《大香蕉亚洲限制在线观看》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会(👨)员(🤕)居然也跟着涨

文(⛅)/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体(🏗)服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破(😫)千亿美元——这个结果的(😾)主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元(🚵)，与上年同期的24.78亿美元相比(🌩)增长32.6%，保持了连(🏇)续六个季度超30%的增长势头。同时(🕺)，备受关注的订阅用户增长(🥊)情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成(🐜)绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却(📿)鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的(📿)优爱腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频(👞)帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净(🌗)收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋(♋)升“千亿市值俱乐部(💌)”，是市场给Netflix接连交出远超市场预(🎽)期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而(🔕)国际新(🎭)增用户人数达(🐱)到了636万人(☕)，超(🏅)出此(🛋)前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全(📋)球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高速增(🛹)长尤其明显，在上个季度海外用户超过美(❔)国本土(♉)用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年(😲)Netflix先后(♑)从中国买下《白(🧦)夜追凶》《无证(🚜)之罪》等网剧的播放权(🕣)；Netflix在海外扩张上则采(🔙)用(❣)了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张(🤬)就是通过版权采(♈)购来实现，先后买下《恶魔城》《圣(🏌)斗士星矢》等知名动漫IP，然后(🐘)将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星(🚑)矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外(🆔)扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争(🍸)优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动(🏼)不动就高达上亿美元的制作费(🚿)用，然后进行全球渠道分发(🐨)，Netflix几(🍡)乎是以一己之力抬高了(🆖)整个内容制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为(🌮)提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾(🐧)经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式(🧦)，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说(👻)说的(📱)那样，“最理想的状态就是(🦔)，用户增长和内(⏭)容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手(📆)

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是(🌠)取得巨大成功的标(🚎)志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断(🖨)地烧钱做内容而(🙄)担心时，首席内容官泰德·桑德斯(🌦)（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需(🙁)要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是(🔼)非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员(😱)的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到(➿)9.99美元/月，新用户(🕯)即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的(🎙)价格两年不变。

而(🕶)就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再(♓)次提价，三个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美(🍁)元/月的升级(😜)套餐则提价了(🥖)2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今(🍢)Netflix在所有流媒体当(💘)中是收费最高的，然(🥃)而在过去的三个月中，涨价超过10%的(😂)Netflix不仅没有流失用户，反(🎦)而成了史上增长最快的季度，付费用(🏉)户的(💵)高速增长有赖于对精品内容的(🛸)高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价(🥏)不断上涨。这些是不是对国内(🔃)三(😺)大视频网站优酷、爱奇(⏫)艺和(🕝)腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模(🏼)式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧(🎷)钱模式所带来的收益并(🎋)不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难(🔆)逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有(🐣)公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有(💬)盈利的迹象。有媒体(💥)的消息称，2018年(🌚)优(🏭)酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着(🏜)Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年(🗄)的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市(🐙)场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达到了4300万，如果算(🌴)一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数(🌈)为保底，各大视(😋)频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价(🍞)队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会员增长情况来看，短期(🔼)内想通过涨价(🍤)的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的(🔬)一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优(😇)酷也提出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但(🚛)是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是(📓)内容(👜)。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美(🌯)金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖(📿)项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在(📪)去年才(👲)开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观(🌠)众的高(♐)口碑评价。

从目前优(💕)爱腾三(🌘)大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费(🔬)模式更接近于Netflix，而(🏷)去年6月份(🏴)，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺(📽)的广告收(💖)入和会员收入已经持平，百度的科技基因使(🕳)得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里(🚵)电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据(🛐)重(⚓)要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加(⏺)明显。

但(😚)总体而言，相比起(🕝)Netflix的竞争环境，国内的市场更(😆)加复杂，视频网站完全做到(🕖)纯靠会员付费(🎇)似乎并不现实，目前烧(🌑)钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时(🙃)代，即使抢占了流量入口(🆙)，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户(😲)也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

【大香蕉亚洲限制在线观看的相关新闻】