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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日(➡)，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业(🌵)版的“五一”档(🚾)预售榜单里。“五一”档的影片一度(🔥)多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时(🏡)数据显示，截至4月28日17时(💸)50分，“五一(🔓)”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出(🥙)，相比春节档(🕯)、暑期档、国庆档、贺(👮)岁档，“五一”档只(👼)能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(👦)

“五一”档在产值(🐂)上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的(💌)局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档(🥉)，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她(🐀)》同样消失(🛀)在“五一”档(🚱)预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯(💒)人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又(🥦)悄无声息地离(📁)开；《奔流到(🅾)海》《爱情来时》则在(🥒)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫(🤑)黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬(🅰)崖之上(🌯)》。该(💍)片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三(🙃)十(🎪)年代，名为“乌特拉”的小组(😗)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人(⏭)斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点(🔭)映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(🗻)》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这(🚜)样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年(📻)“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的(🌝)《悬崖之上(🎋)》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目(😹)前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在(🐶)“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川(📓)比(🔥)较看(💣)好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(💵)黑马。“港片从电影(😬)工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？(🔑)从历史数据(🏔)来看，“五一”档的(🙈)历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间(🛎)延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期(🕋)，产值明(⛰)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🖥)影市场的地位也会继续上升。

猫(🦂)眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达(🐺)13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(📍)上》《秘密访客》等9部影片猫(💸)眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想(🔮)看过万人(📔)数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘(🏨)一超多强’的局势，不过‘多强’局(🐌)势目前还不算明朗，最终决定权(🌪)在观众(👜)手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目(🐛)前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单(🖇)日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了(🐢)档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业(😸)版统计，截至4月28日(👡)，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以(🕙)超2500万元排名(🤮)其后。导演陈正道(🤝)继《记忆大师》《催眠大师》后的(🤜)又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见(🦆)倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又(🕦)重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这(🤱)部主打“甜(📂)虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大(🎛)片和由郭富城(😧)、段奕宏、(💻)张子枫等主演的《秘(🍗)密访客》。

自2013年《致(🏕)我们终将逝去的青春(💬)》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现(💿)不如预期，是(📎)因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研(⏬)究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上(🎑)看，存在爱(👣)情和动作悬疑交替占上风(♟)的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片(🎉)。能否让观众共情(🥖)，产生强烈情绪的(🈚)释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲(🐦)述普通人的爱(🦖)情故事，自主创阵容发(🥂)布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论(🤪)。

不少人(🏢)情不自禁地在视频下书写自己(🕓)的感情过往和分手经历。正如该片在宣传(🛬)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(🗳)己的(🈺)曾(🌬)经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的(🍨)题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预(😎)售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期(🛸)，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在(➗)中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料(🔍)中。张艺谋电影尽管有较高的艺术(🤭)水准和精良制作，但也面临和(🔃)当下90后、00后主(🐇)流观影群体审美脱节的问(🌛)题。

在快节奏生活下，去(🚯)影(😙)院看一场烧脑的悬疑、(😒)谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(🚦)情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上(🐈)》《秘(⚪)密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档(🐩)期观该换了？

寄希望于档期效应(📼)，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好(👗)。业界应思考如何主动调(🌕)节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(♒)约12倍，“五(🗞)一”全国旅游人数有望(🏰)创新高。随着出行人群增加，势必(😠)在一定程度上抑制(🌞)电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(🐺)元(♌)。从预售情况看，《你的婚(🎰)礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿(🦉)元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、(🚲)故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(🗻)一’(🍈)假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤(😲)‘五一’档”延续了春节档(🔗)竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以(🦆)第一季度为例，虽然元(🏓)旦档3天13亿元、春节(🏍)档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度(📠)整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是(😚)有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(🕣)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最(🕗)担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影(🤸)票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时(📶)间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为(🗳)吊床(🏺)效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌(🧐)，这也(🔃)刺激了出(🎴)品方拼命挤进节庆档期。”牧晨(🚍)也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近(🐖)年来中国电(🚗)影(🐯)市场档期的集中度(🦃)越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现(🎣)出特别强的吸附性，大家都希望能(🐆)借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博(😩)心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的(🍖)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤(🎅)档的影(💓)片应该(🚸)也看到了这点，做出了理智选择。

档(✝)期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷(💛)清的月份取得(🌶)不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪(💷)静》在去年11月取得超过(🌰)8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提(🏤)高电影票房的重要途(🆑)径。”刘振(😅)飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康(😦)良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进(😹)电影院的兴趣(🥅)，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤(🥔)，但也要考虑一个客观情况，国产片(🎉)长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体(🍐)量来看，一(🐙)个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影(🎢)市场来说，缺乏有真正竞争力(⚡)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样(♟)的片子，总量多和少就无所谓了(😯)。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源：(🌖) 解放日报

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