7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(😹)为何能登上国际舞台?中国模式出海有哪些成(👴)功经验? 文 | 小熊 法国当地时间2019年4月6日至11日,第56届春季戛纳电视节(🎊)(MIPTV)在法国戛纳举(🚷)行。令人瞩目的是,七档(🔒)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节(🔤)MIPformats主(🐏)舞台。 这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办,吸引全球400余全球电视人参与,是每年中国原创节目模式集体向(🤑)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟(🎶)通平台,铺设中国节目模式走出去海外通路。 当地时间(👽)4月6日,第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。 《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧(🈚)英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、(🚮)且具有国际模式输出价(🧕)值的精品力作,在这一环节亮相,并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。 第56届春季戛纳电视(👻)节“中国节目模式新机遇”上的(🍄)中国制作人 这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🆎)去年4月,《国(❓)家宝藏》《朗读者》《经典(🌪)咏流传》《天籁之战》《声(🐂)临其(📙)境》《跨界歌王》《明日之子》《功(♈)夫少(🔨)年》《好久不见》九大中(🎇)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。 屡次登上国际电视节,成为中国原创(🛩)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🌆)是,中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒,曾经高度依赖海外模式(🦊)的中国电视综艺行业,在自身原创和(📯)制作能力的显著提升和政策(♉)、市场的引(🚤)导下,完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原(💉)创的显著(🤞)升级。 如今,向外出口、真正在海外落地,已然是中国电视节目蓄势待(⛷)发(🐌)的新目标。 中国元素、中国特色 这些原创节(⚫)目为何登上国际舞台? 作为全球规模最大的电视节之一,戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。 2010年以来,引进海外节目模式让我国电视人打(😶)开了眼界,也为众多电视观众提高了审(💲)美标准;(🔰)引进和学习过后,创新成为中国电视生产的全新主旋律(💚),新鲜的节目模式依次诞生,并逐渐实现出口,让中国电视节目与国际接轨。 湖南卫视(🏓)沈欣工作室负责人(👦)、《声入人心》制片人沈欣 从两年登上戛(🤖)纳电视节的国产节目看到,中国元素和中国特色备受(🍔)国际客户青(🚢)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🦂)几档节目中占据了主要席位。 中国传统文化,一直都是中国文(🕺)化产业领(🎋)域的瑰宝,也几乎可以看成取之不(😖)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行,中华(🎡)文化辐射到生活的每(⛺)个角落,这也让我(🌏)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。 无论是《上新了·故宫》专注(🖐)故宫文(〽)创的开发,还是《国家宝藏》在文博领域的探索,亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事,再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕,甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”,中华文化在综艺节目中(🍗)可以“遍地开花”。 《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉 而事实上,传统文化即为我国(🗑)文化产业中“人无我有,人有我优(⚡)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品,一方面是对主流价值观的积极响应,另一方面也为国际文化市场提供了优质内容,拓宽了文化类内容的制作思路,实现中国价值观的对外输(🚇)出。 对于大部分国(🔪)家来说,深(🏁)厚的历史都(🍳)是值得挖掘的。去年,《国家宝藏》亮相戛(🌥)纳电视节之际,泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示,该节目通过独特的方式让比较枯燥(🗒)的内容变得生动有趣,更易于理解和接受,希望泰国也能够学习这(♋)种方式。 《国家宝藏》总导演于蕾 中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点,但对其进行充分挖掘的模式,却可以成为国外同行(🍍)参考借鉴的对象。 另一方面,古老(🚡)中国的传奇魅力也(🌃)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(🔫)道内容编辑埃玛·戴(🤬)思说,利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片,将有助于世界(💩)各国观众更好地认识中国文化。 《熟悉的(🍳)味道(🌊)》制作(🗄)方、千足传媒海外模式专员张劲超 因而具有中国特色的综艺节目(🎷),无论从开发的模式本身,还是从结合着传统文化的内容来看,都是具有借鉴意义和推广(🦎)潜力的。国际客户看中此类节目模式,实际上是看中了中国传统文化的内核。 以丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🎯)行(🌎)、国(🐚)际化的制作方式,国产原创节目模式的突然腾飞,是厚积薄发的结果。 从“走(🗝)出去”到“卖出去” 中(🍣)国原创模式的出海之(🥋)路 当地时间4月7日,湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(🚦)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式,达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(🙈),实现了中国模式在本届戛纳电视(🔺)节上的“真出口”。 