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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万(🔜)用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(🐡)电(👒)脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年(🎆)；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的(⌛)免(💬)费成人网站，仅(🀄)用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(🏥)未必准确，但或许能(💣)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实(🚘)也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿(💕)美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🛅)一倍，遑论比较利润。

关乎(🍱)人类刚需的生意如此好做，以至于不少互(🕌)联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之(🍟)类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于(🖨)Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(😗)值得(😩)研究的商业故事。从历(👭)史悠久(🐡)的色情片(🎰)行当，到(🙄)以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看(🎻)腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着(🍱)私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里(👰)，情绪价值有时候超过了单纯的感官(🌫)刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于(📒)加拿大蒙特利尔，这个(🌚)时间段正是互联(👹)网应用争相兴起的黄金(🤨)时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🔍)，美国1972年上映的《深喉》就已经(🍕)开启了美式(💤)成人电影的时代(🥫)。而在日本(🔫)，AV的诞(🦉)生时间被一(📄)致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇(👡)。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给(🚹)一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(🎵)内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受(🍪)雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于(😿)1972年《深喉》上(💻)映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆(🌿)论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(🍵)。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是(🐦)人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物(🙅)本能。更何况，相(🏿)比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式(📲)成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然(🤚)颇成气候的(🛍)Pornhub被位(🍟)于卢森堡的神秘公司MindGeek收购(🦒)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了(🐰)全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引(❣)流并细分(🕣)目标用户的目的(😺)。

在Pornhub一路高歌的时候(😥)，另一个主打艺术色(♍)情片的网站也开始了它的崛(🛀)起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是(🏎)对传统色情产业(😊)的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视(🧣)频，X-Art的(😽)视频内容有统一的风格(🙈)，节奏舒缓、配乐(😲)优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的(🛷)选角多为走时尚(🚇)路线的时装模特，取(💭)景一般也极尽奢华(🌶)，不是长岛海滩就是内饰豪华的(🚌)别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走(🍔)了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这(👩)个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(🥉)早就开启了内容自制，要知道，大(🍳)热的美剧《纸牌屋(🏘)》首播于2013年。而在定价(♓)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也(🌥)可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商(🕵)业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者(🕔)学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传(🚈)统成人(💪)电影行业的(🏥)延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌(🏇)并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京(📞)热，只是其与东京热(🌴)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改(🔟)变了腐朽的传统AV制片行业(🈂)。要知道，在大(🔓)制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女(🗑)优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为(🤶)了制片厂牟利的工具(🛷)，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的(🕒)美国艳星琳达(🥝)·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🍺)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达(🏝)·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(🍌)人传记中，琳(🍀)达表示，自己参(♈)与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一(🐲)部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本(😏)片商“芭奇视觉(😪)企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦(🤒)和血泪后，也未必能得到自己满意的(🔂)收入。如琳达一(🔞)样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅(🥌)能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月(✳)收入。

深谙美国色情产业的导演(🧦)保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不(❎)羁(📗)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统(🥂)的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比(🈂)起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材(👡)，也可以拿(🐙)到除了给平台分成(📅)的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流(⏰)量并拿到了金钱，看起(👬)来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖(🤑)得主、纽约时报专栏(🐗)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩(👉)子》中称，Pornhub多年来疏于视频审(🔛)核，将强(🕑)奸虐待儿童、非自愿(🚙)暴力视频、非法(🍮)偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）(😫)或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万(🛬)条视频结果。

近(🎑)乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做(🏷)出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(🌔)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引(⏲)消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的(📃)视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出(📶)现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户(🧘)需要(⚫)提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(😟)来，其所赖以起(🐠)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫(🍠)消失，用户就只能观看由相对专业的(🏨)“模特”或“演员”拍摄的工整的视频(🧚)，Pornhub的吸引(🔢)力瞬间大幅(🧒)下降(〽)。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头(⏩)。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(👂)按照同等比例去给(🧒)Pornhub配置审核，毫无疑问是一(♊)笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里(🏺)了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止(🚊)2021年11月31日的财年业绩报告，财报(🌇)显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元(🖼)，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的(🍱)网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于(🚭)国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🌩)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🚚)的改变，和Pornhub的差异性在(🤗)于，Onlyfans基本以订阅者为(💃)核心，用户(🎎)需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅(🧖)面

那么，什么样的内容才最又(🤦)可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(😳)然足以让Netflix汗颜(💷)。能值得了这个价格的，只有色(🏵)情视频。

疫情(✊)初(🏙)始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(💰)感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时(📙)线下影视项目拍摄的停滞，也(🏪)让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频(📝)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法(♌)律上缺乏(🎳)相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🎅)员外，还采(🎆)用了(🦊)一些AI技术，几年前还曾曝出过自动(🌠)擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究(🔬)表明，该网站中(🌸)仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户(⬆)为色情内容(🉑)而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其(🎲)变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为(🥠)中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其(🌠)平台(🍆)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(🏊)台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认(🥝)为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网(🤾)新(🤽)贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之(👷)外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基(🦄)本不干涉创作(🚸)，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许(🙄)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🌮)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的(💚)情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(🚐)Bilibili，或许可以在一些方(🍻)面(🔬)去“学习”Onlyfans（当然，前(🔗)提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(⌛)方式是多种的，除了定制带(⚓)有性意味的视频，用户有时还会渴望语(🕉)音(🕳)陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容(🚤)之外(🅾)，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部(🤘)分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能(🍕)否掌握其自(🈲)主性？传统的制片厂(😙)不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被(🚕)马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要(🤐)上市了 》价值研究所

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