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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（(🤮)深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(💜)字面上看，“片多多”和“拼多多(🗑)”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电(🦅)商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞(🏫)脸，走的也是下(🍑)沉市场？

天眼查APP显示，4月(📰)22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐(😡)”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(💢)多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款(🏮)APP可以为用户提供几万部经(📑)典影视，包括《还珠格格(🏃)》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每(🎟)天看片(🏈)赚金币”。

这和(🛢)走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉(📭)市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利(🚋)，大把收割用户的(🌇)使用时间，并实现其他玩法。

从这(🙇)一(📭)点上来看，片多多不仅在名字上(📻)和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到(🔌)，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电(🍥)影。

腾讯也要为流(🔼)量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可(⛑)得3600金币

近年来，部分互联(👩)网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市(🍹)的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉(💳)到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于(🗄)手握QQ、微信的(🧗)腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的(🎆)月活跃用户达到5.95亿(⛑)，微信及WeChat的合并月活(🔥)跃用户(🥥)达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(👡)沉市场的(🔸)流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新(🍔)型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的(📋)不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不(❤)同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖(🥝)音，满屏的(🍬)视频直接(🦓)开(🔣)始播放，用户可以下(🌔)滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的(🎼)抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在(🉐)华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠(🏀)道的下载量约为5.7万(🕷)次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道(👩)。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域(👈)开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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