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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🆗)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖(🎨)公益”“互联网(📽)公益”等(🏦)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(📗)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增(🐸)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的(🚔)公益项目筹集(♋)更多善款，公益(💢)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🎰)新迭(🕓)代，相(🍹)比以往(🕒)，今年的99公益日活动(🍱)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🍞)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(🌡)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有(🦍)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🚾)10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🏞)度减少了，反而是99公(🖥)益日的(🤴)影(📣)响力变得更持久了，今(🀄)年的周期更长(🔄)，配捐的消耗速度没有以前(🈴)快了，这并不是募(🔚)捐疲劳了(📷)，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🏻)，另外，捐赠人(🕢)的习惯(🏟)也(🌧)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(💪)发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(❔)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🙊)表示，以往参与99公益日(🤖)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(😡)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🚸)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大(🚤)比例的配捐。

记者了解(😂)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(💔)，机构发(😤)起人都不是专业的(♓)公益人(🚆)，只(😆)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时(🍥)是机构发(👿)展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流(📿)量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机(🤼)构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🧥)做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🏾)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🈁)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(👁)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(🕒)高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(👮)业或者更多的捐赠人，但(💏)是中小公益机构可(🏷)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩(😑)法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🙉)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🍤)可(🔀)能今年最疲(🆖)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(👋)等级评估，没有更多精力再投(🧒)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(💢)机构很难在短时间破圈(🤦)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可(👸)能会增加主管单(🐇)位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(🥋)加谨慎；今(🔭)年腾(♒)讯99公益的规则(🤛)出来比较晚(🎡)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(💔)会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善(📭)机构已经把(🐋)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(👳)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(🎭)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(🦊)发(🏓)99公益日相(🤒)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🙉)顿年(⏹)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(✅)益(🎦)人表示，99公益日活动(📁)不仅能够(🍼)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构(🥤)创新项目和技术发展需要成(😨)本，仅(🍲)依靠管理费是不够的，非定(🥌)向(🍷)资金支持给了他(➖)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🎉)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🕦)联网公益，但是会尝试，中间(📤)阶段可能有些人(🙇)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(🐾)出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🧔)人(🐂)士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(✒)一些试错的空间和改过(🎚)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(💡)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🐑)们希望(🐪)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日(🧔)。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会(🚂)秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(🔟)金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🏂)。

“在从来不面向公众筹款的前提(💇)下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(🚼)们的大(🙉)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(😉)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(🛌)记者，今年决定不(😩)参与99公益日活动还有(🎽)一个重要原因(🤬)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🕺)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(👁)家最后感觉消费的是自己，尤其是(🛍)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🎅)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁(❕)泉认为如果专职员工没有参(🔠)与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🤼)。“去年99公益活动(🈯)中，我们基本上没有再让员工主动(🤲)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🖊)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🙇)款。”

相比99公益日(🌥)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🔴)人对项目的认可程度，在她看来，对项(🏗)目的认可远比对项目(😵)的次捐更重要。“筹款对基金会来说(🚴)是一件很重要的事情，无(🌴)论有没有钱，够不够用钱，筹(❔)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(🛑)筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(🍙)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🍿)，我们(💎)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(🏮)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还(〽)活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🛶)日最累的是(🦆)公益(🕴)人”

“我倒是(📺)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(🚎)该怎么凑怎么配(🐒)，才拿(🏕)到更多的一些捐款。今年99公益活动的(⏰)惊喜配捐是随机的，专属配捐(🧝)已经有特定人群(🥓)，大家不用(🚠)再往配(🥔)捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(🕊)心一些，如何让更多人关注我们(🈯)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🎆)态。”广东(🚘)省麦田教育基金会副(🚝)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(🔼)。

广东省(〰)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(☝)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心(🏆)，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🚥)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(📤)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹(⏲)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(🍂)织触达到以往难以触达(🚍)的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🤬)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(😻)多人参与公(🎂)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我(🖇)们原有的(🌜)捐赠款(🕺)放到了这个时间窗口打进去(🔘)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(🔋)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响(🦐)公益机构一整年的项目(🛋)节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🐒)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践(🚨)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(👳)，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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