文:长长 把时间退回到2016年,在那个(🕖)网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影片的两种发行方(💃)式——独播发行和全网发行,不论从发行效果(🧒)还是分账收益,都还处于平(🎊)分秋色的状态。那时活跃的线上发行(🗣)平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴(🙅)风影音等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果(💋)TV接连退(🎖)出网络大电影(🐸)市场,一(🆙)方面是网大的会员拉新率不能满足这些平台的期待,靠平台自身(🌦)进行补贴让其(🚑)入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家(🕵)平台不断抢占网大市场,独播发行慢慢成(🕕)为唯一的发行方式,剩余“第二阵(🌱)营”视频平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退出罢了。 但在近日,“退出”网大市场已久的芒果TV,却又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦(💮)点图中,有五部为网络大电影。在网(🚹)大影片的横(🎵)版海报上,还打着“网络大电影独(🤢)播”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形(🍂)式,没有单独设(🛂)置单(🚒)片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这(🍆)个设置跟该(🚂)平台其他VIP影片的试看时长保持一致。 首页焦点(🍒)图的5部网大展示(😠) 看到这个新变化,不禁想问(🏥):为(👽)何会有如此高密度的网大影片排播?(🥑)难道意味着芒果TV的新一轮低调入局? 据资(💦)料显示,在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺上(💉)线。同(♐)时,这部影片获得了湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被称为是第一部获得该资源的网络电(🐏)影。有分析认为,芒果娱乐(🙆)这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定(🔍)基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一(🏹)则芒果系成功上市的消息横空出世:(🌄)湖南广电旗下快乐(🅾)阳光、芒果(♟)互娱、天娱传媒(🌷)、(🏙)芒果影视和芒果(📗)娱乐五家公司(🎿)整体(🚥)作价115亿打包注入快乐购。其中,核心标(🏅)的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运(👋)营主体)在此次交易中作价95.3亿(🙂),芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快乐购”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的—(🚱)—芒果TV,更是获得(🥫)了最高的作价(🥋)。有了丰厚的资本保障,下一步就(♑)是积极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平(🗓)台的内容布局包括:自制节目(综艺)、品质电视剧采(⛴)购及独播网剧的(🐨)发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造(🌮)自制综艺节目无可厚非(😘),并且一直也作(🤗)为它的核心竞争力(🐤)。之前受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内容战略”中显示,该平台2018年计划采购(🏖)的电视剧为16部、网剧(🚌)为(🔷)5部。而对于网大,该平台之前的官方表态停留在(🎁)“步入”二字,并没有给出一(🏾)些实(🏦)质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突(🥏)然侧重,是资本的需要,还(📚)是内容的需要,暂时不得而知。从公开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案(👊)是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利(🦔)好。
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