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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转(🚵)型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(🧟) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(🕰)组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(🌵)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🔺)”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(🐦)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🏹)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看(⬜)到。

为(🛰)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🌟)朋友圈，把99公益日捐款链接私(🔚)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去(🍜)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相(📅)比以往，今年的99公益日(🚽)活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(🔡)作往更(🙍)加长效的方向引导，筹款“目的性”似(😊)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🕊)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🆎)，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(🧗)不是募(🦑)捐疲劳了，而(☕)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作(🚰)一个长期的工作，另外，捐赠(😇)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(💽)市渝中区红樱桃义工协会理(⏸)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配(😩)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🕙)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再(😂)捐，可以拿到配捐。”曾鹏告(🦂)诉记者，以往都会动(😄)员大家捐赠较高的金额，以此获(🌠)得更高的配捐(🔷)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🍝)者了解到，曾鹏所在的机构(🦆)目前有7人，在成立初期，机构(🏇)发起人都不是专业的公益(🍨)人，只是(🐉)想着能够一块做公益(〰)。

2019年，重(😒)庆市渝中区红(🏟)樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(🚾)最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(💇)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多(📝)流量，被更多人看见，曾鹏选(🧥)择加入99公益日活(🚞)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(🏣)很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🎷)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(🕋)越(🐵)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(🦂)的(🧒)筹款(👅)效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🥝)扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(🖖)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(👣)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(📖)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综(💹)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🐓)夜饭”

“肯定疲劳，有可(🎀)能今年最疲劳，今年99公益(🚩)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(👖)有更多精力再投入到(🖐)99公益日的活动了。”一位从业10年(👿)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(📶)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(😧)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(😱)挺多的，可(😘)能会增加(🎫)主管单位或者相关合(🤤)作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🍱)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🕹)益日带来的流(🙍)量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(📹)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集(💛)中式的运(💠)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉(🛎)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(✡)关的东西。就像过年一样，可能(🍂)年(🏎)味变淡了，但真到了过(💐)年那天，还是要(😅)做一顿年夜饭的。”该公益(🗡)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(⛓)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(😟)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(🔢)了一批生存发展资金；此外(💇)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给(🌡)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了(🔐)解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(😤)些人‘受伤’了，但(🖋)也没关系，毕竟学会了一(🉐)些东西，到现阶(🥏)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🥇)一件好(🎬)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(🏦)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(🍨)应该给予公益行业一些试错的空(🌮)间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(🤵)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是(🕐)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(🕙)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🈁)多的是公益人彼此互动的一种行为(🗜)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(😩)公益基金会秘书长袁泉在接(🚌)受《华夏(📟)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日(🏃)活动已有五六年时间(🗒)，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(🍉)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来(🌕)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公(🌘)益日活动(💱)的时候，首先觉(🔄)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道(💍)能(🈲)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(😁)快，对阅读的重视(🍧)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🐩)不参与99公益日活动还有一个重要原(🤚)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一(🌌)两万到十(📬)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的(⛏)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🐆)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公(🏨)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🛸)工没有参与募款，筹款成(🍇)果就会变得(🆚)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(🐐)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🎴)好多联合的事情，做了好多场直播，但(🚶)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(📝)比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🤢)认(🤬)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🥥)项(🥈)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不(🎌)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我(🔋)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(🛢)望更多人认(👌)可我们的公益项目，愿意参与到我(🐧)们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(🎟)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🙎)坦言，99公益日给自己最大的感受(🎏)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🗽)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(📃)他(💭)们一年中筹款(📃)最重要的一个时间节点(🎸)。”袁泉说道。

“不(🚐)希望公益日最累的是公益(🎳)人”

“我倒是没有(🏴)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(🕖)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(🌄)下这个节日怎么玩好，怎么样大(🎬)家会热热闹闹开心一(🔷)些，如何让(💳)更多人关注我们的(😢)项目和传播内(🌝)容，所以我没有感(🤮)觉很疲劳的(💋)状态。”广东省麦田教育基金(🚶)会副(🏥)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(⏺)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🦓)的文章，到处能(🌕)看到我们的户外广告，大(😇)家都在讨论今年的专属配捐(🤛)很开心，这时候心里会多了一些(🖖)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(🛷)的转变，就是(🥍)从盯着配捐(🌠)和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(💒)益活动中，研究配捐规(🚾)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(📘)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🌄)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(👛)口打(🐂)进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🌰)关步杨均向记者表示，他们更(📙)希望99公(🌧)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(👰)很(😠)反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多(🚹)的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是(⛏)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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