《青娱乐精品类》

13部电影挤上“五一”档期 档(☝)期依赖愈演(📿)愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔(🌠)专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多(🤝)，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周(🥪)，据灯(📿)塔专业版实(🤸)时数据显示，截至4月28日17时50分，“五(🍓)一(🔋)”档影片（含4月30日上(🦎)映新(📏)片）预售总票房突破1亿元。业(🥫)内人士指出，相(🏄)比春节档、暑期档、(🔀)国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰(🥑)部档期，却迎来十几部(🏔)电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上(🥘)映，为何预售却遇冷？行业该如(⏪)何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清(😁)明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了(🧔)。”得知原(📭)本定档“五一”的《古董局中局(🍅)》撤档，不少粉丝发(🚐)出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红(💋)、陈冲导演的《世间(🎪)有她》同样消失在“五一”档预售阵(🕝)容中，让不少人期待(🔯)落空，何(📅)时上映，目(🦃)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等(🛺)也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日(😸)突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎(🦍)擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史(🛀)上“五(🎦)一”档影片数量最多的(🏽)。

今年“五一”档影片中(🍭)，最(🕘)受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片(🎞)由张译、于和伟、秦海璐、朱(🤾)亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代(✏)，名为“乌特拉”的小组被(🚬)特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外(⏱)，不少人分析是为(🥤)了(🖐)避让《悬(🚕)崖之上》这样的强(♋)片。不过(🐮)，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算(😎)得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注(📭)的《你的婚礼(🚮)》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(🔼)较高的票房预期。他同时看(💟)好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强(🌲)大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档(🚿)影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(👴)《追虎擒龙(🌉)》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥(🤘)程度。”他认为(🐐)，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导(🚼)演集(✳)体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管(🏄)有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不(🕸)够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票(🌔)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如(👊)果不算假期时间延长带来的自(💊)然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、(🏸)中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究(🦖)院分析(👔)师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数(💴)为6部。今年(💰)无论是定档影片数还是热门影片数都创(🥝)历史(🚆)新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对(😜)于档期(😘)激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑(🕸)、谍战片自然敌不过令(🤝)人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(👁)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’(🛴)档票房一直保持稳定增速，近两年单(✔)日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理(🥙)上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎(♍)堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第(🐪)一。据灯塔专业版统计，截至4月28日(📙)，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以(🥚)超2500万元排名其后。导演陈正道继(🕒)《记忆大师》《催眠大师》后的又(🥖)一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影(⤴)片由许光汉、章(📍)若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾(🤠)身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日(🔣)上映。

很难(🕯)想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售(😽)能打败张艺谋的谍战大片和(🦏)由郭富城、段奕(🤢)宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自(🏾)2013年《致我们终将逝(😖)去(🗿)的(🍽)青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一(⚫)”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍(👕)战片不如爱情片受市场欢迎吗(🥄)？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房(🏡)的重要砝码。

《你的婚(🍴)礼(⤵)》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(📯)题做营(🔬)销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情(🛂)中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子(🔳)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取(🦐)得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质(🎹)量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通(🧓)常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新(🤡)兴起的(🔻)，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太(👎)好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下(👊)90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬(🗨)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者(🌪)预售领先，如果口碑不理(🚻)想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换(😝)了？

寄(🛂)希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中(🏑)，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最(👗)强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(😣)约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新(🦍)高。随着出(👬)行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一(🧔)”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预(🥇)售情况(👹)看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬(🤵)崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(🍗)会太差。”石川认为，今年“五(📕)一”档影片的阵容不算弱，导演、演员(🏹)、故事……大都在及格(📱)线(🚈)以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢(🎠)占‘五一’档，最直接原因是今(🛺)年‘五一’假期长达5天，更(🐽)深层原因则是复(🚨)工以(🛐)来档期效益和市(🚢)场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤(🆕)‘五一’档”延续了(🍝)春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比(💡)往年更冷清，这可能是今(🙅)年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门(🦕)进口片引进数量(🥋)大(💍)幅降低有关，但归根结底还是现(🤼)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节(🎤)档热度会延(🎶)续一段时(🤖)间，带动情人节等(🐜)小档期上涨，我们称之为吊床效应(🖋)，但今年春节(👿)档结束后，票房陡然下(😿)跌，这也刺(🌦)激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认(🕝)为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期(📜)的集中度越来越明显(🔒)有关。对于(📲)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头(🍪)破血流，长远看对市场不(♟)好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如(🚏)通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期(😻)的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也(🏇)看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长(🛫)线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰(🐟)执导的《风平浪静》在去年11月取得超(🌠)过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门(⚡)档期也应(😛)有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化(🏈)，增强观众(🍠)走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行(😾)业需要思考和认真对待(🍳)的问题。“今年‘五一’档和往年相(🏘)比的确更挤，但(🤖)也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(🌠)求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部(🚂)影片上映，‘五一’档也(⬇)不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

【青娱乐精品类的相关新闻】