今年(🤭)全国(🚜)两会期间,湖南广播电视台党委(🛷)书记、台长吕焕斌在接受采访时说道:“我就觉得我们文化走出(☝)去,还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观,影响别人。” 出国参展,这的确是中国电视(🐫)模式走出去的重要途径,但相比将版权“卖出去”,使之真正在海(🛑)外其(💝)他国家落地,仅仅(🚈)参展还未能达到文化出口的目的。 实际上,早在2013年,就有中国(💒)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(😈)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🎏)签约仪式,现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🐞)去”的重要一步。 而后的2014年,英国国际(🍏)传媒集团ITV旗下发行部门宣布,将从中国的灿星制作订购模式节目(🍗)《中国好歌曲》,并负责其国际发行权和英国播出权。同年,汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🎇)市场。 2017年,东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之(💂)战》与恩德莫尚签约,实现出口;2018年,在CAA中国的促成下,浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议,实现国产(🚿)节目首次落地(😣)北美。 去(🚔)年以来,中(💭)国原(🕓)创(🏇)节目模式“走出去”加速(🚀)。2018年10月16日,优酷同样在戛纳电视节上(🚩)与福克斯传媒集团正式签署合作协议,福克斯传媒买(⛱)下优酷原创综艺节目(🐩)《这!就是灌篮》的模式版权。 近日,英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(🍆)发行权(⏭),并将于2019年的戛纳电视节(Miptv)上推出销售。 结合本次《声入人心》正式出口(🔮)北美,中国正逐渐从综艺模式消(🐑)费大国向模式输出国家转变。 消费他国模式,的确起到了扩充眼界(🦓)的作用,但其背后是从业者对国产原创模式的不自信,以及模式研发机制的不(🚥)成熟。而模式输出,则是以内生形式出(⛱)口着中国智慧和中国思路,彰显着文化自信。 如何让节目模式“卖出去”,实现高质量的节目出海,这是现阶段中国综艺行业的发(💔)力点。 节目研发不是“拍脑袋”,而要将眼界放于基层,用(🛏)电视语言和专业技能设计出符合时代(🏋)特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系,将热点和社会话题作为重要参考,设计出观众喜闻乐见的节(🕛)目模式。 在强化生活感的基础上,继续挖掘中华优秀传统文化,深耕文化内涵,让中国电视具有中国特色,并使之具有可复制性,能(🐙)与国际接轨,如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。 中华文化、接轨国际 原(🛂)创综艺规(🛶)模化出海仍(📆)道阻且(🔍)长 国产(😽)综艺节(⛩)目模式的成功出海,有(❤)赖于其依托的深厚文化背景(💢)。博大精深的中(😇)华文化为中国原创综艺提供了(💁)庞大的素材库,也为我国综艺节目增加辨识度(🚳),成为国(🥕)际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。 而仅有深厚的文化是不够(📂)的,出口综艺节目模式,要考虑相关节目(🏥)是否能(🚖)在(🤽)其他文化(🐮)中生根,是否会出现“水土不(💘)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求,若想出口模式,则其必须具有可复制性。 这(😪)需要策划和制作过程的高度工业化和流程化,从筹备,到布景、拍摄,再到制播,模式需要渗透进环节与细节当中。 再者,出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言,以高品味(🎭)的审美与高水准的制作技术,成就世界通(🤤)用却带有中国特色的节(💈)目模式。 中国原创节目在国际知名行业网站上展出(🍍) 中(😶)国原创综艺,伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”,实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一,电视节目走出去,亦是中国文化对外分享,是中国智慧和中国思路的对外输出。 不过,中国要成为国际模式输出(🕘)大国,国产原创节(🕰)目实现规模(🔼)化出海,仍然道阻且长。 一方面,国内综艺市场规模和想象空间的巨大,使得电视行(〽)业从业者的产业目光多聚焦于国(💯)内市(🐋)场本身,而对于原创节目而(👰)言,“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品,积极参与国际文化交流,传播中华文化,彰显文化自信,内在动力的(🐙)相对不足(🦃),成(🔺)为中国原(🚣)创模式出海的桎梏之一。 另一方面,原创(🎁)模式“走出去(🍴)”所需具备(🚄)的要素和条件(🚽)较为严苛(🤠),既要立足中国文化、(🚦)彰显中(❄)国特色,并有普世性的精神内核和文化、价值观表达,同(🤺)时还需融入国际(📛)顶(💡)尖水平的制作理念和技术标准,只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式,才能获得国际市场的认可,并可能在(🈁)其他国家落地。 2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作(🐋)人 然而,目前在(😖)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式,在不同层面上存(🌶)在一定短板,与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。 未来,如何使用国际通用的前沿语言和技术,打造具有中国特色且具有可复制(🏅)性的节目模式,仍将是中国电视人持续探索的命题(🤽),这也是原创节目出海的金钥匙(🍑)。 从近几年中国原创综艺节目在海外的一系(🗻)列动作来看,中国原创力量在国际市场的(🎧)崛起是显而易见的。 国内的电视和视频平台综艺版面(⭐)已与几年前(📪)对比鲜明,持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态,然而,从以复制和引进为主要创意来源,到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🚯)国蜕变,不是一蹴而就的。 就目前的(🌫)原创成果和出海表现来看,中国原(👎)创(🌙)综艺当前取得的成绩还远远不够,而中国(🏺)电视人仍然在向着原创不懈进发,其未来更(📜)值得期待(🤧)。
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