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社交梦碎，大型App纷纷添加短视频功能

五年前的App在不停地添加社交功能(🚲)，现在的APP则将短视频当(📤)成了必备功能。各大社交平台早已提供(🥁)了短视(🎌)频功能，而淘宝、(💘)京东、拼多多等电商平台也在App底部添加了短视频功能。支付宝、美团等生活类应用也有短视频(🤗)功能入口，就连办(🧟)公软件也有短视频功能一级入口。发展短视(🎷)频功能已成为了移动互联网企业的新“梦想”。

微信的出(🏞)现让不少厂商都想要在社交网络上分一杯羹，纷纷在自己的 APP上加入社交(💭)功能，但这种“生搬硬套”的发展方式，很容易让(🥙)产品变得臃(🛢)肿，也(🚔)容易让用户反感。

如今，各大平台开始发力短视频，如果做不好的话，很可能(🕕)会引起一系列的(🎊)负面影响，甚至(🐦)会受(💤)到监管的严惩。他们在抖音和快手两大短(😜)视频巨头身后学习，按照他们的模式发展，减少失误。

拼多多的多多视频在2022年2月(🌅)份上线。从日活跃用(😡)户数和使用时长来看，多多视频甚至能和头部短视频App分庭抗(🦄)礼。多(🧦)多视频依靠“刷视频(🔠)赚钱”的营销方式获得了强(🌯)大的流量入口，迅速地积(🤶)累人气和内容。

这种方法简单粗暴，效果也十分不俗。这给淘宝和京东这种购物平台增加了很大的竞争压力。

淘宝、京东早就在内容生态发展上投入了大量的资金，美团也加入到短(💷)视频内容的竞争之中。这让生活类App在内容的(😣)转型和升级方面，获得了新的战略高度。

这些非常知名的 APP添加短视频入口的原因不仅仅是(🔩)为了(⛺)与同行竞(🏸)争，它们拥有庞大的用户基数，如果能解决用户“消(🛑)费完就离开”的问(🎈)题，无疑(⏰)会大幅提高他们的消费频率。在技术上，短视频和直播功能可以做到无缝切换，所以在短视频上的投入实际上也有助于(📂)后期直播获得更多的增长。

对于这些大型APP而(🗳)言，加入短视频功能是为了满足用户需求，同时也是为了扩大用户黏性和提升平台活跃度。短视(📞)频功能相当于多了一个广告位，而短视频的滑动刷新机制，也能给用户带来沉浸感。这不仅增加了用户参与度，也促进了平台内容的多样化和更新。

许多平台在早期向短视频内容转(💰)型困难的原因是短视频的制作门槛比(❗)较高，不容易满(🔽)足用户的需求。近两年来，大量专业的短视频制作公司成立，相关的生产力工具也在不断地推动着行业的发展，大幅降低(😦)了(🦉)短视频创作的门槛。对于个体创(😝)作者来说，他们也愿意接受新的内容平台。因为他们想在(🚯)抖音快手这些大平台上拿到广告订单的难度很大。对创作者来说，多一条发展渠道就多一条收入来源。很多平台都会挖掘其他平台的内容创作者给予相应的奖励。创作(🤑)者还可以根据自己的视频播放量获得流量奖励。

传统的文字和图片内容逐渐被短视频内容所替(🍋)代，用户在浏览和(✖)发布内容时更倾向于选择视频。各大平台也在积极转型，加大(⛓)对短视(🎠)频功能的支持和优化，以保持用户的留存和吸引新用户。同时，不同平台之间的竞争也日益激(✂)烈，各个平台都在努力提供更好的短视频体验和独特的功能，以获取更多用户和流量。

短(🥊)视频(❕)功能的加入只是社交媒体平(🔸)台发展的一个阶(🕹)段，未来还会有更多的创新和变革。例如，虚(🀄)拟现(👒)实、增强现实等技术的(🚝)应用将为短视频内容提供更加(🙀)丰富和沉浸式的体验。同时，AI技术也将进一步改进短视频的制作和推荐算法，提供更(🔖)准确和个性化的内容推荐。

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