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从Pornhub到Onlyfans，色(🤫)情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等(🍦)第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第(🎲)三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里(🛩)的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨(🚌)：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像(⛱)人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户(🕊)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀(📴)，则有新兴网站Onlyfans，这已经(🏺)成(🚟)为仅次于Pornhub的全世界第(🧐)二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也(😯)有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网(🥠)站，色情视(🌋)频产(👨)业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(🏒)满着私人订制意味的(🚠)互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与(🎗)国内大众的普遍潜意识相悖(🐤)的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正(🚳)相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(💅)利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两(🔺)年前，Pornhub内容呈现(🈺)和商业模式上学习的对象YouTube成立(♍)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认(🔑)为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的(🎇)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对(📬)Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一(🍛)个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(🏒)，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自(💴)己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋(🍌)网(🎄)专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引(🈹)发的社会骚动，2007年(🌥)建(🕊)站的Pornhub已经扫除了绝(📨)大部分商业模式上的舆论障碍，并因此(🕒)迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好(🛬)莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人(✂)类不可撼动的(🦁)生物本能(🎳)。更(📙)何况，相比(🦇)于传统且昂贵的日式AV亦或需(🧞)要(🔵)额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于(📸)卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会(🌓)将部分视(➖)频内容分流到彼(🌲)此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户(🈳)的目的。

在(🎴)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网(📨)站(🚿)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立(🐀)的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🍇)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有(😳)着出色的摄(🏜)影(🔩)与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的(🎠)时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且(🧝)采(📄)用会员制，这个模式与2006年开(🎈)设的Netflix网站几(📲)乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要(🦊)更早就开启了内容自(🏝)制，要(🦎)知道，大热的美剧《纸牌(🐐)屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(🍃)，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必(❓)可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但(🆘)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(🏍)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不(🐛)过是沾染了互联网气息的新东(🧘)京热，只是其与(🗯)东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片(🙉)行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚(❄)钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳(⛪)星琳(🎱)达·拉芙蕾丝就(🥪)曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的(📩)该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈(🍤)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括(🌺)一(Ⓜ)部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(🕎)诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(💦)曾提及(🗝)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在(🔪)拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也(🧜)未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈(😋)夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万(💕)-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国(🖋)色情产业的导演保(✝)罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜(🐢)》则揭露(🍩)了行业的(🛂)另一种结局，即使能够保留自己所赚的(🐁)财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品(👢)的侵害，在粗(🔢)制滥造的碟片时代来(💩)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(😈)主的平台，当然是以拍摄色情视频为(🖍)生的(😜)女演员们的天堂(💥)。毕竟(🚅)，演员们可以自行决定(😛)拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部(📎)分收(😒)入。即使跟头部明星的收入无法(😅)相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入(🤖)。这毫无(🚽)疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入(🈳)，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一(🤖)帆风顺。人类本性的阴暗角落、(✒)色情(🗡)产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专(🛥)栏(🥩)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪(🐑)思(📯)道在《被Pornhub毁(🕸)掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、(🌾)非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被(🐗)困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（(🌺)澎湃思想周报援引消息(⛄)人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架(🛅)处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议(👯)，新(🌦)规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙(🥢)伴上传(🕴)的视频才能出现在网站(🙃)上(📓)，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无(🦊)存，素人上传的视频被迫消(📑)失，用户就只能观看由相对专业的“模特(🍦)”或“演员”拍摄的工整的视频(😭)，Pornhub的吸引力(🍝)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和(🎻)影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每(🎦)天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大(🆓)的开支。

但一个反应人性微妙、(🏝)且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍(🤒)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似(🏅)，在功能定位上也类似于国内的微博，而非(🖊)更加(🏑)视频化的B站或YouTube。

然而(📇)，Pornhub一定程度上的缺(🛶)位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端(🏒)的功能设置，让其(🍬)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改(📐)变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为(😙)核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(📘)息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而(🖍)是需要付出真金白银的支持。

知名博主(🤠)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁(👷)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(🔎)5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有(🈺)色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(💩)产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🔩)，另一方面，对Pornhub越(📎)来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也(🚘)让依赖(👪)PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门(🗣)槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动(👲)沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(👼)后大(🕛)获成功？

事实上，对于(🛅)更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还(👮)曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情(🔏)内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例(⛓)子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🚲)利两所大(🎳)学和贝尔实验室做的(🕡)一(🐦)个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有(💖)25%的用户为色情内容而来。色情(🕹)内容会破坏原有的社区氛(🌄)围(⛅)，并像病毒繁殖一般将其变成另一(🔡)种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落(♟)千丈，其母公司 Verzion 股(🍚)价大跌 3.48%，看起来，黄(🍗)色(💅)流量的消失让(🥥)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(🎭)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台(🥤)曾多次想要摆(💓)出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马(🐀)斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就(🤗)没(🔵)有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之(🏟)外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的(🔕)消息后不到一周，又(🚻)迅速地回到了用户的需求之中，发(🛠)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫(📓)情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主(🕳)之间的关系远不止消(🐔)费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要(⏸)“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面(😷)去“学习”Onlyfans（当然(💺)，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪(🚳)伴体现的方式是多种的，除了定制带(🔠)有性意味的视频，用户有时(🕯)还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗(🏿)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大(🌂)色情网站的地位，商业上(🏒)的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困(👠)扰着它、甚至整个色情(📮)产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分(📎)人的同时，似(📏)乎必须以牺牲另一部分人的(🚧)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道(📥)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色(🙏)情(🤾)网站(🚮)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🏷)的冷战真相》澎(🚜)湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自(🔵)叹不如！这家成(🕢)人网站要上市了 》价值研究所

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