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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(😥)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(🅾)驻腾讯公益平台(🦗)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(👊)金(😓)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益(🍶)日活动(🎌)的公益慈善(🏚)机构无论大小，都通过腾讯(🏿)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(🚔)和感人故事被(🌮)看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公(🕣)益组织每年都会集中(🔘)在99公益日活(🤯)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(🔠)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到(🏋)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久(🎎)公益”，把募捐动作往(😞)更(🆚)加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了(🔘)。

所以(📖)，99公益日，疲劳了吗(🐅)？10年(🎮)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🤜)了有着不同背(👛)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物(🏥)细无声了”

“我觉(🎣)得99公益日并不是热度减少(👜)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🆗)，今年(💚)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(🥚)是募捐疲劳了，而(⏲)是变得润物细无声了。公益机构会(📚)注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🐆)习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(⏹)会理事长曾鹏在接受《华夏(🐥)时报》记者采访时说(🔕)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时(🏓)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(📮)们捐赠时，我们都(🗝)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(💙)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便(💠)每人捐赠的金额较少，只要(🤑)动员更多人参与99公益日(🤴)活(🐤)动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🈷)者了解到，曾鹏所(🗒)在的(🥌)机构(🎋)目前有7人，在成立初期，机构发(📩)起人都不是专业的公益人，只(🔄)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(🙌)始加入99公益日活动，曾鹏表示，那(🕣)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(🍿)，但在互联(🎋)网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多(🆎)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(🐬)动。

“我觉(♓)得99公益(🥒)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🏯)筹(🤜)备(👨)工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🚏)受《华夏时报(🏪)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🆚)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(🔛)体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(🎒)很难通过自(🗄)身影响力链接大(🧤)企业或者更多的捐赠人，但是中小公(🚅)益机构可以依靠腾讯99公益日(🙎)的IP扩(🧑)大自己的(🎦)影响力，路可以走得更稳更有(😙)方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很(🖨)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🎪)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🎈)我们机构做等级评估，没有更(👁)多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🔭)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🎫)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(💰)益的规则出来比较(🧜)晚(🌤)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(🏜)域的资助等可能会减少，大家会开(🍤)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(🗼)何，很多公益慈善机(🕜)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🚠)构几年前就已(🚱)经开始让筹款运营常态化(🐗)了。”该公益人说道。

“我(🏠)本(📩)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但(📁)真到了过年那天，还是要做一顿年夜(💏)饭的。”该公(⛴)益人告诉本报记(🦌)者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还(🥌)能助力(🔓)机构创新。“99公益日活(😏)动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(😬)的一些非定向资金的激励，获得了一(♓)批生存发展资金；此(📸)外机构创(🤸)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(😘)他们很(🤩)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(🗂)始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(🚄)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🌫)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🕹)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步(😛)前行，社会各界应该给予公益行(🌟)业一些试错的空间(🚍)和改过的机会。

“我们今(🤛)年不参与99了”

“我(🎏)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🏸)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🤷)公益基金会秘书长袁泉在接(🎿)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(⛄)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🎁)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(🌬)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整(♑)个行业都做(🚅)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(😩)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(👢)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(👧)度贡献最大(🅰)的都是基金会内部人员。“以往99公益(🕧)日活动，我(🌱)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(📖)上都筹(🕖)到了一两万到十几万不等，但(🛑)最后发(🙊)现捐款最多的还是同事，大(🍰)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🕚)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(📽)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🛌)很惨淡。“去年99公益活(♟)动中，我们基本上没有(🦑)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没(♓)有带来人们(📳)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(💨)基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的(🔕)认可程度，在她看来，对项目(🔏)的(⏫)认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🍡)们的(🍢)公益项目，愿意参与到我们的公益项(⏹)目，同时(🤴)愿意宣传我们(💣)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是(🔄)一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🤯)持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(🙆)他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(🌓)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(🏥)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(😋)惊喜配捐是随机的，专属配捐已(🛩)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(🐅)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🚜)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏(🚻)时报(💒)》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🚰)基金会秘书长(🎻)关(🐚)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(📿)像长跑，每年跑完或许会感到(🙈)疲劳，但是今年跑完还有一种(🈂)满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🆘)。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(🤨)升捐赠体量(🆙)。”

关步杨告(🗓)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可(🛺)以帮助公益组织触达到以(📡)往难以触达的人群。

“我们更希(🤙)望通(💸)过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🔹)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(💴)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(🎄)了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(🖲)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造(🅿)一个筹款(🎍)的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🔙)要一个集中的时间点，去理(💬)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🙈)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(➡)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：(🏒)方凤娇 主编：(❗)文梅

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