文:长长 把时间退回到2016年(🈵),在那个网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影片的两种(🐇)发行(💿)方式——独播发行和全网发行,不论(🏜)从发行(🐪)效(🍤)果还是分账收益,都还处于平分秋色的状态。那时活跃的线上发行平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等(📹)一众(⚫)发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短(🚪)短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接(💙)连退出网络大电影市场,一方面是网大的会员拉新率不能满足这些平(🏼)台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢(👩)占网大市场,独播发行慢慢成为唯一的发行方式,剩余“第二阵营”视频(🐁)平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退出罢了。 但在近日,“退出(🔔)”网大市(🐜)场已久的芒果TV,却又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现(💭)十部影片焦点图中,有五部为网络大电影。在网大影(🌒)片的横版海报上,还打着“网络大电影(⛔)独播”字样。 在网(🥨)大(✨)影片的(🔍)观看方式上,该平(🏀)台只采取了付费会员观看的形式,没(🥞)有单独设置单片购(🤛)票模式。在非会员可(🔅)看的时间上,其他主(🍯)流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这个设置跟该平台(👝)其他VIP影片的试看时长保持一致(🖖)。 首页焦点图的5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影片排播(⛱)?难道意味着芒果(🦋)TV的新一轮低调入局? 据资(💓)料显示(📤),在今年5月份,一部(🚉)由芒果娱乐(🕜)出品的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得(🌐)了(🎄)湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被(🚬)称为是第一部获得该资源的网络电影。有分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视(📲)资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传(🧛)的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一则芒果系成功上市的消息(🐘)横空出世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作(🌅)价115亿打包注入快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱(🥂)乐(😊)传媒有限(🎐)公司((🕚)“芒果TV”运营主体)在(📍)此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式成为A股首家(🔸)国有控股的视频平台。 上市后“快乐购(🏘)”更名“芒(🤩)果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本保障,下一步就是积极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略(🗓)”中提到,2018年该平台(🏧)的内(🤯)容布局包括:自制节目(综艺)、品质电视剧采购(🚖)及独播网剧(🌵)的发行(🎡)。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造自制综艺节目(🥅)无可厚非,并且一直也作为它的(🚑)核心竞争力。之前受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并(🦔)不是芒果(📊)TV的强项,据“2018年内(📎)容战略”中显示,该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网大,该平台之前(👅)的官方表态停留在“步入”二字,并没有给出一些实质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突然侧重,是(🛄)资本的需要,还是内容的需要,暂时不得而知。从公(🕦)开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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