《97干综合》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆(🕸)”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我(🔈)这事的(🔩)偏偏是阿里文娱(🌼)（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个(👞)视频网站的技术观》一文中有(🏨)他的友情出演。

江文斐拿了几张图给(🤼)我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(⏯)用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网(📞)一查(🌋)，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么(🕷)原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的(📿)高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了(🚽)项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在(🈁)全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产(🏘)高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一(🦓)品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高(🚴)清电视机。没有高清节目，高清电视机卖(😷)给谁？

这就相当于：到底(🔫)先有鸡还是(🏋)现(🌥)有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生(🏛)产出我国第一台数字处(➕)理彩电，还(🤘)因此拿了国家科技进(🎢)步(📩)一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技(🤢)术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠(❎)着转型成市场型企(🚾)业(📣)才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来(🚵)？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政(👧)府(🦆)引导做高清内容(🙂)。

1999年10月1日上午八点(🔴)，我国第一(👍)条高清电视频道正(👙)式开(🎖)通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高(🚇)清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清(👾)电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比(😀)还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另(🛌)一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有(⏫)了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高(🏖)清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地(🛬)面数字电视标准，尽快在全(🎛)国各大城市开播地面高清(📴)电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中(🚸)国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本(🎂)主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多(📑)钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机(😋)厂商财大气粗：“你们电视台(📛)尽管去播高清节目，我们设备(😯)厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节(🔂)目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原(🐒)本计划用十几年的旧电视换掉(💒)。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏(🗺)钱买(🚮)高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到(🥞)这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？(🕎)

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高(🐠)清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯(🏙)着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完(⛰)全没跟上。

“有线”变成机顶(🧀)盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人(🤶)没觉得自己为高清付费，也没有这(🚣)习(🍷)惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清(🔡)付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好(🍀)看，哪有免费来得香？

中国视频网站(😳)从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取(👑)用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成(🆒)本和时间，这意味着风(🔓)险。

拍片子毕竟是商(💊)业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环(💂)节中最差的那一环。

为了确保在(💂)线播放的(👫)流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、(🖌)720P、1080P，观众可以自选，也可(🗄)以根据网络自动适配不同码(🏫)率。

2010年，我们国(〰)家的(💤)平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大(🏮)部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一(🖱)些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏(🍋)实实的高清”和“凑合(🔖)能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外(💧)是个啥情况？电视节目且不论，在线视频(🐐)网站有两(🐿)个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做(📕)光(🌟)盘出租起家，从(🏺)一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高(🚌)价格(🥐)越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己(🚫)投钱拍片，进入了“想让观众掏(😁)钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可(😭)挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几(🍊)年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国(🚨)内(🤦)三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告(🍛)产生的那点价值(🏋)根本(😺)不够支付我(🧦)们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探(〽)索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样(🤜)，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影(🥊)视，人们才慢慢养成了上电影院付(🚦)费看片的习惯，才有了(🎷)如今国产电影(👚)的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏(🎛)的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不(🧘)一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日(🔉)，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时(🔗)代”又要来了。

简单解释一(🎺)下，按(😆)照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四(🔢)倍，画质更(🔓)细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说(👧)就是亮的地方更亮，暗的地方(👊)更暗，颜色更(🕷)细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋(🦀)”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两(🏢)开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视(👻)从业者、锐艺多吉的董事长谢(📁)昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大(🏚)概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标(🥙)准，简(📀)单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算(💥)能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照(🔇)超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在(🐒)普通机器的计算力已经到瓶(🔨)颈，需(🍁)要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假(🔄)设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量(🙃)，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新(♎)之前一个月(👐)才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作(⛎)方要(⛴)么就干脆不做超高(🔌)清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：(🕟)最狂(😕)热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到(📄)最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做(🎽)点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说(🚁)4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时(🤶)候，实际拿到东西(🚻)一看，说是超高清，好像也没有特别制作优(🙏)良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被(🥨)眼前的形(🍹)势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别(🧕)真假4K。

在网(🗜)络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分(⌚)发平台，也(⛵)就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？(🚣)因为乱获取权限(🎩)、(👅)搞全(🥙)家桶的应用(❕)都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国(🆒)内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉(⛷)上(💖)内容制作方和设备厂商一起来做这(🚉)件事，在(⛩)超高清内容的阵地竖起一杆大旗(🌟)，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟(🆕)我一起念(〰)：

首先，优酷(🎋)设计(🏡)了一张“考卷”，给平台上现有的每(🎷)一(🎹)个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供(💌)一条视频流，放开带(⬆)宽，按最高码率来(💩)跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的(👫)标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光(🛀)、机位(💁)等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召(🖍)唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文(🎀)斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不(🍝)断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的(😟)上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清(🐍)这件事有(🖌)追求的后期工作室，联合起来，确保制(🏼)作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有(🥖)一个问题：并不是所有(🥅)设备都放得了，也不是所有设备都能(🤡)播出最佳效果。

所以还得做一件事：(🐝)给播放设备做(🌴)“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度(🕣)足够高的设备，就能(➖)通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容(💯)时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就(🥉)是杜比音效）这家公(🗾)司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体(📐)验，杜比本身也(👃)是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不(🤱)希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品(❎)质内容，也不希望人们只能看到少量的(🥧)超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的(🍕)设备，优酷会(💳)联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便(〽)宜芯片最大的(⛏)差距在于，好(😁)的芯片能适应各种播放(🗻)场景(🥉)和内容，便宜芯片不(😶)能。”

为了“帮三千块钱的设备(🐗)做出六千块钱的效果”，江文斐他们(🙇)做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设(🎬)备芯(🏄)片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备(♊)芯片上(😬)的(🕍)算(🖐)法，教(🐚)它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什(⤵)么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就(🎧)会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设(⏱)备追求色彩艳丽或者明(🦌)快，会发生什么？画(🧒)面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张(☔)图来看，画质确实没什么不好(🔥)，可观众(🤼)看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐(🐖)说：“把导(🐖)演想表达的东西原封不动的让我们的用户看(👐)到，这个是我们今天真正(🏞)应该干的事。”

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我有个疑问，优酷(😄)这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费(🦔)，这个成本谁来承担？

江文(⚓)斐告诉(⛵)我，目前看来情况还算乐(🤖)观，去年初，他(👫)们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众(🎃)愿意为高品质的内容付费(🧖)。

依照前文提到(🆑)的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内(🌊)容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不(🌓)就是(🐔)看电视、视频更清晰一(💨)些吗？

我总说科技像是(💆)一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后(🉑)还关乎着我们生活的方方面(⛑)面。

回看过(🎁)去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没(📫)有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降(💪)费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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