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从Pornhub到Onlyfans，色情网(🛶)站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(💾)的一张梗(🕛)图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为(🖖)以提供视频为基(🐸)础的信息流媒体网(🐃)站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美(🦗)金。相比起来，在国内(🦊)拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经(😸)差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在(🚕)这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互(🛹)联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力(🦆)的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后(🔅)也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情(🍙)片行(🤱)当，到以UGC为主的色情视频网(🐏)站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新(🕡)时代的用户在看腻(🐩)了传统AV制片业的剧情后，更(💌)多的流向了充(🗂)满着私人订制意味(⛰)的互联网色情网(📘)站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意(❔)识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正(🐑)相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(🚸)站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成(🎾)立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞(🎗)生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台(🚅)式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的(😄)，自然是Youtube。

《深喉》

有了(🌭)YouTube在(⏭)前(🌵)，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的(🔢)信息流全部换成成人内(🍳)容，这(🦆)就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中(⛹)的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择(🆘)自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的(🚮)社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业(👝)模式上的舆(🔏)论障碍，并因此(🧡)迅速成长为全世界最大(🚝)的色情网站之一(😪)。

毕竟，从内容(🚍)产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才(🕎)是人类真正的刚需，是(🍐)人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和(🏈)其旗下的(🥪)Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频(🥉)联盟。在(🐊)具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(📣)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它(🍑)就是于(😹)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革(🎫)新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联(🏂)网时代的产物，却能从中看到“长视(🍒)频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视(🚔)频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着(🆎)出色的摄影与布(🅾)景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式(🚤)上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定(👣)不移地使用了会(🤩)员制的模(🤗)式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观(⛄)看或下载网站中所有的影片。自制内(🥨)容并且采用会员制，这个模式与(🔰)2006年开设的(👨)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相(🌘)比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要(🐏)知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而(🎇)在定(📃)价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还(🥤)是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(🔣)模式。前(👠)者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸(🤡)引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🏾)格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实(👄)改变(🐩)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的(🧖)传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电(🥌)影中的(🤡)知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(📿)国艳(🏣)星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却(🌈)是被迫拍摄的该片。

《深(✌)喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(🌇)电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾(⏸)提及，日本片商“芭奇视觉企划(⛽)”为了制造节目效果，曾在拍摄(🥈)时让女优服用迷幻(🐍)药物，然后强施凌虐行(🍧)为，异物插(🔮)入导致(🐌)演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得(🏯)到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被(🤺)丈夫和制片厂瓜分。而在(🧖)日本AV届，除去大红大紫的头部明(🖋)星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）(🛡)的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托(🚶)马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起(✒)来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(😏)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行(🕕)决定拍摄的内容和题(🔓)材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分(🍽)收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远(⛷)远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影(🏋)片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之(🏼)路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情(💜)产业的特殊属性都注定了它(📑)不可能持续(🎅)“一尘不(🌿)染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和(🆔)泪也逐渐(👃)暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文(🚉)控诉了Pornhub乱象(♿)。纪思道(❗)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏(💯)于视频审核，将强奸虐待儿童、非自(🍩)愿暴力视频、非法偷拍、种族主义(💃)，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作(⛴)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🎫)不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条(🔂)视频结(🚚)果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后(📃)，Pornhub不得(🎫)不壮士断腕。

结果(🔶)就是，在审(⏭)核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直(🔋)接(☔)将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架(🙊)视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出(🐟)现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交(➰)手持(📴)写有(🔉)用户(🌱)名纸张的个人照(🐢)片。

如此一来(🐏)，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相(📕)对专业的(🏃)“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间(📘)大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户(👭)。

用户去哪里(👼)了？一(😁)个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入(🚎)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年(🍏)的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(🍫)初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可(🔄)以发现，其主界面看起来(🥐)颇为正常，视觉(🌓)风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微(😱)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺(🚤)位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品(💝)端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先(🥧)就(🚵)是分发模式上的(🔨)改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用(⚽)户的(💀)follower，才能够在信息流中看到(🆓)相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户(📠)的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可(🕷)能让用户(🈸)付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元(🐐)。这样的价格，已然足以(🌤)让Netflix汗(⏯)颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁(👘)荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或(🕥)主动或被动沾染过“色情”，为什(🗂)么只有(🍎)Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕(🐜)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采(😴)用了一些AI技术(🤚)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强(😮)大的影(🔧)响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄(🍚)的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝(🐄)尔实验室做的一个研究表明，该网(⛎)站中仅有1%的用户提供色情内(🛁)容(🍛)，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围(🕯)，并(🛢)像病毒繁殖一般将其变成另(🛠)一种(🍁)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(📻)一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(🕚)让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对(🌺)其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还(🎴)一口气封禁了大量(🥠)AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(📖)流量和唯一的致富手段就没有这(🌑)么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也(🚒)相当好，基本不(🏒)干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试(💍)探性地提出了“禁黄”的消息(🤩)后不到一周，又(🛋)迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(🍕)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过(🔦)感官刺(⛅)激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系(😭)远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想(🕟)要“一种陪伴”。

而正是这(❔)种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接(💵)，也难怪常有人调侃，商业上存在(🦉)困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然(🕡)，前提是合法）。

网友(🗿)调侃

在Onlyfans，陪伴体(🛤)现的方式是多(🚲)种的，除(🧜)了定制带有性意味的(🧕)视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(🏳)像一些国内语聊软件一(💧)样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳(🤳)了第二大色情网站的地位，商(🅰)业上的(🎸)突破与成功，也将他推到了(🛸)一个不得不被审视的位置(👽)。例(🎴)如，困扰着它、甚至整个色(⭐)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎(🚳)必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的(🌄)人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也(🧖)不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘(😿)帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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