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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(📢)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🤩)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(🔰)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🤛)国智慧”中国原(😦)创节目模式推荐会连续第二(➿)年在戛纳(🔱)电视节举办。该活动由国家广播电视总局(✨)主(🗿)办，吸引全球400余全球电视人参与(🛋)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(🎍)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去(🚿)海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🔧)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(🐫)越吧英雄》这(🛂)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(🥏)式(🚖)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(💚)讲述了节目模式的创新点(🖼)。

第56届(🍘)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(😐)上戛纳电(🤭)视(📐)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(🈴)》《天籁之战》《声临其(🧕)境》《跨界歌王》《明(🚖)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🚉)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(🔁)国(🐊)节目模式逐渐在国际电视(➗)节目市场上展(🦈)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(🌆)到自主(🥦)原创的显著升级。

如今(🛄)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(🤕)视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(🙌)上国际舞台？(🤤)

作为全球规模最大的电视(🦓)节之一，戛纳电视节一(🤐)直是各国电视节目模式交流和版权购(🦈)买的重要平台。

2010年以来，引进(♐)海外节目模式让我国电视人打开了(🔆)眼界，也为众多电视观众提(🤳)高了审美标准；引进(🚾)和学习过后，创新成(🚬)为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模(🆖)式(🌮)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(👩)欣工(🌯)作室负责人、《声入人心(❄)》制片人沈欣

从两年(🔰)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(🦋)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(🐁)少年》等颇具中国(🌺)文(🔋)化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位(🔜)。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🛐)几乎可以看成取之不(💰)尽、用之不竭(🍱)的IP宝库。衣(🐖)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(➗)的综艺都可以带有传统文化(🚆)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🏗)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(😎)故事，再或《经典咏(😯)流传》对传统(❤)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🦉)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人(👇)有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🎾)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🏛)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🌘)国价值观的对(🥀)外输出。

对于大部(👮)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(📙)宝藏》亮相(💚)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参(🍐)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司(🍭)世界新闻(🐧)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🦅)专员张劲超

因(🔖)而具有中国特色的综艺节目，无论从开(💲)发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🥁)，都是(✝)具(🤙)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🧡)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🔴)以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(💛)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(👷)国际电视节上与(⛵)全球顶尖(✡)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间(📙)，湖南广(💴)播电视台党(🎑)委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值(😺)观(♏)，影响别人。”

出国参展(😵)，这的确是中国电视(🍀)模式走出(🔡)去(🌌)的重要途径，但(🏢)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🤴)未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创(⛹)大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名(🏾)节(📄)目模式公司(💃)Armoza举行了(🔧)海外模式发行签约仪式，现已在越南等地(💍)播出。这意味着(🔌)国产原创节目海外模式“走出去”的重要(🔋)一步。

而后的2014年，英国国(🈯)际(🚲)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🥤)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(✏)推向国际市(🎆)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(🏇)籁之战》与(🗃)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🐯)江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🅱)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原(🌅)创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🐖)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模(😌)式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(🕹)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🚜)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🏫)充眼界的作用，但其(🍢)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🐎)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去(🔁)”，实现高质(🌒)量的节目出海(🕗)，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🥀)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要(🎥)与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见(🐹)的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🗂)视具有(📍)中国特色(🍓)，并使之具有可复(🥋)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接(🚥)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(😚)的中华文化为中国原创综艺提供了(✍)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(👗)制作过程的高度工业(🈶)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出(💸)海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高(💸)品味(🆒)的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(🚂)式。

中国原(🐌)创(🕶)节目在国际知名行业网站上展出

中(🗯)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出(✌)国门”，实现了初步探索(😄)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对(🍅)外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模(📟)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🛰)综艺(🎄)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🚫)于国内市场本身，而对于原(🚍)创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(🚸)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之(👤)一。

另一方面，原创模(🏏)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(🍒)融入国际顶(😹)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容(🤔)、形式等各维(🔺)度创新上均达到高水准的原创(♋)模式，才能获得(🏈)国际市场的认可，并可能在其(🕰)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(⏹)目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有(🗓)着较为明显的差距。

未来(👼)，如何使用国际通用的前(🦑)沿语言和技术，打造(🚟)具有(👿)中国特色且(🎖)具有可(🏗)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(📰)艺市场生态，然而，从以复制和引(🏹)进为主要创意来源，到具有强大国(🔼)际影响力和(🖇)规模化输出能(📞)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🏀)看，中国原创综(⤴)艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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