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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(😐)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(🤙)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(😞)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🎳)的公众参与度也在逐年(🕎)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(⏫)小，都通过腾讯公益这样的互联(👡)网平台拓宽了筹款(🅰)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(😏)公益项(🌋)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🦒)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(🍥)共同劝募。转(🕠)发朋(👝)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🗑)达到某种KPI，大家的“目的性”似(🌗)乎更强了一些。

10年过去了(📏)，99公(🚣)益日活(🐲)动的参与规则和玩法一直在更新迭(❔)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了(🗿)一些，规则出来较晚，热度似乎在(🐍)往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🌵)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🕗)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(➖)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🐄)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(🐨)的(💫)消耗速度没有以前快了，这并(🛣)不是募(⬅)捐疲劳了，而是变得(🐔)润物细无声了。公益机构会注重把募捐(🤔)当作一(⛷)个长期的(💲)工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🏋)99公(🍝)益日(👧)活动期间捐赠，慢慢(🎺)发展到月捐。”重庆市渝(🔹)中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🌛)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🌶)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(🐊)改后，即便每人捐赠的(💦)金额较少，只要动(✴)员更多人参与(🖨)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机(🤘)构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市(✍)渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人(🏊)员，但在互联网筹(🏉)款领域算“小白”，为了帮助机(🥤)构获得(🗑)更多(🏝)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(🐛)益日活动之前，机(🎧)构需要做很多筹(🚂)备工作，机构的动员能力和其他能力得到(🏚)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🐓)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🍃)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来(📙)越(⛄)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🔋)以99公益日的筹(🌾)款效果对机构整体筹款影响并不大(📫)。

筹款之外，从扶(😩)持中小机构的角度来看，曾鹏对(🐘)腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更(🐐)多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日(⛸)的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾(🧓)讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(😐)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(🌋)，但也(🕉)要做一顿年夜饭”

“肯定(🚣)疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动(🌍)期间，恰逢我们机构做等级(👐)评估，没有更多精力再投入到99公益(😞)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(🏣)则公布时(🦇)间晚，很多公益机构很难在(🔸)短时间破圈更多流(📳)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🎈)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🏏)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🚲)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🐀)本来觉得99公益日就那样，但真的(🏜)到了9月9日那天，氛围在那了(🏧)，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年(🆘)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🛰)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(💆)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益(💉)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(📉)的一些非定向资金的激励，获得了(😊)一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术(🈷)发展需要成本，仅依靠管(🥨)理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网(🍡)公益，但是会尝试，中间阶段可能有(💎)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹(🤗)款向专业(🍤)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综(😐)合能力(🥎)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(💀)出来(🈷)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🔈)”，沉下来(🤒)，发现不足，才能(😫)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(📅)与99了”

“我们今年确定不参与(📤)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(😵)们今年开始做月捐(🐗)的一个很重要原因，就是不想局限(🏹)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时(🍕)，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🕝)会觉得更多的是公益人彼此(🌵)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🌅)夏时报》记者采访(🍄)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公(🐭)益日(🗂)是基金会唯一的筹款(🖲)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(👖)生活节奏很快，对阅读的(😙)重视程度并(🔧)不高。”袁(🗓)泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原(🔰)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(⛷)会每个小伙伴(🌤)都有组团队，每个团队基(🏝)本上都筹到了一两万到(🌤)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在(✂) 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如(➡)果专职员工没有参(😎)与(📓)募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🛸)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🌃)好多联合的事情，做了好多场直(🏯)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(🏑)对项目的认可程度，在她(👖)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款(🗓)，而是希望更多人认可我们的公益项(🚢)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(🚡)们不希望是一次性的激情捐款，而(🐋)是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🍗)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(💏)说，99公益(🔼)日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🛋)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🥪)能会(🍵)花心思计算配捐比，小红花(🗄)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(🧕)心思(🐆)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热(🎀)闹闹开心一些，如何(💣)让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(✴)教育基金会副秘书长郑颖在接(🗞)受《华夏时报》记(🕍)者采访时说道(🔺)。

广东省麦田(🍝)教育基金会秘(♒)书长关步(📨)杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(💲)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到(🔭)大家都在发我们的文章，到(🎈)处能看到我们(🧛)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配(🏙)捐很开心，这时(🏛)候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(🙇)步杨加入麦田教(🎈)育基金会以来，一共经历3次99公益日(🐀)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(✉)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🚖)望通过99公益节这样(😨)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(💜)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🐁)原有的(👫)捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(😷)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(😥)均向记者表示，他们(🌌)更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(📤)公益造一个筹(🎼)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(🚈)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让(🗨)大家一(🤵)起出来呼吁做公(🦓)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(🍗)任编辑：方凤娇 主(🏳)编：文梅

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