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宠爱、迷雾(🕶)……视频网(❓)站剧场玩的是什么套路？丨行业观(🛺)察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把(👡)排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播(💼)并非新模式。互联网时代(🍎)之前，电视台就常对不同的剧集采(🚻)取剧场化方(🕤)式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台(🍘)也(❌)热衷于剧场化排播，是(🈂)对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？(🌚)未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕(💊)红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分(💩)剧场剧集制片人等业内(😍)人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时(🧣)段剧场到网络平台(✳)精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联(🧞)网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的(🥎)“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今(🚤)互联网长视频平台的剧场化排播，和早年(👗)间由电视台主导的剧场化(💤)排播有何不同？这(🛥)种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优(🍥)酷和爱奇艺崛(😖)起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法(👹)。优酷内容运营中心负责人刘燕红(☕)表(🎀)示，电视台是以时间维度进行线性的剧场(🛷)化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧(🍂)场冠名是什么，其实就是黄金时段和非(🦍)黄金时段播出档期的区别(🕣)。而视频平台的剧场化主(🎗)要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想(🌊)看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱(🍊)奇艺高级副总裁陈潇(🛺)也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性(🎟)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准(🗾)化。“从主要以播出时(🚱)段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再(🚪)到如(😠)今更垂直(🚔)的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良(🏌)性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因(🍓)此与传统电视台渊源很深(🈂)。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周(🚳)播剧场“青春进行时”，每周2集播(🍞)出(💜)。“季风剧场”在制播方式上(🧤)，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台(👈)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出(🚏)时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮(🐘)剧场化(🐅)排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一(🌡)的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准(✴)与集数有关，还是与类型有关(🛅)，或者二者兼而有之？每家长视频平(🥕)台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后(🚫)，彰显了长视频平(🎏)台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但(💮)题材类型各异：秦昊、尹(👢)昉等主演的(💔)《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特(👺)别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

—(🗡)—爱奇艺“迷(🎌)雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题(🐬)材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的(🤴)偏好(🖨)有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级(🌿)网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导(🥖)缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集(🎠)回归好故事的本质。另一方(🥉)面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一(🎨)代的(💃)“网生”用户，已经适应美(🏠)剧、日剧、韩剧这种剧(🧦)集长度(👭)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧(🎌)是最适合进行剧(🐳)场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断(🏃)提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的(🥧)属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类(🥪)型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆(🐃)小鬼》；“宠爱剧场(👹)”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划(🗳)》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家(🐜)欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观(🥦)察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定(🕹)的。于是以此细分用户人(⏸)群，通(🤫)过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在(🐛)一定的时间段就会到我这里来看(📶)他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说(😝)，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下(🥌)中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用(🌡)户、打造品牌、吸引创作、辐射(🚤)行业

早年间直接单剧上新，到最近三年(🍈)的(♓)剧场化，长视频平台在排播(📴)方式上做出改变的原因是什么？(😍)刘燕红直言，视频平台运营的基(🚳)本思路是拉新留(💸)存，通过爆(📵)款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧(😘)场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集(📧)来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户(😊)的(🔗)需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈(📩)层，爆款很多时候都是圈层(⭐)爆款。剧场化就是希望针对(📩)不同的需求，覆(😬)盖不同圈层(✅)的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(🍀)了“供货思路”，让制作方在创(🍕)作之初就能把自己擅长的方向(🍙)和用户的需求对接(🎳)起来；其次，剧场化排播比单剧(🉑)播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反(📞)馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响(💺)。刘燕红称：“从用户数量(🚢)的增加、(🎹)用户在单剧上的停留时长等数据来看(🎻)，剧场化排播(👥)大大提高了播出效率。”陈潇也表(㊙)示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户(🛏)一般(🤺)都跟着剧走，黏性不(🚱)高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故(🚔)事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播(🧖)效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提(🤡)前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场(🕓)带剧(🙉)的良性循环。”

相对于随机播出的单(💞)剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向(📒)的用户群体(🍫)也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过(🛄)连续推出高质量剧集，构建(💁)起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需(🛀)求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模(😍)式也有(⚪)助于摸索付费新模式，推动类型剧市(🚪)场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此(⏫)短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的(🍊)优质内容会增强用户持续买单的(🥦)意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而(📖)言，剧场化(👶)排播为(💪)他们提(🚓)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积(🍧)极的态度，“精品剧(🛩)集的不断产(🐿)出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧(📹)场。”除此之外，剧场化排播对(📰)剧集的具体生产创作并没有太大的(🤰)影响(🦊)。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的(🗳)确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中(📶)，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(💞)播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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