度创新上均达到高(🦒)水准的(🛒)原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(🎲)戛纳电视(🐵)节中国(🍡)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(🐼)际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🚆)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显(💀)的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(👗)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市(🎲)场的崛起是显而易(🎐)见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场(🔖)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(👘)大国际影响(🦉)力和规模化输出(🗒)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🍢)目(🚊)前的原创成(🚽)果和出海表现来看，中国原创综(⛳)艺当前取得的成(🔋)绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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