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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过(🅱)“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年(🖨)；电脑、手机等第三次(🍜)科技革命的产物用了超过10年；互联网(🌵)应用YouTube、(🔒)Facebook和Twitter都(🏹)花了数年时间。而Pornhub，世界上最大(🌈)的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一(💭)张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃(💝)至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础(👞)的信息流媒体网站，Pornhub被(📂)外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥(📟)有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年(🐜)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入(🍂)已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(💇)好做，以至于(🏫)不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的(🛳)互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二(🔷)大(🚁)色情网站，也是Pornhub最有力的(🦐)竞争者。

甚至，内容与媒介的变化(🛢)，背后也(💺)有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的(🃏)时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充(⛴)满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖(🛢)的是(🛀)，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利(💷)尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前(🐵)，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对(🏏)象YouTube成立(🚺)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开(🙉)启了美式成人电影的时代。而在日(🎌)本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🌗)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他(💛)们在网站上的体(Ⓜ)验付费，只需选择自己(♿)想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(😼)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已(⛴)经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以(🔩)为傲(🛰)的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动(🎎)的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候(🦗)的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营(⛔)策略上，这些网站(🎒)会(🤫)将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🌧)路高歌的时候，另一(🍀)个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成(🆙)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革(🔘)新，是色情网站中的(👴)YouTube，那(🚉)么(🔣)X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从(🖱)中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一(🚏)的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着(🚄)出色的摄影与布景技巧(🧝)。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为(🎪)走(♈)时尚路线的时装模特，取景一般也极(🎐)尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模(🎱)式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚(♿)定(🕧)不(🥊)移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就(🚇)可以(🌻)无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容(💣)并且采用会员制，这个模式与2006年开设的(✡)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是(🍊)用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司(👎)在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色(🚀)情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的(♍)却(🗞)是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容(🏍)和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影(⚡)行业的延续，其除了统一的(🤫)视频风格外，与(🔛)旧(🧒)时代的厂牌并没有什(🙌)么分别。某(😃)种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东(💺)京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无(🤒)论是日(😝)本电影中的AV女优，亦或是美(🌤)国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得(🎺)不到保障。

曾参演电(♋)影《深喉》的美国(🤡)艳(🐿)星琳达(🎏)·拉(🥓)芙蕾丝就曾深(🧢)受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的(🥚)票房，但全片最大的(🥘)卖点兼所有(🛴)欲望的集中地：琳(❄)达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(🏅)人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(🌱)诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）(🏥)在此前文(🈚)章中曾提及，日本片商“芭奇(🈵)视觉企划”为了制(🐵)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻(👱)药物，然后(👯)强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才(🚑)康复。

女优们在付出辛苦和血(❔)泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（(💁)约合(🍂)人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国(🤓)色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🥝)影(⚾)《不羁夜》则揭露了行业的另一(🛩)种结局，即使能够保留自己所赚的(🤜)财富，亦或者不受(📧)到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟(🖱)片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜(🖕)》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的(🎍)平台，当然是(🙁)以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟(🛸)头(🐱)部明星(🗄)的收入无法(🏫)相比，也远远超过了(🦑)此前普通AV女优的收入。这毫无疑(🕠)问是一个好生意。

演员们得到了人权(✊)增加了收入，观众们免费观看了影(🎡)片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属(⬇)性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖(🏗)得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及(🎮)妇女(🖤)被困在塑料袋里窒息的片段(⛱)当作(🥁)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(👂)不满18）或者(🎣)“14yo”（14岁(💫)）都(😪)能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在(🎢)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查(🔠)后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果(🎓)就是，在审核(🕵)人力大幅不足(📗)的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人(✔)），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理(➡)，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须(🍲)为其模特计(🍖)划的成(🏢)员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫(👤)消失，用户就只能(🎙)观看由相对专业的“模特”或“演员(🐱)”拍摄的工整的视(🛋)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻(🌮)，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨(🏈)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审(🚣)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例(🐱)去给Pornhub配置审核，毫无疑(🛶)问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去(👓)哪里了？一(🍊)个现在(🤣)看来颇为可信的答(🏚)案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财(📳)年总净收入(🕉)为9.32亿(😫)美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与(💌)Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视(🧘)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端(🍝)的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作(🙋)者提供的(✖)付费(👨)区间为5-50美元。这(🧤)样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初(📒)始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍(🔛)摄的停滞(🌳)，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🛋)都来到了(⛪)Onlyfans。

不过，色情视频(🔐)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(🌖)的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色(😁)情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获(🤴)成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热(🎉)应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还(🤮)曾曝出过自动擦(🤡)除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁(⏯)黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中(🐑)仅有1%的用户提供色情内容，但(🛫)却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社(Ⓜ)区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁(🌵)黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色(🥃)流量的消失让(🕟)其(🏰)颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(👄)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁(🥋)黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(🖥)黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富(🏕)手段就没有(👑)这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又(😋)迅速地回到了(🍟)用户的需求之中，发公告向用户保证内(🍊)容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感(🕯)官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简(⤵)单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(⛪)传者之间的情感(🍎)连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有(🏾)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一(🎅)些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸(😯)裸的色(🈹)情内容之外，给(🗣)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困(🐿)扰着它、甚至整个色情产业的核心问题(🔘)仍未(📃)解决：性欲望的投射，在满足一部分人(💋)的同时(🖼)，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的(🍽)人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个(💈)女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(🎌)国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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