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从(📴)Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网(🔅)应(😷)用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来(🤪)源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情(🔉)，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础(🌽)的信息(😾)流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金(💧)。相(🏒)比起来，在(🎗)国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联(📂)网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的(💩)后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研(🎪)究的商业故事。从历史悠(🔆)久的色情片行当，到以(👔)UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新(👣)时代的用户在看腻了传统AV制片(🛑)业的剧情后(📉)，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘(📔)方。

与国内大众(😦)的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并(🍗)非一个(🔝)后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大(🍓)蒙特利尔，这个时间段正是(🦈)互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商(🆑)业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日(🌲)本，AV的(🚸)诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(📍)片建立一个平台式的UGC网(🔥)站才(🉐)稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(🎬)不了解的北(💫)美网民介绍Pornhub就(👲)颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完(🅿)全免费的，用户不需要(💯)为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商(👽)业模(🏉)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上(😋)映时引发的社会骚动(🥅)，2007年建站的Pornhub已经扫除了(🍗)绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本(⏮)能。更(⛲)何况，相比于(😽)传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费(😴)的(📙)美(🖋)式成人电影，Pornhub还(🕴)是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的(🦂)运营(🌧)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细(🍛)分目标用户的目的。

在Pornhub一(👘)路高歌的(🏅)时候，另一个(🎋)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成(🚽)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统(😷)色情产(🚙)业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代(🤮)的产物，却能从中看到“长(🍩)视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众(📖)多(🕐)但质量良莠不齐的视频(🈯)，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女(🕐)性向(🏓)的主打定位(🍝)，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装(🍘)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业(📝)模式上，X-Art也与Pornhub走了不同(🙇)的道路。自打成(🎈)立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网(👫)站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(🚝)要更早就开启了内容自制，要知道(😣)，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会(🗳)员(💨)费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了(🚭)位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面(🚩)也可以认定，该公司在商业上(🍈)颇有成绩，姑且可以称之为色(🗺)情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会(🍡)员收入(🎽)。后者学Youtube，依(🔑)靠大量的免费内容吸引用户，最终再通(📫)过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(🖐)传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧(😬)时代的厂牌并(🆎)没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网(🚛)气息的新东京热，只是其与东京热(👤)标榜的(❔)视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的(😉)传统AV制片行业。要知道，在大(🕜)制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影(👐)中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(📳)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所(✳)有欲望的集中地(🤤)：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的(🌾)该(🐕)片。

《深喉》海报

在其后来(🤛)的个人传记中，琳达表(🚬)示，自己参(🚚)与拍摄的多部电影(🚙)，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括(👔)一部名为《Dog Fucker》的(😤)兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制(📍)造节(🔯)目效(🖋)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物(🛒)，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也(🔪)未必能得到(🎵)自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国(🍥)，收入也很有可能都被丈夫和(❤)制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色(🛒)情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露(😂)了行业的另一种结局，即(🚌)使能够保留自己(🏻)所赚的财富，亦(💗)或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时(🕊)代来临后被迅速击(💡)垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然(📱)是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台(🥇)分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的(🍛)收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收(🥏)入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱(💮)，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(🐶)之路并非一帆风顺。人类本性的(🗞)阴暗角落、色情产(👗)业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染(🚴)”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻(🦁)奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象(🎅)。纪(🐲)思道在《被Pornhub毁掉的孩子(😟)》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🎠)待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍(📵)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁(🔲)）(😨)都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消(📜)息(🌺)称近200万用户联合进(🏏)行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡(💾)公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审(🦂)核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人(💺)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视(🦄)频一(🐩)刀切全部做下架处理，下架视频数量(🤩)超1000万。

随后，Pornhub还修改了(👎)用户协议(❗)，新规实施后，只有经(🚼)过Pornhub验(🐖)证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证(⬅)，用户需要提交手持写有用户名纸张的个(🍡)人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人(📁)上传的视频被迫消失(😱)，用户(🧜)就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可(🍊)理喻，虽然有用户量和影响力，但在(🚱)公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是(😡)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🏎)按照(🤐)同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(⏮)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得(⛹)越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用(🍷)户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(😤)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比(👯)增长160%；(🍷)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位(🚠)上也类似于国内(🃏)的微博，而非更(🦕)加视频化的B站或YouTube。

然(🔉)而，Pornhub一定程度(🏒)上的缺位，让Onlyfans有(🎩)了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产(⬅)品端的功能设置，让其(⏪)找到了它的财富密码。

首先(📧)就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订(🧜)阅者为核(😽)心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到(🦊)相关内容(🦆)。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(👑)5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能(😋)值得了这个价格(🚋)的，只有色情视频。

疫情初始(⬛)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞(🥊)，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为(🍉)宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实(🎉)上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得(🥡)警惕的。尽管法律上缺乏相应(🍅)的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术(🚢)，几年前还曾曝出过自动擦(🤤)除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台(📆)对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又(🐿)不(🕐)足以和其他用户相匹敌。一个(♓)正在眼前的例子就是已(👗)经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网(🔣)站中仅有1%的用户提供(📪)色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(👅)容会破坏(😞)原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其(✌)变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股(🍫)价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(☕)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无(🌽)济(🚬)于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认(♓)为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手(📤)段就没有这么挑剔了。除了完全迎(💑)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金(🍯)，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅(㊗)速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而(🚢)，Onlyfans的财富密码或许还不(📼)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系(📈)远不止消费和凝视那么简单。更多时(🌚)候，沉(🥘)浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪(📟)伴”。

而正是这种陪伴，构(💛)成了用户与视频上传者(🌻)之(🐖)间的情(🚎)感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或(🎙)许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(🔒)是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像(💉)一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点(🚵)别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰(🖊)着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：(📢)性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代(👗)价。

但被牺牲的人究(😻)竟能否掌握其自主(🔁)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站(🌐)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自(🐫)叹不如！这家成人网站要(🐲)上市了 》价值研究所

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