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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🧟)还(🤔)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(🅱)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🗝)，大家一起做好事。

从这一(🙅)年开始，“指尖公益”“互联网(🐨)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公(👁)众参与度也(❄)在(⛄)逐年(🖨)升高。参与99公益日活动的(✖)公益慈善机(🏟)构无论大小，都通过(🏩)腾(🍲)讯公益这样的(🎽)互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🏰)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(🚡)。

10年过去了，99公(🌟)益日活动的参与规则(🌪)和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🤨)效的(🏉)方向引导(✴)，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(💂)人都通过99公益日获得了什(🕡)么？为此，《华夏(📝)时报》记者采访了有(🎳)着不同背景的公益人士(🐏)，希望从(😌)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(⛱)是热度减少了，反而是99公益日的影响(➡)力变得更持久了，今年的周期更长(👖)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了(🏗)，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🍘)人的习惯也在逐(🐛)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🌴)鹏在接(🧗)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🈲)”了KPI，总体募捐(🐒)感觉更偏商业，目的性很(🥣)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(🥫)较高的金(♌)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🚺)便每人捐赠的金额较少，只要动(🤹)员更多人参与99公益日活动，就能够获(📶)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(👾)，重庆(🦒)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(💆)鹏表示(💉)，那(📓)时是机构(🏐)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(🐡)算“小白(👝)”，为了帮助机构(💞)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🎫)机构每年的考试日(⛴)，在99公益日活动之前，机构需要做很(❗)多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(♊)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(🎃)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(✍)。”曾鹏告诉(💁)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果(🥀)对机构(💗)整体筹款影响并不大。

筹(😻)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🧠)对(🏉)腾讯公益平台和(🌃)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🔇)构很难通过(✂)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🥓)走得更稳更有方向，腾讯(📺)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(📞)。

“年味淡了，但(🙅)也要(🦐)做一顿(🔺)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(🚼)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日(🎩)的活动(🤑)了。”一位从业10年的公益人士(🎯)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(🍿)，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(🐙)，所以干脆“躺(⏹)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(⛎)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款(🤕)运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🍸)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该(🕦)公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围(🎬)在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🐋)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🚇)讯平台给的一些非定向资金的(🎱)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同(☝)：(👶)“最开始(🏣)的感受就是不了(🤭)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(✅)’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🦌)业现有的总体综合能力有点跟不上(🏪)，带来的结果就是，原来(📋)暗流涌动的缺点暴(🌉)露出来(🦔)。但我认为这也(⚪)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人(🔙)士认为，当下的公益组织需(🍴)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空(😕)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(💙)们今年开始做月捐(🌹)的一个很重要(😬)原因，就是不想局限在一个时(🤸)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🚭)益日活动的配捐(🥓)形式(🤶)，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🛒)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🈂)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🚎)接受《华(📏)夏时(🎎)报》记者采访时说道。

袁泉(💩)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(👘)间，此前(🎞)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(🤰)活(🏭)动的时(👘)候，首先觉得，既然整个行(😥)业都做，那我们也一起参与进(💅)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🎇)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(☝)有一个(🍓)重要原(📩)因，那就是(🔅)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的(🦖)是自己，尤其是我们理事(🌂)长感觉每年捐(🙉)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(✍)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(🏪)，筹款成果(😝)就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🤸)上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🎳)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🙆)会的发展，也能够(👧)从侧面体现(💻)捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(😻)重要。“筹(⛰)款对基金会来说(🌍)是一件很重要的事情，无论(🏬)有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们(🔱)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🥈)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🎈)到其(🕧)他的小伙伴还(🙂)在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🐎)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(🥦)该(🏹)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🎑)款。今年99公益活动的惊喜配捐(🐑)是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(♈)个节(🏈)日怎么玩(🌩)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(👤)更多人关注(👝)我(🏂)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🏣)态。”广东省麦(🏖)田教育基(🤘)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏(🕖)时报》记者(🦃)，99公益日(🍇)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🦀)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🥂)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🐞)何提(⛺)升捐(🃏)赠(🌳)体量(🆖)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研(➿)究传统企业筹款的逻辑，但互联网(💧)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🏍)人群。

“我们更希望通过99公(💡)益节(🤾)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(🚑)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(📥)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(📔)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个(😹)筹款的节日，这样很影响公益机构一整(🎡)年的项目节奏，我(🛀)希望大家真正享受公益(🐷)本(📤)身，我们需要一个集中(💼)的时间点，去理解公益，让大家一(🌶)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(💣)不希望公益日(🏈)，最(🈴)累的还是公益人。”关(🏖)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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